Ogilvy España inicia una nueva etapa en su dirección. Apenas unos días después de la salida de Jordi Urbea, que abandonó la compañía tras 27 años vinculado a la red de WPP, la agencia ha anunciado el nombramiento de María Herranz como nueva managing director. La directiva asumirá el liderazgo de la firma en España junto a Roberto Fara, que continuará al frente de la dirección creativa como chief creative officer (CCO).
El relevo supone una apuesta por el talento interno. Herranz forma parte de Ogilvy desde 2006, cuando se incorporó como directora de servicios al cliente. En los últimos años ha sido la máxima responsable del área de Advertising, Brand and Content, desde donde ha impulsado la evolución creativa de la agencia, liderando proyectos de reposicionamiento y plataformas de comunicación para marcas nacionales e internacionales.
Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Europea, antes de incorporarse a Ogilvy desarrolló su carrera en Euro RSCG Havas, donde también ocupó el cargo de directora de servicios al cliente, y previamente fue directora de cuentas en FCB Tapsa.
Durante su trayectoria en Ogilvy ha estado al frente de la estrategia y comunicación integrada de algunas de las compañías más relevantes del mercado. Actualmente lidera una cartera de clientes que incluye marcas como Grupo Heineken —con enseñas como Cruzcampo, El Águila, Amstel o Desperados—, Mondelez, The Coca-Cola Company, Uber, Leroy Merlin, BAT o Vivo, entre otras.
Especializada en la creación y gestión de marcas, Herranz ha defendido siempre una visión integrada de la comunicación, orientada a desarrollar estrategias que contribuyan directamente a los objetivos de negocio de los clientes. Ese enfoque también le ha valido varios reconocimientos profesionales, entre ellos varios premios Effie de Oro en 2018, 2020 y 2021, incluido el Gran Premio, además de un Euro Effie de Oro en 2022.
Según ha explicado la propia directiva, afronta esta nueva responsabilidad «con un enorme respeto por el legado de Ogilvy y por todas las personas que han contribuido a construirlo«, aunque asegura hacerlo «con una ilusión inmensa por el futuro». Herranz afirma que el objetivo de esta nueva etapa será convertir a la agencia en «el partner de crecimiento más ambicioso» para sus clientes, reforzando una creatividad «valiente, eficaz y capaz de activar todo el ecosistema de comunicación actual».
Su nombramiento llega tras la marcha de Jordi Urbea, quien deja la agencia después de liderar durante años su crecimiento y consolidación en el mercado español. La transición coincide además con la puesta en marcha de la nueva estructura de WPP Creative Iberia, dirigida por Alex Mariño, un modelo que busca reforzar la colaboración entre las agencias creativas del grupo sin alterar la identidad y autonomía de Ogilvy.
En este contexto, Mariño ha señalado que la incorporación de Herranz a la dirección general, junto al liderazgo creativo de Roberto Fara, garantiza «una transición natural, un liderazgo fresco y una obsesión renovada por la creatividad» que caracteriza a la agencia. La nueva estructura, ha añadido, permitirá a Ogilvy acceder a mayores capacidades tecnológicas, de producción e innovación para desarrollar soluciones de comunicación más completas y sofisticadas para sus clientes.
