El mes de junio marcó el momento exacto en que Baleares se situó en cabeza del gasto turístico en España. Una posición que no debería abandonar hasta el último trimestre, si se confirman las previsiones y la temporada replica los tiempos de los dos últimos años. Las Islas rozaron los 3.000 millones de euros en gasto turístico el pasado junio (2.954 millones, casi una cuarta parte del gasto total en España), suficiente para desbancar a Cataluña como comunidad líder en este apartado (2.726 millones). Las Islas dominan el verano en lo que a facturación turística se refiere, al igual que Canarias asume ese liderazgo en temporada baja y Cataluña hace lo propio como bisagra primaveral en el interregno de los dos archipiélagos. Y en el horizonte, la posibilidad de alcanzar los 22.000 millones de euros en 2026.
El cambio de poder veraniego se adelantó un mes el pasado año y Baleares tomó el relevo ya en mayo para no descabalgarse de esa primera posición hasta octubre. Es de prever que este año suceda lo mismo (en 2024 las Islas no cedieron el mando hasta noviembre). Por otro lado, entre enero y junio Baleares presenta un acumulado de 9.141 millones de euros, lo que representa un incremento del 4,5% con respecto al mismo periodo del año pasado. El ejercicio de 2025 se cerró con un total de 21.059 millones de euros (un 5,2% más que en 2024), por lo que de continuar con los porcentajes de crecimiento actuales va a ser relativamente sencillo rebasar la cifra de los 22.000 millones.
Y todo ello en un contexto en que la oferta complementaria sigue acusando una sensible contracción del gasto entre los visitantes. Los hábitos de consumo han ido variando para acomodarse a la situación económica de los mercados emisores -principalmente Alemania y Reino Unido- y al progresivo encarecimiento de los billetes de avión y el alojamiento. Los viajeros cuadran sus presupuestos con lupa al tiempo que reducen el tiempo medio de estancia. De hecho, la subida de precios no ahuyenta a los turistas: se han registrado ocho millones de llegadas en el primer semestre, un 2,4% más que el año pasado. El récord del gasto, en ese sentido, volverá a ir acompañado del de las visitas, aunque con un ritmo de crecimiento significativamente mayor. En ese sentido, que el incremento del gasto turístico duplique el del volumen de llegadas es una constante de las últimas temporadas.
Con todo, Baleares está lejos de liderar la tabla de gasto turístico por persona. Las Islas se quedaron en junio en cerca de 1.300 euros por turista, por debajo de la Comunidad de Madrid, territorio que ostenta la primera posición con algo más de 2.100 euros por persona, según las estadísticas de gasto turístico difundidas por el Instituto Nacional de Estadística (INE) y el Instituto de Estadística de Baleares (IBESTAT).
El encarecimiento de la oferta turística balear ha venido propiciado por dos factores clave: la apuesta por la reconversión de la planta hotelera hacia un modelo de mayor calidad y la explosión del ímpetu viajero que se produjo tras la salida de la pandemia. En el caso de los hoteles, los establecimientos de cuatro y cinco estrellas han crecido significativamente en los últimos 15 años hasta conformar cerca del 70% de la oferta total. Esa reconversión ha ejercido un efecto tractor para el resto de servicios turísticos, empezando por la restauración. El incremento de los precios hoteleros, en ese sentido, obedece a la inversión realizada en la mejora del producto y en un nivel de demanda que parece no desfallecer.
Incremento de las reservas este verano
De hecho, las reservas de este verano se han visto también potenciadas por la inestabilidad geopolítica: el trasvase de turistas del Mediterráneo oriental al occidental para alejarse de la guerra en Oriente Medio ha tenido en los destinos españoles un punto de reacomodo preferente, especialmente en el caso de Baleares.
Por lo que respecta al gasto por nacionalidades, el volumen de visitas que representan alemanes y británicos, los dos principales mercados de las Islas, inevitablemente los sitúan en cabeza en números absolutos. No obstante, atendiendo al gasto por persona, los turistas de los países nórdicos y los procedentes del triángulo del Benelux –Países Bajos, Bélgica y Luxemburgo– presentan medias bastante más altas en lo tocante al contexto europeo. Asimismo, la media llega a los 1.760 euros al día en el caso de los turistas agrupados en el apartado estadístico de «resto del mundo». El nivel de gasto de mercados de largo radio como EE.UU., Canadá o países de Oriente Próximo es muy superior al de los tradicionales emisores europeos.
En el acumulado anual, el IBESTAT detalla que el 24,28 % del gasto de los turistas se dedicó a pagar los costes de un paquete turístico, un 35,85 % se dedicó a gastos relacionados con el alojamiento o la manutención y el resto (39,87 %) a gastos de transporte, actividades y otros gastos.
La locomotora turística no presenta síntomas de ralentización hasta el momento. Sin ir más lejos, datos de julio publicados este martes de Turespaña indican un nuevo máximo en los pasajeros aéreos. Así, el archipiélago recibió 9,5 millones de pasajeros aéreos internacionales entre enero y julio, con un crecimiento del 2,8% respecto al mismo periodo de 2025. Esta cifra supone el 14,2% de los más de 67 millones de pasajeros arribados a España durante los siete primeros meses de 2026.
