Kimberley Byrom (42 años, Mánchester) será la encargada de traer el lujo de la Fórmula 1 al asfalto madrileño. Desde su puesto como directora global de marca de Match Hospitality, la compañía especializada en hospitality y ticketing de grandes acontecimientos deportivos, es una de las responsables de diseñar y poner en marcha la experiencia VIP del Gran Premio de Madrid de Fórmula 1, que debutará en la capital desde el 11 al 13 de septiembre. Su trabajo abarca desde la estrategia de marca y los espacios premium hasta los servicios, el catering y la atención a los invitados, con el objetivo de ofrecer una experiencia a la altura de un público internacional acostumbrado al lujo.
Su experiencia en el mundo del lujo explica en buena parte su actual puesto en «la parrilla» en Match Hospitality, la compañía que ha gestionado el hospitality de grandes acontecimientos deportivos como los Mundiales de fútbol de Sudáfrica 2010, Brasil 2014, Rusia 2018 y Catar 2022, además de grandes premios de Fórmula 1, MotoGP y Fórmula E, Roland Garros, el US Open o las ATP Finals. Byrom acumula más de 15 años de trayectoria en comercio electrónico, estrategia digital y gestión de marcas prémium, con pasos por compañías como Alexander McQueen, Cortefiel, Loewe y Net-A-Porter. Su salto de la moda al deporte supone, en este sentido, una evolución natural: ambos sectores comparten una estrecha relación con el comportamiento del consumidor, la cultura y, especialmente, la aspiración. Desde hace 12 años vive y trabaja en España, donde pasó la mitad de ese tiempo en Valencia, aunque su actividad profesional continúa llevándola de un gran evento internacional a otro.
En Match Hospitality, donde trabaja desde 2023 y a la que llegó a su actual puesto en 2025, Byrom se encarga de desarrollar y gestionar la identidad de marca de estas experiencias, especialmente dirigidas a un público acostumbrado a los más altos estándares del lujo. Su labor pasa por entender qué espera el cliente, anticiparse a sus necesidades y lograr que cada detalle, desde el acceso hasta el servicio, funcione sin fricciones. Para ello, trabaja junto a un equipo al que se exige rapidez, autonomía, creatividad e iniciativa en un sector en el que cada evento plantea nuevos retos.
Pistoletazo de salida en Madrid
Ahora, uno de los principales proyectos de Byrom es el Gran Premio de España de Fórmula 1 en Madrid, que se celebrará del 11 al 13 de septiembre en MADRING. Match Hospitality ha sido elegida por Ifema para gestionar el programa de hospitality y ticketing de la prueba entre 2026 y 2035, un contrato que contempla cerca de 400 millones de euros de inversión y alrededor de 15.000 entradas VIP, cinco veces más que las disponibles en Montmeló. La compañía será, por tanto, la responsable de construir buena parte de la experiencia prémium alrededor del nuevo circuito madrileño, desde las zonas VIP hasta la oferta gastronómica y de servicios.
El proyecto llega en un momento de fuerte crecimiento de Madrid como destino turístico y de grandes eventos internacionales. El nuevo circuito urbano, con La Monumental como una de sus principales novedades, ha despertado expectación entre aficionados y pilotos y aspira a consolidar a la capital española dentro del calendario de la Fórmula 1. La previsión apunta, además, a un público mayoritariamente nacional: alrededor del 70% de los asistentes serán españoles, mientras que el 30% procederá de mercados internacionales. Entre estos últimos destaca Estados Unidos, donde la respuesta comercial está siendo especialmente positiva. Para Match Hospitality y Byrom, el reto será convertir ese interés en una experiencia capaz de situar al Gran Premio de Madrid al nivel de las grandes citas deportivas internacionales.
Una muestra de la dimensión de esta apuesta es Club 91, la propuesta más exclusiva de hospitality de la prueba madrileña. Sus palcos parten de los 5.000 euros, están situados en plena recta principal y frente al paddock y se encuentran prácticamente agotados. Su público combina clientes corporativos y particulares, estos últimos alrededor del 40%. Es, en definitiva, el terreno en el que Byrom lleva años moviéndose: unir los códigos del lujo con las grandes experiencias. En Madrid, esa fórmula se enfrentará a uno de sus mayores retos hasta la fecha: crear, desde cero, el universo prémium de un Gran Premio que aspira a convertirse en una nueva referencia de la Fórmula 1.
