Cada año, el banco de inversión Morgan Stanley, en colaboración con la consultora suiza especializada en lujo LuxeConsult, desglosa las ventas estimadas de las 50 principales marcas de relojes suizos, así como los datos de cuota de mercado. El informe correspondiente a 2025, la novena edición, acaba de ver la luz, y repite lo de las últimas entregas: que Rolex sigue siendo líder por un margen amplio, y que la contracción de la plaza en 2024 (tras unos 2022 y 2023 de récord) siguió coleando en 2025.
Las exportaciones cayeron un 1,7% en valor con respecto a 2024, según los registros de la Federación de la Industria Relojera Suiza, y el valor minorista total del mercado alcanza ahora, dice el informe, unos 49.000 millones de francos suizos (53706,4 millones de euros) sin IVA. El mercado mayorista de relojes suizos se situó en unos 25.900 millones en 2025, mientras que las exportaciones de relojes suizos alcanzaron los 24.400 millones.
El año pasado, Rolex superó los 11.000 millones de francos suizos en ventas al por mayor, y ganó 100 puntos básicos de cuota de mercado, reforzando su dominio a pesar de las dificultades macroeconómicas. El número de marcas que excedieron los 1.000 millones de francos suizos en ingresos se redujo a seis. “Rolex gestionó proactivamente la escasez para mantener el atractivo de la marca y, por lo tanto, también se vio parcialmente impulsada por la oferta: estimamos que los volúmenes de Rolex disminuyeron un 2%, hasta 1,1 millones de relojes. Hasta donde sabemos, esta es la primera vez en más de 20 años que los volúmenes de Rolex disminuyen durante dos años consecutivos”, aporta el estudio.
Siguiendo la estela de los últimos ejercicios, la concentración del mercado se aceleró aún más. Las cuatro mayores marcas suizas independientes (Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet y Richard Mille), sumaron una cuota de mercado del 49,1% (220 puntos básicos más). Así, la mitad de la industria está controlada por ellas. Por el contrario, “dentro del top 50, 10 enseñas experimentaron una contracción de su facturación del 15% o más en 2025: Longines, Swatch, Hamilton, Blancpain, Breguet, Panerai, Roger Dubuis, Zenith, Girard-Perregaux y Franck Muller”.
Ninguna de las marcas de relojes del mayor coloso de lujo del mundo, Moët Hennessy Louis Vuitton (LVMH), se coló entre las 10 mejores. Ahora bien, se mantiene como el sexto mayor grupo relojero suizo, con una cuota del 5,25% (-16 puntos básicos). TAG Heuer cayó un 2%, Hublot, un 7%, y Zenith, un 15%.
En cuanto al grupo Richemont, sus fabricantes de relojes se comportaron de manera dispar. La división de relojeros especialistas perdió 56 puntos básicos interanuales (y 273 puntos básicos frente a 2019), aunque IWC Schaffhausen volvió a crecer (un 5%). Si se incluyen Cartier, Van Cleef & Arpels y Montblanc, la cuota de mercado se mantuvo prácticamente estable en el 17,6%, impulsada por el crecimiento de la joyería (Cartier, un 10%, y Van Cleef & Arpels, un 13%). Cartier consolidó su segunda posición con un aumento de cuota de 70 puntos básicos, hasta el 8,7% (frente al 5,7% de 2019, una expansión de 300 puntos básicos).
¿Y el grupo Swatch? Fue el que más cuota de mercado se dejó (216 puntos básicos, hasta el 16,1%), y desde 2019 registra una pérdida acumulada de cuota de unos 1.029 puntos básicos, según el informe. Su marca Omega descendió dos posiciones, hasta el quinto puesto, superada por Audemars Piguet (tercera) y Patek Philippe (cuarta), “lo que subraya la continua fortaleza del segmento de la ultra alta gama”, indica Oliver R. Müller, al frente de LuxeConsult. Además, Longines abandonó el club de los multimillonarios (los que superaron los 1.000 millones de francos suizos en ingresos en 2025), con una caída interanual de sus ventas del 18%, hasta los 920 millones.
Los relojes con un precio superior a 50.000 francos suizos representaron el 37,3% del valor de las exportaciones y el 89% del crecimiento total en 2025, a pesar de suponer solo el 1,4% del volumen. La creación de valor se concentra cada vez más en los puestos más altos.
Las 10 marcas de relojes suizos que más vendieron en 2025
- Rolex: 11.002 millones de francos suizos (10.583 millones en 2024).
- Cartier relojes: 3.488 millones de francos suizos (3.183 millones en 2024).
- Audemars Piguet: 2.600 millones de francos suizos (2.380 millones en 2024).
- Patek Philippe: 2.500 millones de francos suizos (2.300 millones en 2024).
- Omega: 2.210 millones de francos suizos (2.390 millones en 2024).
- Richard Mille: 1.750 millones de francos suizos (1.550 millones en 2024).
- Longines: 920 millones de francos suizos (1.120 millones en 2024).
- Vacheron Constantin: 914 millones de francos suizos (942 millones en 2024).
- Breitling: 820 millones de francos suizos (850 millones en 2024).
- Tissot: 720 millones de francos suizos (760 millones en 2024).
