Úrsula Mejía asumirá el liderazgo del área de Marketing de Coca-Cola en España, en un movimiento con el que la compañía continúa reconfigurando uno de los departamentos más relevantes de su filial. La incorporación de la directiva, adelantada este viernes por Dircomfidencial, supone el regreso de una profesional con una amplia trayectoria internacional en el sector de alimentación y bebidas.
Mejía llega a Coca-Cola después de desarrollar buena parte de su carrera en grandes multinacionales de consumo. Su última responsabilidad conocida estaba vinculada a Diageo, donde ejercía como directora de Marketing para Gran Bretaña, posición que asumió después de cuatro años al frente del Marketing, la Estrategia y la Innovación para el Sur de Europa. En esta última etapa tuvo responsabilidad sobre mercados como España, Italia, Francia, Portugal y Grecia.
Su recorrido profesional comenzó en Procter & Gamble, donde inició su carrera en marketing en 1998. Posteriormente pasó por AOL y General Mills antes de incorporarse a Mondelēz International, compañía en la que ocupó diferentes posiciones vinculadas al marketing y la innovación en Europa.
Fue precisamente en Diageo donde Mejía adquirió una posición especialmente destacada dentro del ecosistema de marketing de gran consumo en España. Desde Madrid lideró la estrategia de Marketing, Estrategia e Innovación para el Sur de Europa y formó parte del comité de dirección de la región. Su responsabilidad abarcaba mercados con características de consumo diferentes y un negocio especialmente ligado al canal de hostelería.
Durante esa etapa, la directiva estuvo detrás de la estrategia de marcas como Johnnie Walker, Tanqueray, Baileys o Don Julio, además de iniciativas vinculadas a innovación y nuevas formas de conectar con el consumidor. Diageo destacó entonces el crecimiento de varias de sus marcas en el mercado español y el desarrollo de Tanqueray 0.0%, uno de los lanzamientos con los que la compañía buscó ampliar la categoría de bebidas sin alcohol.
Su perfil combina así experiencia en gran consumo, construcción de marcas, innovación y estrategia internacional, en compañías con algunos de los mayores presupuestos de marketing del sector. En 2024, por ejemplo, Mejía explicaba que el departamento que dirigía en Diageo estaba formado por 35 profesionales, con distintas áreas dedicadas a marketing de categorías, planificación y medios y conexión con el consumidor.
El salto a Coca-Cola supone ahora un nuevo capítulo en una carrera desarrollada principalmente alrededor de las grandes compañías de consumo. La directiva tendrá al frente el reto de liderar la estrategia de Marketing de una de las marcas más reconocidas del mundo y en un mercado como el español, donde Coca-Cola cuenta con una amplia presencia en alimentación, hostelería y distribución.
La llegada de Mejía se produce además en un momento de transformación para el Marketing, marcado por la combinación de construcción de marca, nuevos canales digitales, inteligencia artificial y una relación cada vez más directa entre creatividad y negocio. Su experiencia en mercados internacionales y en compañías de alimentación y bebidas encaja con un perfil cada vez más estratégico dentro de la función de Marketing.
Con este movimiento, Coca-Cola incorpora a una de las profesionales con mayor recorrido en el marketing de gran consumo para asumir el liderazgo de su área en España. Para Mejía, supone pasar de gestionar algunas de las principales marcas de bebidas espirituosas a ponerse al frente de la estrategia de Marketing de Coca-Cola en el mercado español.
