En un momento en el que la inmediatez domina el contenido y las redes sociales apuestan cada vez más por formatos rápidos y efímeros, Sofía Hamela (San Sebastián, 27 años) se ha convertido en uno de los perfiles revelación del panorama digital actual. La creadora de contenido ha conseguido construir una comunidad fiel gracias a una personalidad cercana, espontánea y natural, cualidades que le han permitido conectar con una generación que busca referentes más auténticos dentro del entorno digital.
Su contenido, centrado en moda, belleza, viajes y estilo de vida, refleja una identidad propia marcada por la naturalidad y la cercanía con su audiencia. Por eso, L’Oréal Paris ha apostado por ella como embajadora, consolidando su posicionamiento dentro de la industria de la belleza y la comunicación digital.
Antes de dedicarse por completo a las redes sociales, Sofía estudió Protocolo y Organización de Eventos, una formación que le aportó conocimientos sobre comunicación, gestión de imagen y planificación de proyectos. Trabajó durante más de cuatro años en Massimo Dutti, una etapa que también influyó en el desarrollo de su sensibilidad estética y su interés por la moda.
Detrás de su forma de comunicar existe también una relación con el arte y la cultura. Creció en un entorno muy vinculado a la música —su madre es profesora de piano y su hermana toca el violín—, una influencia que se percibe en la sensibilidad y estética de sus contenidos.
Parte de su crecimiento en redes sociales llegó gracias a un formato de vídeos diarios y cercanos, centrados en compartir experiencias y momentos cotidianos desde una perspectiva natural. Algunos de estos contenidos han llegado a superar el medio millón de visualizaciones, consolidando así una comunidad que valora la autenticidad y el vínculo emocional por encima de los formatos rápidos predominantes en redes. Gracias a esta trayectoria, Sofía Hamela ha colaborado con figuras como Carmen Lomana o Georgina Rodríguez, afianzando una carrera con una proyección cada vez mayor dentro del panorama digital y de la moda.
¿Qué es la belleza para ti?
La belleza no es solo “verse bien”, es más bien sentirse real. Sí, puede empezar por lo exterior —lo que ves, lo que llama la atención— pero lo que de verdad engancha es lo de dentro. La belleza, al final, es cuando lo de fuera y lo de dentro hacen match.
¿Cómo interpretas el claim ‘tú lo vales’?
Para mí ‘tú lo vales’ no es solo un claim bonito, es una actitud de vida. Es ese recordatorio diario de que no necesitas validación externa para darte un capricho, cuidarte o apostar por ti. También lo interpreto como un mensaje de gran empoderamiento. Un recordatorio de validación y confianza en uno mismo. Al final, ‘tú lo vales’ es confiar en tu propio criterio, priorizarte y entender que tu valor no depende de nadie más. Y eso… se nota.
¿Cuáles son tus referentes más cercanos mujeres de más de 50 años?
Diría Carmen Lomana. Me parece un perfil súper interesante porque tiene una personalidad muy marcada, no intenta gustar a todo el mundo y eso hoy en día es bastante raro. Además, tiene ese punto divertido y espontáneo que hace que siempre apetezca escucharla. Creo que representa muy bien a una mujer que, con los años, tiene cada vez más claro quién es y no tiene miedo a mostrarse tal cual.
Teniendo en cuenta que con tu contenido influyes en otras chicas, ¿Cómo trabajas para ellas?
Sinceramente intento llevarlo con responsabilidad, pero sin dejar de ser yo. Para mí es clave mostrarme tal cual soy, porque al final creo que si están aquí es justamente por eso, por la autenticidad. También procuro que mi contenido entretenga y aporte algo positivo. No me considero un modelo a seguir ni pretendo serlo, pero si con lo que hago puedo ayudar a que el día de mis niñas, mi comunidad, sea un poco más llevadero, entonces ya es una satisfacción enorme.
¿Qué valores compartes con L’Oreal y por qué decidisteis trabajar con ellos?
Siento que comparto con L’Oreal valores como la confianza en una misma, la diversidad y la idea de que la belleza no es única ni perfecta, sino que cada persona tiene la suya. Me gusta que apuesten por que cada uno se sienta bien siendo quien es, sin estereotipos. Decidí trabajar con ellos porque me sentí identificada con ese mensaje desde el principio. Para mí era importante colaborar con una marca que no solo se centre en lo estético, sino que también transmita algo real y positivo. Confío en sus productos y en el histórico que tienen, así que todo fluyó de forma bastante natural. Además ¡me apoyan en todas mis ideas para hacerlas realidad!
¿En qué momento y por qué decidiste dar el salto a dedicarte únicamente a las redes sociales?
Creo que no fue una decisión de un día para otro, sino algo súper gradual. Poco a poco fui viendo que las redes me daban un espacio donde podía potenciar mi creatividad sin límites y expresarme de una forma muy natural; pero al mismo tiempo, estaba acostumbrada a un trabajo de oficina con un sueldo fijo, y no fue fácil dar ese paso.
Llegó un punto en el que sentí que tenía sentido apostar por ello al 100%, porque realmente lo estaba disfrutando, veía que podía crecer y construir algo propio. Más que un salto, fue como dejarme llevar por algo que ya estaba pasando.
¿Cuál ha sido tu peor y mejor experiencia en las redes?
Lo mejor, sin duda, son todas las oportunidades que me ha dado este trabajo: poder vivir experiencias nuevas, conocer gente increíble y crecer tanto a nivel personal como profesional. Y, por supuesto, sin olvidar a mis niñas, por las que cada día sigo creando, entreteniendo y con más ganas que nunca.
Y lo peor… el hate. Al final, exponerte tanto tiene esa parte complicada, y no siempre es fácil gestionar ciertos comentarios. Pero también forma parte del camino y he ido aprendiendo a llevarlo cada vez mejor.
¿Cuál es tu mayor referente en las redes sociales?
No tengo un referente concreto. Sí que es verdad que tengo temporadas en las que me engancho mucho a una persona en concreto y consumo todo su contenido en diferentes plataformas, pero no es algo fijo. Al final, mis influencers favoritas son las que hacen el contenido como quieren hacerlo ellas, sin intentar encajar en nada. Me gustan mucho los perfiles naturales, sin filtro, incluso con ese punto más casero. Las que de verdad me inspiran son las que tienen los pies en la tierra y se muestran tal cual son, de forma muy real.
Créditos de equipo: Estilismo Ana Capel Maquillaje y peluquería Helena Liébanas Asistente de fotografía Pedro Melo y Andrés Barbosa Asistente de estilismo Sol Zoido.
