Professional amb més de 25 anys d’experiència en estratègia de marca, màrqueting, comunicacions corporatives, relacions institucionals i posicionament corporatiu, Laura Calvo (Barcelona) és actualment directora de Comunicacions i Relacions Institucionals de Flor de Sal d’Es Trenc a Mallorca, i des del 2024 és cónsol honorària del Principat de Mònaco a les Illes Balears.
És cónsul honorària de Mònaco a les Illes Balears des del 2024. Com va arribar a ocupar aquest càrrec?
En primer lloc, voldria expressar el meu agraïment a S.A.S. el Príncep Albert II, a l’Ambaixada del Principat de Mònaco a Espanya i a tots els representants i funcionaris consulars del Principat per la seva confiança i inspiració. Assumeixo aquest càrrec amb gran sorpresa i, sobretot, amb un profund sentit d’honor i gratitud per la confiança dipositada en mi. El nomenament es produeix després d’un procés de validació diplomàtica i institucional que implica tant l’Ambaixada del Principat de Mònaco a Espanya com les autoritats moneguesques i espanyoles, un procediment que pot durar entre un i dos anys. Entenc que el meu nomenament ha tingut en compte aspectes de la meva carrera vinculats a les relacions institucionals, la comunicació corporativa i l’abast internacional, especialment en projectes relacionats amb la sostenibilitat, l’excel·lència i el sector premium – valors que estan molt en línia amb la imatge del Principat de Mònaco.
Quin diries que és l’aspecte més important del teu rol?
Voldria destacar especialment els aspectes institucionals i humans de la tasca consular. La tasca del Consolat Honorari de Mònaco a les Illes Balears consisteix principalment a representar el Principat i enfortir les relacions bilaterals mitjançant esdeveniments institucionals, culturals, econòmics i diplomàtics. A més d’aquest paper representatiu, em plau especialment promoure iniciatives que apropin Mònaco i les Illes Balears en àmbits com la cultura, la sostenibilitat, la gastronomia i la projecció internacional.
Quin suport ofereix el Consolat als empresaris de les illes que estan interessats a establir un negoci a Mònaco?
El Consolat a Palma pot actuar com a punt inicial de contacte i com a enllaç institucional, ajudant a canalitzar consultes i a facilitar el contacte amb els organismes pertinents. No substitueix l’assessorament jurídic, fiscal o administratiu especialitzat, però pot ajudar les empreses en el seu primer contacte amb l’entorn empresarial monegasque i orientar-les sobre els passos generals a seguir.
El consulat també serveix com a punt de trobada, oferint assistència i suport als ciutadans monegascs, residents, visitants i a qualsevol persona interessada en el Principat. Les Illes Balears són una regió profundament internacional, que atrau més de 19 milions de visitants a l’any i compta amb una comunitat ben consolidada, amb una estreta cooperació entre consulats, la qual cosa crea un entorn molt enriquidor tant des d’una perspectiva institucional com humana.
Quina part de l’arxipèlag és la més interessant per als empresaris monegascs que volen invertir?
L’interès creixent per Mònaco entre empreses i projectes de les Illes Balears és especialment destacable; de la mateixa manera, també hi ha interès per part d’empreses monegases, que veuen les Illes Balears com una regió molt alineada amb la seva pròpia pel que fa a prestigi internacional, qualitat de vida, entorn mediterrani i especialització en sectors de gamma alta.
En els darrers anys, tant Mònaco com les Illes Balears s’han consolidat com a grans centres internacionals (i líders) en els sectors del luxe, l’estil de vida i l’hostaleria, atraient cada any un públic internacional d’alt nivell, així com esdeveniments MICE, conferències, convencions, reunions de negocis i esdeveniments d’importància internacional vinculats a la innovació, la vela, turisme de luxe, gastronomia, benestar i serveis especialitzats en altres sectors.
Aquest any es commemora el 150è aniversari de les relacions diplomàtiques entre Mònaco i Espanya. Organitzareu algunes activitats commemoratives a Mallorca?
2026 és, sens dubte, un any especialment significatiu per a les relacions entre el Principat de Mònaco i Espanya, ja que marca el 150è aniversari de la missió diplomàtica de Mònaco a Espanya, que es va establir oficialment el 14 de juliol de 1876, tot i que les relacions entre ambdós països es remunten a fa cinc segles.
Per commemorar aquesta ocasió, un dels moments més destacats serà la inauguració a Madrid, el 1 de juny, amb la presència de S.A.R. el príncep Albert II i la princesa Charlène, de l’exposició «Mònaco i Espanya: cinc segles d’història compartida», que tindrà lloc als Reials Jardins Botànics de Madrid. Posteriorment, l’exposició farà una gira per diverses ciutats espanyoles i està prevista que arribi a Palma de Mallorca, on s’allotjarà al Club de Mar Mallorca. Ha estat molt gratificant per a mi poder tenir un paper tan actiu en el seu desenvolupament.
Aquest esdeveniment proporcionarà, sens dubte, una oportunitat meravellosa per enfortir encara més els vincles històrics, culturals, institucionals i econòmics entre Espanya, les Illes Balears i el Principat de Mònaco, alhora que promourà una visió compartida del Mediterrani basada en la cultura, la sostenibilitat, l’excel·lència i la cooperació internacional. A més, coincideix amb el 70è aniversari del casament de Rainier de Mònaco i Grace Kelly. Encara recordem amb afecte la visita del príncep Rainier i la princesa Grace Kelly a Mallorca
Has tractat el príncep Albert?
Per commemorar l’exposició en honor del seu rebesavi, el príncep Albert I, a Cantàbria, es van celebrar diversos actes i vaig tenir l’oportunitat de parlar amb Sa Altesa Reial el príncep Albert; em va sorprendre especialment la seva afabilitat i la seva manera propera i senzilla. Vam mantenir una conversa molt cordial al costat de l’ambaixador i d’altres cònsols, parlant de qüestions familiars i també de temes quotidians.
El príncep Albert II és especialment conegut pel seu perfil institucional profundament diplomàtic, així com pel seu compromís ferm amb la protecció del medi ambient i dels oceans, àmbits en els quals s’ha convertit en una figura de referència internacional. La seva capacitat per projectar una imatge moderna, elegant i estable del Principat, alhora que preserva el llegat humà i cultural associat al príncep Rainier i a la princesa Grace, reforça encara més els seus valors àmpliament reconeguts de sensibilitat cultural, accessibilitat i visió internacional.
Des del 2020, és membre del Comitè Executiu de la Federació de Petites i Mitjanes Empreses de Mallorca (PIMEM). Com li va a aquesta plataforma empresarial a les illes?
PIMEN és una part essencial del teixit econòmic real de les Illes Balears. Actualment està formada per 73 associacions empresarials sectorials i regionals i representa més de 3.000 empreses i petites empreses a Mallorca, cosa que la converteix en una de les plataformes empresarials més importants i essencials de l’arxipèlag. Les Illes Balears estan vivint un període de profunda transformació, i les pimes tenen un paper fonamental en la construcció d’un model econòmic més equilibrat, sostenible i amb un major valor afegit. A més, la PIMEN ha promogut amb èxit una visió molt dinàmica i oberta al diàleg institucional, reunint una àmplia gamma de sectors i creant espais de reflexió sobre el futur econòmic de les illes. Personalment, valoro especialment aquesta capacitat de connectar el món empresarial, el territori, la sostenibilitat i la internacionalització des d’una perspectiva que està estretament alineada amb la realitat empresarial de les Illes Balears.
Actualment és la directora de Comunicacions i Relacions Institucionals de Flor de Sal d’Es Trenc. Quina és l’activitat principal de l’empresa?
Flor de Sal d’Es Trenc s’ha consolidat com una de les marques gourmet premium més reconegudes de les Illes Balears i com un nom internacional de referència en la sal marina gourmet mediterrània. L’empresa produeix Flor de Sal d’Es Trenc i salmarres naturals amb mètodes tradicionals dins de l’àrea protegida del Parc Natural Marítim-Terrestre d’Es Trenc-Salobrar de Campos, un paisatge mediterrani únic que constitueix un dels valors distintius i emocionals clau de la marca.
Més enllà del producte en si, l’empresa encarna una visió contemporània distintiva del Mediterrani, arrelada en l’autenticitat, el patrimoni local, la sostenibilitat, l’excel·lència i l’estil de vida. Crec que és precisament aquí on rau gran part de la seva singularitat: no venem simplement sal marina gourmet, sinó que fomentem una connexió profunda entre el paisatge, la tradició, la cultura mediterrània i els productes d’alta qualitat.
Quins projectes marins o mediambientals s’estan promovent a Flor de Sal d’Es Trenc?
El més important d’aquests és la mateixa salina, situada dins del Parc Natural Marítim-Terrestre d’Es Trenc-Salobrar de Campos. Té un paper directe en la conservació del medi ambient, la biodiversitat i l’equilibri de l’ecosistema mediterrani. A Flor de Sal d’Es Trenc treballem per destacar la importància de les salines com a paisatge productiu, cultural i ambiental d’un valor immens per a les Illes Balears. En aquest context, mantenim la col·laboració i el diàleg amb les autoritats i amb organitzacions com el GOB, l’AEMET, el CSIC, l’IMEDIA i altres organismes científics i mediambientals.
És una pionera en introduir el concepte de venda al detall de luxe a Mallorca. Quins productes i sectors de venda al detall destacaríeu a les illes?
Flor de Sal d’Es Trenc va ser una de les primeres marques balears a adoptar un model de venda directa al consumidor i de marca única centrat en un producte gourmet local premium, una iniciativa altament innovadora a principis dels anys 2000. Les illes també compten amb un factor distintiu extraordinari: acullen milions de visitants internacionals amb un gran aprecio pel disseny, la qualitat, l’estil de vida i les experiències vinculades a la regió. Això converteix les Illes Balears en una magnífica vitrina internacional per a marques capaces de transmetre identitat, coherència i excel·lència. En aquest context, també defensaria que les tendències suggereixen que el comerç minorista de gamma alta del futur esdevindrà cada cop més híbrid, emocional i experiencial.
També s’especialitza en relacions corporatives i diplomàcia, estratègia i desenvolupament de marca amb un enfocament internacional. Quins consells sol donar sobre aquests temes?
Estic totalment d’acord que una de les claus fonamentals de l’estratègia de marca i el posicionament internacional és, primer, construir una identitat sòlida abans de comunicar-se. Una marca ha de saber exactament qui és, què representa, quins són els seus valors i què pot oferir que la distingeixi. Només llavors la comunicació adquireix un significat real. Com va dir la senyora Coco Chanel, «l’elegància és la coherència»; i crec que una cosa similar s’aplica a les marques: la coherència, l’autenticitat i la capacitat de mantenir una narrativa coherent al llarg del temps generen molt més valor que qualsevol acció puntual.
Al mateix temps, crec que és important prendre la iniciativa i perdre la por d’explorar noves oportunitats.
On sents que tens més llibertat creativa en el teu negoci?
Em sento especialment realitzat quan puc reunir energia, identitat, lloc i un ull clínic per al detall en un sol projecte.
M’agrada especialment construir ponts entre empreses, institucions, cultura, gastronomia, sostenibilitat, experiències i persones. És aquí on realment trobo el meu espai creatiu: transformant una marca en una història coherent i respectada amb el potencial d’arribar a un públic internacional, sense perdre la seva identitat.
També trobo increïblement inspirador treballar en conceptes on mons aparentment dispars coexisteixen – luxe i sostenibilitat, tradició i innovació, diplomàcia i negocis, productes locals i abast global, artesania i evolució – i descobrir que, quan hi ha una visió clara i coherent, tots aquests elements es poden reforçar mútuament.