Baleares acudirá a la World Travel Market (WTM) de Londres, del 2 al 5 de noviembre, con la intención de trasladar al mercado británico las principales líneas de transformación de su modelo turístico. La estrategia del Govern pasa por reducir la dependencia de los meses de mayor afluencia, diversificar la demanda y aumentar el valor económico de la actividad turística, con la cultura como uno de sus principales ejes.
El mercado británico mantiene un peso destacado en la actividad turística del archipiélago. En 2025, el archipiélago recibió aproximadamente 3,57 millones de turistas procedentes del Reino Unido, un volumen que lo situó como uno de sus principales mercados internacionales, aunque con un ligero retroceso del 0,1% respecto al año anterior. En el conjunto del ejercicio, las islas recibieron 15,7 millones de turistas internacionales y concentraron un gasto turístico de 21.058 millones de euros, un 5,2% más que en 2024.
En este contexto, el Govern aprovechará la feria londinense para presentar su estrategia de diversificación, que busca desplazar el foco de la promoción tradicional de sol y playa hacia otros atractivos vinculados al patrimonio, la creación artística y la identidad cultural de las cuatro islas.
La participación estará coordinada por la Agencia de Estrategia Turística de Baleares (Aetib), dependiente de la Conselleria de Turismo, Cultura y Deportes. Mallorca, Menorca, Eivissa y Formentera estarán representadas en un stand conjunto de 550 metros cuadrados, ubicado en el pabellón S4 del recinto ferial ExCeL London.
El espacio contará con áreas propias para cada isla, una zona central para presentaciones y encuentros profesionales, salas de reuniones y un espacio destinado a los medios de comunicación. A la delegación institucional se sumarán los cuatro consells insulares, nueve ayuntamientos y once empresas privadas del sector turístico y de servicios.
La cultura como argumento para atraer demanda fuera de temporada
Bajo el lema Islas Baleares, donde late la cultura, la programación de la feria pondrá el acento en la creación artística y el patrimonio como vías para diversificar la oferta y distribuir la actividad turística a lo largo del año.
Uno de los actos previos tendrá lugar este lunes en Westminster, con la presentación del Atlàntida Mallorca Film Fest 2027 y de la plataforma Talento Balear. La programación continuará el martes 3 de noviembre en el World Travel Market, donde la presidenta del Govern, Marga Prohens, y el conseller de Turismo, Cultura y Deportes, Jaume Bauzá, presentarán las líneas de actuación del Ejecutivo ante los medios internacionales y representantes del sector británico.
El estand acogerá también presentaciones de los cuatro consells insulares y de distintos municipios, además de encuentros comerciales con operadores y organizaciones del mercado británico. Entre las reuniones previstas figuran las de la Asociación Británica de Agentes de Viajes (ABTA), TUI Group y Jet2.
La presencia en Londres se produce en un momento en el que Baleares busca orientar su política turística hacia un mayor equilibrio entre rentabilidad, volumen de visitantes y efectos de la actividad sobre los residentes. La diversificación cultural y la reducción de la estacionalidad forman parte de esa estrategia, que el Govern trasladará a uno de los principales mercados emisores del archipiélago.
