Philip Morris International (PMI) ha presentado «Believe. Further», una nueva plataforma de diálogo desarrollada junto al tenor Andrea Bocelli con el objetivo de promover una conversación sobre el progreso, la innovación y el cambio positivo. La iniciativa, presentada en Venecia, forma parte de una estrategia plurianual con la que la multinacional busca poner el foco en su transformación hacia un modelo de negocio basado en productos sin combustión.
La elección de Andrea Bocelli responde a la intención de asociar la evolución de la compañía con una figura cuya trayectoria profesional ha estado marcada por la superación y la perseverancia. Según PMI, ambas historias comparten una misma idea: avanzar más allá de las expectativas y apostar por la transformación a largo plazo.
Uno de los principales mensajes de la campaña gira en torno a la evolución del negocio de Philip Morris International. En la actualidad, los productos sin combustión ya representan el 43% de los ingresos netos de la compañía, una cifra correspondiente al primer trimestre de 2026, y están presentes en más de 105 mercados en todo el mundo.
Además, la empresa destaca que más de 43 millones de consumidores adultos utilizan sus alternativas sin humo, reflejando el peso creciente de esta categoría dentro de su estrategia global.
Massimo Andolina, presidente de la Región Europa de Philip Morris International, subrayó durante la presentación que la compañía tomó hace años la decisión de transformar su actividad con un objetivo claro: sustituir los cigarrillos por mejores alternativas respaldadas por la innovación y la tecnología.
La transformación de PMI también se refleja en la inversión realizada durante los últimos años. Desde 2008, la compañía ha destinado más de 16.000 millones de dólares al desarrollo, investigación y comercialización de productos sin humo, apoyándose en estudios científicos y ensayos clínicos para respaldar estas alternativas dirigidas a fumadores adultos.
La empresa recuerda igualmente que algunos de sus productos, como determinadas versiones de IQOS, así como las bolsas de nicotina ZYN y el snus General, han obtenido autorizaciones de comercialización por parte de la Administración de Alimentos y Medicamentos de Estados Unidos (FDA), un hito que considera relevante dentro de su estrategia de innovación.
Por su parte, Andrea Bocelli señaló que el progreso nace de la capacidad de mantenerse fiel a los propios valores y de afrontar los cambios con determinación. El artista italiano, con una trayectoria internacional de más de cuatro décadas, participa en esta iniciativa como representante de una visión compartida basada en la evolución constante y el impacto positivo.
Con «Believe. Further», Philip Morris International pretende extender esta conversación a ámbitos culturales, empresariales e institucionales de toda Europa, reforzando el posicionamiento de la compañía como uno de los principales impulsores de un futuro sin humo y de un modelo de innovación orientado a ofrecer alternativas a los cigarrillos tradicionales.
