La galardonada marca de cuidado del cabello de Beyoncé (Texas, 43 años), Cécred, ha lanzado este lunes 25 de agosto su nueva línea Protection Collection, según anunció su equipo en exclusiva. Esta colección premium de cinco productos ha sido diseñada específicamente para abordar los desafíos que implican los peinados protectores y las extensiones. Formulada con la innovadora tecnología PhytoFerment, esta nueva línea tiene un significado muy personal para su fundadora.
“Esta colección es muy personal para mi hija porque ha vivido estos desafíos toda su vida”, compartió la diseñadora de moda Tina Knowles (Texas, 71 años) , madre de Beyoncé y vicepresidenta de Cécred. “Ha usado pelucas, postizos, trenzas y extensiones de muchas formas a lo largo de su carrera. Y como tantas de nosotras, tuvo que experimentar mezclando sus propios remedios, porque los productos disponibles no servían para lo que ella necesitaba.”
Cécred: liderado por dos millonarias
Desde su debut en febrero de 2024, Cécred, liderada por Beyoncé y Tina Knowles, se ha consolidado como una de las marcas más innovadoras del sector. La marca nació con un objetivo claro: cubrir un vacío histórico en el cuidado del cabello texturizado, especialmente en lo que respecta a los peinados protectores, extensiones y trenzas. Acumula ya 16 patentes pendientes (en herramientas, envases y tecnología) y 52 premios enfocados en producto. Según el software de marketing social Dash Hudson, es la marca de cuidado capilar con mayor engagement en redes sociales del mundo.
Aunque Cécred no ha publicado cifras oficiales de facturación, se estima que ya ha superado los dos millones de clientes en sus primeros seis meses, posicionándose como una de las marcas de cuidado capilar con mayor engagement en redes sociales del mundo. Se estima que su valor de exposición mediática en el primer mes rondó los 14 millones de dólares.
Beyoncé, con un patrimonio estimado en USD 540 millones según Forbes 2024, ha diversificado su fortuna desde la música hacia sectores como moda, cine, inversiones y ahora, belleza. Por su parte, Tina Knowles, de 71 años, no solo es cofundadora de Cécred: también ha consolidado una carrera como empresaria independiente con un patrimonio estimado en más de USD 25 millones, tras años de trabajo en moda, peluquería y gestión creativa.
Knowles, la reina del mercado
Si hay alguien que conoce bien las carencias del mercado en este ámbito, es Knowles. “Acompañando a Beyoncé de gira —incluso desde los días de Destiny’s Child—, trabajando en mi salón y ahora en el de Cécred, he visto muchísimo daño causado al retirar peinados protectores”, explicó. “Nos frustraba ver cómo siempre se priorizaba el resultado final del peinado, pero no su cuidado. No había nada en el mercado que pudiera ofrecerle a mi hija o recomendar a mis clientas. Nada con el rendimiento ni la ciencia que necesitábamos. Esta colección nace de esa necesidad histórica que tantas veces vimos, y por fin ofrece el cuidado avanzado y la confianza que todas merecemos.”
Con la ayuda de un equipo experto, incluida la vicepresidenta senior de desarrollo de producto Robyn Watkins (Smashbox, Black Radiance), nació la Protection Collection de Cécred.
Foto cortesía de Cécred
“Nuestra última innovación tecnológica se inspira en la rica historia de la herbolaria y la ciencia de las plantas con propiedades medicinales”, explicó Watkins. “PhytoFerment es un homenaje a los herbolarios, los primeros farmacéuticos en muchas comunidades afroamericanas e indígenas de hace siglos.”
Así es la Cécred Protection Collection
La nueva colección está compuesta por cinco productos: Scalp Refreshing Spray (38 USD) (spray neutralizante refrescante sin enjuague), Detoxifying Shampoo (39 USD) (champú desintoxicante), Detangling Spray (28 USD) (spray desenredante), Oil Ritual (48 USD) (tratamiento en aceite multifuncional) y el Hair & Scalp Balm (36 USD) – (bálsamo nutritivo para cabello y cuero cabelludo).
La fórmula exclusiva incluye extractos bioactivos de CO₂ como goldenrod (vara de oro) y goldenseal, hidratados y fermentados con corteza de sauce púrpura. Esta combinación ayuda a calmar, nutrir y limpiar impurezas del cuero cabelludo y el cabello, promoviendo la salud capilar integral.
«Hemos reunido a personas de orígenes diversos, con perspectivas distintas, y con una profunda experiencia y capacidad de ejecución”, afirmó Grace Ray, CEO de Cécred (ex Milani Cosmetics, Living Proof, Smashbox). “Todos en el equipo trabajan con estándares altísimos, y es esa combinación de talentos lo que ha generado tantos resultados. Esta nunca fue pensada como una simple ‘marca de celebridad’. Priorizamos el rendimiento real del producto: diferenciado, propio y visiblemente superior a la competencia.”
La línea también introduce una nueva fragancia: Nocturne Spice, descrita como una “continuación natural” de Temple Oud, la fragancia insignia de Cécred.
¿El producto favorito de Beyoncé?
El spray desenredante. Sin duda. “No podemos tener suficiente, ya sea en casa o de gira”, dijo Tina Knowles. “De hecho, toda la familia lo pide. Siempre que quitamos las trenzas, saturamos el cabello con él y las trenzas salen solas. Es un cambio de juego. El deslizamiento que logra no se parece a nada que hayamos probado.”
El pop-up más esperado del verano
Para celebrar el lanzamiento, Cécred abrirá su primer espacio de venta física con una exhibición inmersiva en Nueva York, el sábado 23 de agosto. Quienes asistan podrán recibir muestras de productos y regalos exclusivos con su compra, mientras disfrutan de visuales impactantes.
“Habrá contenido educativo en todo el espacio”, adelantó Ray. “Desde pantallas de gran formato hasta estaciones táctiles y estilistas afiliados guiando a los visitantes. La educación es un elemento clave en nuestra marca y forma parte de toda nuestra estrategia experiencial.”
