La Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom) ha activado oficialmente el proceso electoral para renovar su Junta Directiva de cara al mandato 2026–2030, que se formalizará el próximo 25 de marzo durante la Asamblea General Extraordinaria de la organización. Con el calendario ya en marcha, el primer —y por ahora único— aspirante a la presidencia ha sido Joaquín Mouriz, actual director de Marca, Comunicación y Experiencia de Cliente de BNP Paribas Personal Finance.
Mouriz toma así el relevo natural en una asociación que afronta un momento clave de redefinición del papel estratégico de la comunicación corporativa y los asuntos públicos. Su candidatura sucede a la presidencia de Miguel López-Quesada y llega precedida de un trabajo previo de casi diez meses, marcado por un proceso de escucha activa tanto a socios de Dircom como a profesionales externos del sector.
El proyecto que encabeza Mouriz se articula sobre un modelo que él mismo define como “abierto y coral”, una fórmula que busca alejarse de liderazgos unipersonales y reforzar el peso colectivo de la Junta Directiva como órgano de debate, decisión e impulso estratégico. En esa línea, la candidatura apuesta por el máximo de miembros permitido por los estatutos —24 profesionales— y garantiza una composición con plena paridad de género.
La lista reúne a directivos y directivas de comunicación procedentes de grandes corporaciones, consultoras, medios, universidades y organizaciones empresariales, reflejando la diversidad de perfiles que hoy conforman el ecosistema de la comunicación corporativa en España.
Los 24 perfiles que conforman la candidatura
El equipo que acompaña a Joaquín Mouriz está integrado por:
- Jorge Álvarez-Naveiro, director corporativo de Comunicación de Ecoener.
- David Álvaro, director general adjunto y director de Comunicación de Acento.
- Cristina Caballero, head of Global Communications de Acerinox.
- Paloma Cabrera, directora de Marketing y Comunicación de Accenture.
- Doris Casares, global chief corporate affairs & communications de Mango.
- Sebastián Cebrián, managing director de Roman Reputation Management & Analytics – Villafañe.
- Almudena Cobas, responsable de Comunicación de Tesla.
- María Díaz, head of Communication, Brand & Institutional Relations de Esade.
- Mónica Escusa, especialista en Asuntos Corporativos.
- Laura Gonzalvo, directora de Comunicación y ESG para Iberia, Italia y Latam de Securitas Direct.
- Fernando Geijo, director global de Comunicación Externa de Prosegur.
- Asier Ibarrondo, consejero delegado de Data Comunicación.
- Ignacio Jiménez Soler, global director of Public & Corporate Affairs and Communications de Cellnex.
- María Lacasa, directora general de Comunicación de Endesa.
- Jaime Massó, chief marketing and communication officer de ESIC.
- Ignacio Mata, director de Comunicación y Relaciones Públicas de Atresmedia.
- Ester Medico, directora de Comunicación de la UOC.
- Joaquín Mouriz, director de Marca, Comunicación y Experiencia de Cliente de BNP Paribas Personal Finance.
- Juan Pedro Molina, vicerrector adjunto de Comunicación de la Universidad Carlos III.
- Patricia Peiró, communications head de Takeda.
- Ana Porto, directora global de Comunicación de Telefónica.
- Tania G. Puche, directora de Comunicación de Ganvam.
- Roberto Sanz, director de Marketing y Comunicación de HM Hospitales.
- Sergio Vicente, director de Comunicación y Marca de Leroy Merlin España.
Un programa centrado en gobernanza, influencia y futuro profesional
Más allá de los nombres, el programa electoral presentado por Mouriz plantea una agenda ambiciosa de transformación interna y proyección externa de Dircom. Entre los principales compromisos destacan la revisión y modernización de los estatutos para avanzar hacia una gobernanza más participativa y transparente; la expansión territorial de la asociación; el refuerzo de las relaciones internacionales y el reposicionamiento conceptual del ámbito profesional, donde el término Corporate Affairs gana cada vez más peso.
El proyecto también contempla fortalecer alianzas con otras organizaciones para avanzar en ámbitos clave como la medición de intangibles, la reputación corporativa, la sostenibilidad, el liderazgo ético y la gestión responsable. A ello se suma la creación de un Consejo Asesor de Jóvenes Profesionales, la reorganización de la bolsa de empleo y una profunda actualización de los canales digitales de la asociación, incluida su web y aplicación móvil.
“Si queremos una Dircom más influyente, más útil y más viva, el momento es ahora”, señala Mouriz en su carta de presentación, una declaración que resume el espíritu de una candidatura que busca reforzar el papel estratégico de la comunicación en la toma de decisiones empresariales e institucionales.
Con un censo cercano a los 1.300 socios, Dircom mantendrá abierto el plazo de presentación de candidaturas hasta el próximo 3 de marzo. A día de hoy, y según fuentes de la propia asociación, no consta ninguna alternativa formal a la encabezada por Joaquín Mouriz, lo que refuerza su posición como principal opción para liderar la organización durante los próximos cuatro años.
