Hubo un tiempo en el que la presencia de una marca en un festival se medía por el tamaño de su logotipo sobre un escenario. Hoy, el reto es mucho más complejo: conseguir que el público recuerde la experiencia antes que el patrocinio. Los espacios se diseñan para convertirse en puntos de encuentro, las activaciones invitan a participar y la personalización gana terreno frente a la mera visibilidad. Y en un verano en el que festivales, conciertos y fiestas populares vuelven a tomar el calendario, las compañías buscan integrarse en esos momentos de una forma cada vez más natural.
Bajo esa idea nace REMIX, una edición limitada del dispositivo de IQOS, la marca de Philip Morris International dirigida a usuarios adultos de productos con nicotina. Con ella, la marca articula su presencia en algunas de las principales citas de la temporada estival, adaptando cada propuesta al carácter del lugar en el que se desarrolla, desde festivales de música hasta fiestas populares y espacios de ocio nocturno.
El recorrido arrancó en las Hogueras de San Juan, en Alicante, donde la compañía estuvo presente con un espacio propio dentro del Racó Volvo, un palco VIP y varias activaciones repartidas por la ciudad durante las semanas previas a la celebración. Después llegó Granca Live Fest, donde la música se convirtió también en el hilo conductor. Los asistentes pudieron crear su propia mezcla en una cabina interactiva inspirada en una mesa de DJ, recibir un vídeo de esa actuación para compartirlo posteriormente o convertir las ondas de su voz en el diseño de camisetas y bolsas personalizadas.
Más tarde, en Mad Cool, el itinerario evolucionó hacia un gran espacio distribuido en distintas zonas del festival. Una terraza con vistas a los escenarios, juegos interactivos basados en secuencias de luces, una mesa de DJ para crear un remix en apenas un minuto y recibir el vídeo de la experiencia o un espacio para personalizar accesorios formaron parte de una actividad pensada para que los asistentes encontraran un punto de encuentro dentro del propio recinto.
Más allá de estas citas, REMIX también está presente en Amnesia, Ibiza, donde IQOS firma su primera incursión en la isla. La colaboración, que se prolongará durante toda la temporada, incluye una cabina de DJ personalizada, distintas intervenciones visuales repartidas por el recinto y una colección de accesorios creada con motivo del 50 aniversario de la sala.
Pero la cosa no queda ahí. La siguiente parada será Molí, en Jávea, donde la discoteca se transformará durante una noche bajo la identidad visual de REMIX. A la zona de descanso, disponible durante todo el verano, se sumará un juego de secuencias luminosas, una máquina de premios y distintas propuestas de interacción concebidas para integrarse en la experiencia de la noche.
Lejos de replicar un mismo formato en cada destino, REMIX adapta la propuesta al contexto de cada celebración. Porque un festival, una feria o una sala de conciertos no se viven igual. Y precisamente en esa capacidad para reinterpretar cada escenario reside el hilo conductor que acompaña la presencia de la marca en algunos de los momentos más representativos del verano.
Otras citas en el calendario estival
La presencia de IQOS durante el verano se extenderá también a otras celebraciones emblemáticas. En la Feria de Málaga, la marca tomará como inspiración el recorrido natural entre el centro histórico y el recinto ferial para integrarse en el ambiente de la ciudad durante esos días.
Poco después, Aste Nagusia, en Bilbao, servirá de escenario para acompañar el momento en que el txupinazo marca el inicio de las fiestas y miles de personas comparten una misma celebración.
La ruta estival concluirá con una nueva parada en Zamna.
IQOS no está exento de riesgo y con su uso se inhala nicotina, que es adictiva. Dirigido únicamente a adultos.