Para los que todavía no lo conozcan, Felix es uno de los ocho integrantes de Stray Kids, el grupo surcoreano que debutó en 2018 bajo JYP Entertainment y que, con los años, se ha convertido en uno de los nombres más reconocibles del K-pop a nivel internacional. Nacido en Sídney, Australia, en el año 2000, dejó su ciudad natal con 17 años para viajar a Corea del Sur y perseguir una carrera en la música.
Sus primeros años con Stray Kids estuvieron ligados, como los del resto del grupo, a construir una identidad propia dentro de una industria especialmente competitiva. Y en el caso de Felix hubo algo que no tardó demasiado en llamar la atención: su voz. Profunda y sorprendentemente grave, terminó convirtiéndose en uno de los sonidos más reconocibles del grupo y también en una de esas características capaces de identificarlo incluso para quienes todavía no sabían su nombre.
Pero la voz explica solo una parte. A ella se sumaron su faceta como bailarín, una estética muy reconocible —el pelo rubio, las pecas, una imagen etérea que ha ido probando a lo largo de los años — y un contraste entre su presencia sobre el escenario y una personalidad mucho más cercana fuera de él.
God’s Menu: Cookin’ like a chef, I’m a five-star Michelin
El primer gran punto de inflexión llegó en 2020 con God’s Menu. Stray Kids comenzaba entonces una etapa decisiva en su carrera y Felix protagonizó uno de los momentos más reconocibles de la canción. Apenas unos segundos bastaron para que esa voz grave que ya conocían los fans empezara a llamar la atención mucho más allá del fandom.
El contraste hizo el resto. La imagen casi etérea de Felix chocaba de frente con una voz que parecía imposible que saliera de él.
En 2022, ODDINARY se convirtió en el primero de una serie de álbumes del grupo que debutaron directamente en el número uno del Billboard 200 estadounidense. Dos años después, con ATE, ya eran cinco consecutivos, convirtiéndose en el primer grupo de la historia en colocar sus cinco primeras entradas en la lista directamente en el número uno.
Las ventas acompañaron ese crecimiento. En 2023, 5-STAR superó los cinco millones de copias vendidas y terminó el año como el segundo álbum más vendido en Corea del Sur, mientras ROCK-STAR, publicado apenas unos meses después, rozó los cuatro millones.
Para entonces, aquello que había empezado con ocho integrantes intentando hacerse un hueco en una de las industrias musicales más competitivas del mundo ya jugaba en otra liga.
2023, su primer ‘Luisvi’
Y entonces llegó Louis Vuitton. En agosto de 2023, la firma francesa anunció a Felix como nuevo House Ambassador. No era la primera vez que el artista se acercaba a la maison —meses antes ya había acudido a uno de sus desfiles—, pero sí el comienzo de una relación que terminaría convirtiéndose en una de las más importantes de su carrera fuera de la música.
Su nombramiento como embajador generó 4,5 millones de dólares en Media Impact Value (MIV). En marzo de 2024, Nicolas Ghesquière, director creativo de las colecciones femeninas, lo subió a la pasarela para presentar la colección Otoño/Invierno 2024-2025 de Louis Vuitton. Su debut generó 9,1 millones de dólares en MIV y representó alrededor del 25% del impacto mediático total del desfile, ambas cifras según Launchmetrics.
Actualmente, Felix se ha convertido en una de las presencias más esperadas en cada nueva presentación de Louis Vuitton. Sus llegadas a los desfiles congregan a cientos de fans y cada aparición genera miles de fotografías, vídeos y publicaciones en redes sociales.
Rompiendo estereotipos
Desde entonces, ha ido sumando acuerdos con firmas de sectores muy diferentes y, quizá más importante, convirtiendo muchas de esas colaboraciones en relaciones que se mantienen en el tiempo. Gong Cha, Gentle Monster, TAMBURINS, ATiiSSU, HERA, Adidas, HAPPIZ, Samsung o BBQ son algunas de ellas.
Quizá una de las más destacadas del último año sea HERA. La firma de maquillaje de lujo de Amorepacific eligió al idol como nuevo embajador global. La elección tenía además algo poco habitual: un ídolo masculino se convertía en uno de los principales rostros de una marca históricamente asociada a la cosmética y el maquillaje femenino.
Los números terminaron acompañando la apuesta. Las ventas de Black Cushion aumentaron alrededor de un 50% respecto al mismo periodo del año anterior, según Marie Claire Korea. Un crecimiento especialmente significativo si tenemos en cuenta que no se trataba de un lanzamiento nuevo: el producto acumula más de 14 millones de unidades vendidas desde su llegada al mercado.
El éxito llevó la colaboración un paso más allá. La firma comenzó a desarrollar productos inspirados directamente en Felix: primero llegó Brownie Boy, un tono de Sensual Nude Gloss creado a partir de su imagen, y en 2026 repitió la fórmula con Sunkissed, esta vez tomando como referencia uno de sus rasgos más reconocibles: sus pecas.
En una relación estable
TAMBURINS construyó alrededor de Felix todo el universo de Iconic Sunshine; Gentle Monster y ATiiSSU han repetido su apuesta por él, y lo mismo ocurre con firmas tan alejadas entre sí como Gong Cha, Adidas o BBQ.
Marcas, productos y sectores diferentes con un elemento en común: una vez que Felix entra, rara vez la colaboración se queda en una sola campaña. Y viendo el historial, la lista probablemente no termine aquí. La pregunta es: ¿cuál será la próxima en caer?
Estaremos deseando analizarla.
