Cagliari ha acogido un momento histórico con la celebración de la primera prerregata de la Copa América que culminará en Nápoles en 2027. Aprovechamos para indagar las expectativas de los patrocinadores en una edición histórica, ya que será la primera ocasión en que se celebre en Italia. Alessandro Ficarelli, CMO de Panerai, nos ayuda a entender las enormes sinergias que tienen con el trofeo deportivo más antiguo del mundo.
¿Por qué Panerai está tan estrechamente involucrado con la Copa América? ¿Cuál es el vínculo de la relación con el Luna Rossa?
Panerai y el agua están fuertemente conectados porque Panerai nació en el agua, produciendo los primeros instrumentos y luego relojes para la Armada italiana. El agua es el «patio de recreo natural» de Panerai. Inicialmente, se trataba de relojes de buceo, instrumentos y herramientas, donde el diseño siempre tenía una función, como la gran esfera con luminosidad y el puente que protegía la corona, para misiones militares submarinas. Hoy en día, esta conexión con el mar no se limita solo al mundo submarino, sino también a la navegación en superficie. Panerai tiene una conexión con la navegación clásica y posee un barco clásico llamado Eilean, de 1936. La asociación con la Copa América comenzó en 2016, inicialmente con Oracle, y luego se fortaleció con Luna Rossa. La Copa América es la competición deportiva con más historia del mundo, es incluso más antigua que los Juegos Olímpicos modernos. Panerai se asocia con la Copa América debido a los valores compartidos de herencia, innovación y rendimiento. La asociación con Luna Rossa es particularmente fuerte porque ambas son marcas italianas y comparten valores. Ambas marcas trabajan en el rendimiento, la excelencia, el cuidado de los detalles y la investigación de la innovación.
¿Cómo utiliza Panerai la innovación de la Copa América para el desarrollo de sus relojes?
Desde el principio de la asociación con Luna Rossa, Panerai ha trabajado en estrecha colaboración con el equipo. Los ingenieros y diseñadores de Luna Rossa han sido invitados a la manufactura de Panerai, y el equipo de Panerai ha visitado la base naval de Luna Rossa y a sus proveedores. Esto se hace para trabajar juntos en tecnologías similares. Por ejemplo, han trabajado en el carbono. Panerai visitó a los proveedores de los foils de los barcos voladores de Luna Rossa para entender la composición de estos foils de carbono y aplicar una tecnología similar en los relojes. Esta tecnología se utiliza en algunos componentes del barco de la Copa América para evitar la fricción y por sus propiedades. Además, en la primera colección, algunas esferas se hicieron con la vela real de Luna Rossa, y lo mismo ocurrió con el embalaje. Panerai y Luna Rossa colaboran en soluciones, aprovechando que Luna Rossa es buena en lo grande y Panerai en lo pequeño, buscando sinergias. Esta colaboración es una verdadera asociación, no solo un patrocinio.
¿Cómo perciben los clientes de Panerai estas innovaciones?
Panerai tiene una fuerte historia y relojes icónicos, pero Giuseppe Panerai, en el siglo pasado, fue muy innovador. La innovación siempre ha sido parte de la historia de Panerai, desde la invención del puente que protegía la corona, los materiales luminosos, los accesorios de las asas o los primeros relojes con un calibre base. Aunque los relojes Panerai eran tradicionalmente robustos, resistentes y sólidos, los clientes buscaban algo más ligero en la muñeca. La tecnología CarbotechTM ofreció esta solución, proporcionando un efecto doble de ligereza y color oscuro. Panerai también ha trabajado con diferentes grados de titanio desde 1985 y con CeramitechTM, utilizando tecnologías como DMLS (Direct Metal Laser Sintering) para ofrecer materiales con un alto rendimiento, más ligeros o más resistentes a la corrosión. Dado que los relojes Panerai nacieron para ser usados bajo el agua o en entornos acuáticos y difíciles, las propiedades de los materiales son muy importantes. Los clientes aprecian estas innovaciones porque, al igual que el diseño funcional de Panerai, los materiales también tienen una función que aporta un valor adicional.
¿Qué hace que la relación con la Copa América y Luna Rossa sea especial en comparación con otros patrocinios de Panerai?
En Panerai, la relación con la Marina Militare comenzó en 1910 y es parte de su historia, ya que los relojes Panerai nacieron para la Armada italiana y solo se abrieron al público civil en 1993. La asociación con Luna Rossa en el entorno de la navegación ofrece la oportunidad de conectarse con un mundo diferente, el de la vela, que combina tradición e innovación. La Copa América, con su cobertura mundial, brinda una gran oportunidad de visibilidad a nivel global. Lo más importante es que es una asociación con valores compartidos, manteniendo una fuerte conexión con el diseño, el rendimiento, la italianidad, el mundo del mar, la fiabilidad y el cuidado de los detalles. Esta asociación es vista como uno de los mejores escenarios posibles para Panerai. Además, esta campaña es aún más especial porque, por primera vez, la Copa América se celebra en Italia. Las finales se llevarán a cabo en Nápoles, lo que representa una gran oportunidad para Italia, Panerai y Luna Rossa. Panerai invierte mucho en marketing experiencial, y planea experiencias con Luna Rossa para sus clientes y la prensa durante las finales de la Copa América con el objetivo de crear recuerdos y fortalecer el vínculo con los clientes.
¿Qué importancia tiene ganar en esta asociación?
Para Panerai, ganar es importante, pero el viaje y la experiencia son aún más cruciales. La experiencia con los clientes, con su gente y con el equipo es lo más importante. El viaje de vivir algo único y diferente son fundamentales. El equipo de Luna Rossa invierte mucho y se entrena para ganar, y para ellos, ganar es una obsesión. Sin embargo, en una regata, pueden ocurrir problemas mecánicos, errores humanos o factores externos como el viento. Es un trabajo en equipo donde el cuidado de los detalles es esencial, al igual que en los relojes Panerai.
También tienen un proyecto maravilloso con el Eilean…
Si, El Eilean es un barco clásico de 1936, y este año se celebra su 90 aniversario. La semana pasada se realizó una celebración en Viareggio, en el Cantiere del Carro, donde se llevó a cabo su restauración. El Eilean fue descubierto por Angelo Bonati en 2006 en Antigua. Estaba en muy malas condiciones, y su restauración fue como darle una segunda vida, similar a la segunda vida de Panerai cuando fue adquirido por el grupo. La restauración de Eilean reveló una historia similar a la de Panerai, con secretos militares. Es una historia de tradición, el mundo del mar, artesanía y detalles, como la madera y el bronce. Se encontraron elementos de bronce que sirvieron de inspiración para los primeros relojes de bronce de Panerai. La exposición del 90 aniversario se realizó en el mismo lugar donde se restauró el barco en 2007-2008, antes de su relanzamiento en 2009. Se expusieron fotografías históricas y elementos originales de 1936. Este año, el Eilean volverá a participar en los circuitos de Clásicos.
