El rey de Ibiza no está satisfecho con revolucionar el mundo de la noche. ¿Qué más puede desear alguien que lo tiene todo? La respuesta es siempre la misma: más. Yann Pissenem, el magnate de las discotecas detrás de Ushuaïa, Hï y [UNVRS], busca ahora una nueva revolución: el lanzamiento de una agencia creativa que trascienda las fronteras del ocio nocturno y de las pistas de baile. The Ideation Bureau nace como un laboratorio creativo propio concebido para llevar su experiencia a marcas de los sectores de la moda, la hostelería, el deporte o la cultura. Un proyecto llamado a poner patas arriba la cosmogonía y las reglas de la publicidad y las campañas de marketing.
El empresario francés emprende esta aventura en compañía de un nombre de confianza. Sam ‘Sparrow’ Mooney es el director de estrategia creativa de The Night League, centrada en el entretenimiento y el ocio nocturno y encargada de articular las iniciativas de marketing, branding y posicionamiento digital de clubes y discotecas como las arriba reseñadas. Ello incluye cualquier acción homologable a las que debe acometer un estudio creativo 360 grados y absolutamente transversal: gestión y administración de los propios clubes, contratación de los mejores dj del planeta, organización de espectáculos audiovisuales y experiencias inmersivas… Pissenem y Mooney van a aprovechar todo ese bagaje, esa cantidad ingente de recursos y conocimiento del medio, para revitalizar las experiencias de otros ámbitos empresariales. Para el Manager of the Universe (como reza una placa de su oficina en [UNVRS]), el cielo ya hace tiempo que dejó de ser el límite.
El éxito de The Night League y de sus discotecas insignia son las credenciales de The Ideation Bureau. Los padres de la criatura cuentan con suficientes avales para garantizar el éxito a sus futuros clientes, sean del ámbito público o privado. Un ejemplo es la celebérrima campaña de presentación de [UNVRS] en 2024: un avistamiento ufológico desde Es Vedrà que logró viralizarse pese al aroma de fake que emanaba. El oscarizado Will Smith se encargó de rematar la campaña revelando que las extrañas luces del cielo ibicenco no se correspondían con la visita de platillos volantes alienígenas, sino con la apertura del primer hyperclub del mundo, como lo bautizaron sus creadores. Fue la primera campaña de un club de ocio nocturno nominada a un premio Webby, galardón que reconoce la excelencia en internet. Antes de la entrada en escena del Príncipe de Bel-Air, el vídeo ya había registrado más de 110 millones de visualizaciones. Y eso en una época en la que las imágenes de avistamientos de OVNIS proliferan a lo bestia.
Obviamente, hay muchas más muescas en el revólver. Hï Ibiza se convirtió en el primer local en ser nombrado el club número uno del mundo durante cuatro temporadas consecutivas y el propio [UNVRS] alcanzó el primer puesto en su primer año. Crecer en un mundo donde la competencia es feroz ha sido un estímulo más para Pissenem, que estaba obsesionado con superar la proyección como marca global de Pachá y su omnipresente y divinizado logo de las cerezas.
El mundo de las ideas
Como explican en su perfil de Instagram, «Más allá de crear campañas de marketing convencionales, @theideationbureau busca desarrollar ideas y experiencias que conecten con el público mucho más allá de una pantalla». Un punto de inflexión para Pissenem y Mooney, quienes pretenden seguir avanzando desde la categoría de leyendas en el sector de la creatividad del ocio nocturno. Su modesto punto de partida en esta nueva misión.
«Hemos pasado años construyendo marcas en entornos donde las ideas tienen que ganarse su lugar en el mundo real», relata el propio Pissenem en un comunicado con el presenta al planeta su nuevo juguete. «El Ideation Bureau trata de aportar la misma disciplina y ambición a cada proyecto que emprendemos». En el mismo comunicado institucional, Mooney añade que «a lo largo de nuestras carreras, hemos creado trabajos que reunieron a millones de personas para experimentar algo en el mundo real. Ideation Bureau es nuestra oportunidad de llevar esa misma mentalidad más allá de la música y el entretenimiento”. Y apostilla: «Siempre he creído que la mejor creatividad no termina en una pantalla”.
The Ideation Bureau sigue la estela conceptual de otras grandes marcas que han sabido ir más allá llevando sus divisiones creativas a otros ámbitos y ofreciendo sus servicios a otras empresas. Es el caso de clubes de la Premier League como el Manchester City o el Southampton FC., con sus propias empresas de producción y branding para firmas tan dispares como Puma o la aerolínea Etihad. Cupra, la mara española de automóviles, se ha lanzado al mundo de la moda y los complementos con Cupra Design House y al de las colonias con su propia fragancia oficial, Cupra Scent. Disney está haciendo algo parecido unificando todas sus divisiones y estrategias creativas bajo el paraguas de Main Street.
Todos ellos son casos paradigmáticos de compañías que han expandido sus potenciales creativos más allá de las fronteras autoimpuestas por el subconsciente de su propio sector. Está en la propia esencia de la innovación el buscar trascender, tarde o temprano, los límites del tablero de juego en el que opera. Y los reyes de la noche de Ibiza saben de esto una o dos cosas.
