Madrid como destino turístico vive el que será el mejor junio en años, probablemente de su historia. Más de 600.000 personas asistirán a los conciertos de Bad Bunny entre el 30 de mayo y el 15 de junio. Y, al mismo tiempo, hay al menos medio millón de inscritos en los actos programados con motivo de la visita del Papa León XIV.
Eso se traduce en centenares de millones de euros gastados en transporte, alojamiento, restauración y compras. Un impacto económico mayúsculo para los negocios implicados directa o indirectamente. Aún no hay una cifra agregada, pero la suma de estimaciones apunta a un récord superior a los 1.000 millones de euros.
Solo los diez conciertos de Bad Bunny en el Metropolitano movilizarán entre 185 y 220 millones de euros en la capital, según cálculos de la Asociación de Promotores Musicales (APM). Es más de lo que facturó la industria de la música en vivo en todo el año 2025, 237 millones de euros, según el Anuario de la APM.
Pero ese es solo el comienzo. Una semana después de que el puertorriqueño finalice su gira en España aterrizará en Madrid BTS, el grupo coreano más exitoso en la historia del K-pop. Actuará también en el Metropolitano los días 26 y 27 de junio, con más de 120.000 entradas vendidas. Un nuevo fenómeno de masas con efecto positivo en numerosos sectores, desde la hostelería a la estética.
No hay que olvidar que, como cada año, estos días también se celebra en Madrid la Feria del Libro, que deja anualmente más de 10 millones de euros; o la Feria de San Isidro, que añade otros 25 millones. Aportaciones que se suman a esa lluvia de ingresos que caerá estos días sobre la capital.
Durante 10 días, desde el 25 de junio al 5 de julio, también se celebrarán las fiestas de MADO (Madrid Orgullo), con un impacto económico en las últimas ediciones que rozaba ya los 600 millones de euros.
Más macroeventos: Shakira, Fórmula 1 y NFL
La consultora Mabrian apunta a la tracción internacional de los macroconciertos. La búsqueda de vuelos a Madrid tras el anuncio de la gira de Bad Bunny se disparó un 351%. La puesta en venta de las entradas para el concierto de BTS también elevó la demanda un 124%. Y la historia se repetirá tras las vacaciones de verano.
Ocho años después de su último concierto en España, Shakira regresará en septiembre con 11 conciertos en Madrid que reunirán a medio millón de personas. De esta forma, las estimaciones de fuentes expertas consultadas por Forbes apuntan a un impacto económico de los eventos musicales en Madrid que superará con creces el del año pasado, pudiendo incluso triplicarlo.
Y, de nuevo, casi simultáneamente se producirán dos macro eventos deportivos que también han colgado el cartel de sold out: la Fórmula 1 —con unos ingresos anuales estimados de 450 millones— y la NFL. En 2025, la celebración del primer partido oficial de la NFL en España en el estadio Santiago Bernabéu, con más de 78.000 asistentes, ya tuvo un impacto económico superior a los 70 millones de euros.
Efecto multiplicador sobre la economía
El Instituto de Estudios Económicos (IEE) publicó el pasado diciembre un análisis sobre el turismo de eventos en el que estima un importante efecto multiplicador derivado de estos acontecimientos. Solo la visita del Papa podría tener un impacto superior a los 100 millones de euros, tal y como señala Gregorio Izquierdo, director general del IEE, y advierte de que «es posible que finalmente sea incluso superior».
En ese caso, Izquierdo señala en declaraciones para Forbes que «los mayores efectos positivos de la visita del Papa son los vinculados a la mejora de la percepción internacional de la imagen del país receptor, en la medida que el acontecimiento tendrá reflejo en los medios de comunicación de todo el mundo».
El director del IEE y expresidente del Instituto Nacional de Estadística (INE) también advierte de que estos efectos son tan relevantes y permanentes que llegan a afectar positivamente a los flujos comerciales y de inversión internacional, sobre todo en los casos de países de baja renta y/o cerrados al exterior.
El Ayuntamiento de Madrid celebró este miércoles el IV Foro de Turismo, en el que diferentes voces del sector arrojaron luz y cifras sobre ese impacto y sobre el auge del turismo urbano y de eventos. Madrid ha registrado entre enero y abril un gasto turístico internacional de 5.973 millones de euros y un gasto medio diario de 314 euros, un 9% y casi un 6% más que en 2025, respectivamente.
El estudio Impactur, elaborado por la Alianza para la excelencia turística (Exceltur) prevé un impacto récord del turismo, tanto nacional como extranjero, en la economía regional próximo ya a los 30.000 millones de euros. Esto significa que aporta ya casi uno de cada diez euros del PIB madrileño, y también plantea retos inmediatos en términos de capacidad e infraestructuras. El objetivo principal y más repetido es no morir de éxito.
