El juny va marcar el moment exacte en què les Illes Balears van passar al capdavant en despesa turística a Espanya. Una posició que probablement no deixaran fins al darrer trimestre, sempre que es confirmin les previsions i la temporada segueixi el patró dels dos darrers anys. Les illes van registrar gairebé 3.000 milions d’euros de despesa turística el juny passat (2.954 milions, gairebé una quarta part de la despesa total a Espanya), suficients per desbancar Catalunya com a regió líder en aquesta categoria (2.726 milions). Les Illes Balears dominen l’estiu en termes d’ingressos turístics, igual que les Canàries prenen el lideratge en la temporada baixa i Catalunya fa el mateix com a pont de primavera entre els dos arxipèlags. I a l’horitzó hi ha la perspectiva d’assolir els 22.000 milions d’euros el 2026.
El canvi de lideratge estival va arribar un mes abans l’any passat, amb les Illes Balears prenent el lideratge ja al maig i mantenint aquesta primera posició fins a l’octubre. S’espera que passi el mateix aquest any (el 2024, les illes no van cedir el lideratge fins al novembre). Mentrestant, entre gener i juny, les Illes Balears van registrar un total acumulat de 9.141 milions d’euros, la qual cosa representa un augment del 4,5 per cent en comparació amb el mateix període de l’any passat. L’exercici financer del 2025 va tancar amb un total de 21.059 milions d’euros (un 5,2 per cent més que el 2024), de manera que si es mantenen les taxes de creixement actuals, serà relativament senzill superar la marca dels 22.000 milions.
Tot això en un context en què el sector dels serveis complementaris continua patint una disminució significativa de la despesa dels visitants. Els hàbits de consum han canviat gradualment per adaptar-se a la situació econòmica dels mercats d’origen –principalment Alemanya i el Regne Unit– i a l’augment del cost dels bitllets d’avió i l’allotjament. Els viatgers examinen amb lupa els seus pressupostos mentre escurcen la seva estada mitjana. De fet, l’augment dels preus no dissuadeix els turistes: es van registrar vuit milions d’arribades durant la primera meitat de l’any, un 2,4 per cent més que l’any passat. En aquest sentit, el nivell rècord de despesa anirà un cop més de la mà amb el nombre rècord de visitants, tot i que a un ritme de creixement significativament més alt. En aquest sentit, el fet que l’augment de la despesa turística sigui el doble que el del nombre d’arribades ha estat una tendència constant en les darreres temporades.
Tanmateix, les Illes Balears estan lluny de liderar la classificació de despesa turística per persona. Al juny, les illes van registrar uns 1.300 euros per turista, per sota de la Comunitat de Madrid, que ocupa el primer lloc amb poc més de 2.100 euros per persona, segons les estadístiques de despesa turística publicades per l’Institut Nacional d’Estadística (INE) i l’Institut d’Estadística de les Illes Balears (IBESTAT).
L’augment del cost del turisme a les Illes Balears ha estat impulsat per dos factors clau: el compromís de modernitzar el sector hoteler cap a un model de més qualitat i l’esclat de la demanda turística que va seguir el final de la pandèmia. Pel que fa als hotels, el nombre d’establiments de quatre i cinc estrelles ha crescut significativament durant els últims 15 anys, i actualment representen gairebé el 70 per cent de l’oferta total. Aquesta transformació ha actuat com a motor per a altres serveis turístics, començant pel sector de l’hostaleria. L’augment dels preus hotelers, en aquest sentit, es deu a la inversió en la millora del producte i a un nivell de demanda que no mostra cap senyal de minva.
Un augment de reserves aquest estiu
De fet, les reserves d’aquest estiu també s’han vist impulsades per la inestabilitat geopolítica: el desplaçament de turistes de la Mediterrània oriental a l’occidental, en busca d’escapar de la guerra a l’Orient Mitjà, ha fet que els destins espanyols, especialment les Illes Balears, es converteixin en una alternativa preferida.
Pel que fa a la despesa per nacionalitat, el volum de visites atribuïdes als alemanys i als britànics – els dos principals mercats de les Illes – els situa inevitablement al capdamunt de la llista en termes absoluts. Tanmateix, si es considera la despesa per persona, els turistes dels països nòrdics i els del triangle Benelux – Països Baixos, Bèlgica i Luxemburg – presenten mitjanes significativament més altes en un context europeu. A més, la mitjana arriba als 1.760 euros per dia per als turistes agrupats sota la categoria estadística ‘resta del món’. El nivell de despesa dels mercats de llarga distància, com els EUA, el Canadà i els països de l’Orient Mitjà, és molt més alt que el dels mercats d’origen europeus tradicionals.
En el que portem d’any, IBESTAT informa que el 24,28 per cent de la despesa dels turistes es va destinar al cost d’un viatge combinat, El 35,85 per cent es va destinar a despeses relacionades amb l’allotjament o els àpats, i la resta (39,87 per cent) al transport, les activitats i altres despeses.
El sector turístic encara no mostra cap senyal de frenada. Sense anar més enllà, les xifres de juliol publicades dimarts per Turespaña indiquen un nou rècord de nombre de passatgers aeris. L’arxipèlag va rebre 9,5 milions de passatgers aeris internacionals entre gener i juliol, la qual cosa representa un augment del 2,8 per cent en comparació amb el mateix període del 2025. Aquesta xifra representa el 14,2 per cent dels més de 67 milions de passatgers que van arribar a Espanya durant els primers set mesos del 2026.
