El Rei d’Eivissa no es conforma només amb revolucionar l’escena de la vida nocturna. Què més podria voler algú que ho té tot? La resposta sempre és la mateixa: més. Yann Pissenem, el magnat de les discoteques darrere d’Ushuaïa, Hï i [UNVRS], busca ara una nova revolució: el llançament d’una agència creativa que transcendeixi les fronteres de la vida nocturna i la pista de ball. The Ideation Bureau s’ha creat com el seu propi laboratori creatiu, dissenyat per aportar la seva experiència a marques dels sectors de la moda, l’hostaleria, l’esport i la cultura. És un projecte que pretén capgirar el món de les campanyes publicitàries i de màrqueting.
L’empresari francès emprèn aquesta iniciativa juntament amb un soci de confiança. Sam ‘Sparrow’ Mooney és el director d’estratègia creativa de The Night League, una empresa especialitzada en entreteniment i vida nocturna i responsable de coordinar les iniciatives de màrqueting, marca i posicionament digital de clubs i locals nocturns com els esmentats anteriorment. Això inclou qualsevol activitat comparable a la que duu a terme una agència creativa 360 graus totalment integrada: la gestió i administració dels propis clubs, la contractació dels millors DJs del món, l’organització d’espectacles audiovisuals i experiències immersives… Pissenem i Mooney aprofitaran tota aquesta experiència, aquest ampli ventall de recursos i coneixements del sector, per revitalitzar experiències en altres sectors empresarials. Per al Gerent de l’Univers (com diu una placa al seu despatx a [UNVRS]), el cel fa temps que ja no és el límit.
L’èxit de The Night League i les seves discoteques insígnia són les credencials de The Ideation Bureau. Els creadors d’aquesta iniciativa tenen més que prou trajectòria per garantir l’èxit dels seus futurs clients, tant del sector públic com del privat. Un exemple és la molt aclamada campanya de llançament de [UNVRS] el 2024: un avistament d’un OVNI des d’Es Vedrà que es va fer viral malgrat la taca de falsedat que desprenia. L’actor guanyador d’un Oscar Will Smith va portar la campanya al clímax revelant que les estranyes llums al cel d’Eivissa no eren el resultat d’una visita de plats voladors aliens, sinó que eren l’obertura del primer ‘hiperclub’ del món, com els seus creadors el van batejar. Va ser la primera campanya d’un club d’oci nocturn que va ser nominada a un premi Webby, un guardó que reconeix l’excel·lència a internet. Fins i tot abans que el Príncep de Bel-Air fes la seva aparició, el vídeo ja havia acumulat més de 110 milions de visualitzacions. I això en una època en què les imatges d’avistaments d’OVNIs proliferaven com una boja.
Òbviament, hi ha moltes més ranures al revòlver. Hï Ibiza es va convertir en el primer local a ser nomenat club número u del món durant quatre temporades consecutives, i [UNVRS] mateix va assolir el primer lloc en el seu primer any. Creixer en un món on la competència és ferotge ha estat un estímul addicional per a Pissenem, que estava obsessionat a superar la presència de la marca global de Pachá i el seu logotip de cirera omnipresent i deificat.
El món de les idees
Tal com expliquen al seu perfil d’Instagram: «Més enllà de crear campanyes de màrqueting convencionals, @theideationbureau busca desenvolupar idees i experiències que connectin amb el públic molt més enllà de la pantalla». Això marca un punt d’inflexió per a Pissenem i Mooney, que aspiren a continuar consolidant la seva posició com a llegendes en el sector de la creativitat nocturna. El seu punt de partida modèstic en aquesta nova missió.
«Hem passat anys creant marques en entorns on les idees s’han de guanyar el seu lloc en el món real», diu el mateix Pissenem en un comunicat en què presenta la seva nova empresa al món. «L’Ideation Bureau té com a objectiu aplicar la mateixa disciplina i ambició a cada projecte que emprenem». En el mateix comunicat de premsa, Mooney afegeix que «al llarg de les nostres carreres, hem creat treballs que han reunit milions de persones per viure una experiència en el món real. The Ideation Bureau és la nostra oportunitat per portar aquesta mateixa mentalitat més enllà de la música i l’entreteniment». Afegeix: «Sempre he cregut que la millor creativitat no s’acaba en una pantalla».
L’Ideation Bureau segueix els passos conceptuals d’altres grans marques que han aconseguit anar un pas més enllà, estenent les seves divisions creatives a altres àrees i oferint els seus serveis a altres empreses. Això és el cas de clubs de la Premier League com el Manchester City i el Southampton FC, que tenen les seves pròpies empreses de producció i de marca que treballen per a marques tan diverses com Puma i la companyia aèria Etihad. Cupra, el fabricant d’automòbils espanyol, s’ha endinsat en el món de la moda i els accessoris amb Cupra Design House i en el món dels perfums amb la seva pròpia fragància oficial, Cupra Scent. Disney està fent una cosa similar en unificar totes les seves divisions i estratègies creatives sota l’àmbit de Main Street.
Tots aquests són exemples paradigmàtics d’empreses que han ampliat el seu potencial creatiu més enllà de les fronteres autoimposades pel subconscient del seu propi sector. Forma part de l’essència mateixa de la innovació buscar, més aviat o més tard, transcendir els límits del terreny de joc en què opera. I els reis de la vida nocturna d’Eivissa en saben alguna cosa.
