Profesional con más de 25 años de experiencia en estrategia de marca, marketing, comunicación corporativa, relaciones institucionales y posicionamiento empresarial, Laura Calvo (Barcelona) es actualmente directora de Comunicación y Relaciones Institucionales de la Flor de Sal d’Es Trenc de Mallorca, y desde 2024 Cónsul Honoraria del Principado de Mónaco en las Islas Baleares.
Desde 2024 es la Cónsul Honoraria de Mónaco en las islas Baleares. ¿Cómo accede al cargo?
En primer lugar, quiero expresar mi agradecimiento a S.A.S. el príncipe Alberto II, a la Embajada del Principado de Mónaco en España y al conjunto de representantes consulares y del Principado por su confianza e inspiración. Llego al cargo con una enorme sorpresa y, sobre todo, con un profundo honor y gratitud por la confianza recibida. El nombramiento sigue un proceso diplomático y de validación institucional tanto por parte de la Embajada del Principado de Mónaco en España como de las autoridades monegascas y españolas, un procedimiento que puede prolongarse entre uno y dos años. Entiendo que en mi designación se han valorado aspectos de mi trayectoria vinculados a las relaciones institucionales, la comunicación corporativa y la proyección internacional, especialmente en proyectos relacionados con la sostenibilidad, la excelencia y el sector premium, valores muy alineados con la imagen del principado de Mónaco.
¿Qué es lo que más destacaría de su función?
Destacaría especialmente la dimensión institucional y humana de la función consular. La labor del Consulado Honorario de Mónaco en Baleares consiste principalmente en representar al Principado y fortalecer las relaciones bilaterales a través de actos institucionales, culturales, económicos y diplomáticos. Además de está función representativa, me motiva especialmente impulsar iniciativas que acerquen Mónaco y Baleares en ámbitos como la cultura, la sostenibilidad, la gastronomía o la proyección internacional.
¿Qué facilidades ofrece el Consulado a los empresarios de las islas interesados en instalarse en Mónaco?
El Consulado de Palma puede actuar como primer punto de orientación y enlace institucional, ayudando a canalizar consultas y facilitar contactos con los organismos adecuados. No sustituye el asesoramiento jurídico, fiscal o administrativo especializado, pero sí puede acompañar a las empresas en una primera aproximación al ecosistema monegasco y orientarles sobre los pasos generales a seguir.
El consulado, actúa también como espacio de encuentro, atención y apoyo para ciudadanos monegascos, residentes, visitantes y personas interesadas en el Principado. Baleares es un territorio profundamente internacional, con más de 19 millones de visitantes anuales y una comunidad muy consolidada, con una estrecha colaboración entre consulados, lo que genera un entorno muy enriquecedor desde el punto de vista institucional y humano.
¿Cuál es el sector del archipiélago que más interesa para invertir a los empresarios monegascos?
Es muy notable el interés creciente que despierta Mónaco entre empresas y proyectos de Baleares, del mismo modo que también existe interés por parte de compañías monegascas que ven en las Islas Baleares un territorio muy afín al suyo por posicionamiento internacional, calidad de vida, entorno mediterráneo y especialización en sectores premium.
En estos últimos años tanto Mónaco como Baleares se han consolidado como importantes plataformas internacionales (y lideres) dentro de los segmentos luxury, lifestyle y hospitality, atrayendo cada año a un público internacional de alto perfil, así como MICE, congresos, convenciones, encuentros empresariales y eventos de relevancia internacional vinculados a la innovación, la náutica, el turismo premium, la gastronomía, el welness y los servicios especializados en otros sectores.
En este año se conmemora los 150 años de relaciones diplomáticas entre Mónaco y España. ¿Van a acoger alguna actividad conmemorativa en Mallorca?
2026 es, sin duda, un año especialmente significativo para las relaciones entre el Principado de Mónaco y España, ya que se conmemora el 150 aniversario de la misión diplomática de Mónaco en España, establecida oficialmente el 14 de julio de 1876, aunque existen relaciones entre ambos países desde hace cinco siglos.
Para conmemorar esta efeméride. Uno de los actos más destacados será la inauguración en Madrid, el próximo 1 de junio con la presencia de S.A.S. el príncipe Alberto II y la princesa Charlène, en la exposición “Mónaco y España, cinco siglos de historia compartida”, organizada en el Real Jardín Botánico en Madrid. Posteriormente, esta muestra se desplazará por distintas ciudades españolas y está está prevista que llegue a Palma de Mallorca donde se alojará en las instalaciones del Club de Mar Mallorca. Para mí está siendo muy gratificante poder participar tan activamente de su desarrollo.
Sin duda, este acontecimiento representará una magnífica oportunidad para seguir reforzando los vínculos históricos, culturales, institucionales y económicos entre España, Baleares y el Principado de Mónaco, proyectando además una visión compartida del Mediterráneo basada en la cultura, la sostenibilidad, la excelencia y la cooperación internacional. Además, coincide con el 70º aniversario de la boda de Rainiero de Mónaco y Grace Kelly. Aún recordamos con cariño la visita del príncipe Rainiero y la princesa Grace Kelly a Mallorca
¿Ha tratado al príncipe Alberto?
Con motivo de la exposición en homenaje a su tatarabuelo el príncipe Alberto I en Cantabria se celebraron diferentes actos y tuve la ocasión de conversar con S.A.R. el príncipe Alberto y me llamó especialmente la atención su cercanía y naturalidad en el trato. Compartimos una conversación muy cordial junto a la Embajadora y otros cónsules, hablando también de cuestiones familiares y cotidianas.
Del príncipe Alberto II destaca especialmente su perfil institucional profundamente diplomático, así como su compromiso constante con la protección del medioambiente y de los océanos, ámbitos en los que se ha convertido en una referencia internacional. Su capacidad para proyectar una imagen moderna, elegante y estable del Principado, manteniendo al mismo tiempo el legado humano y cultural vinculado al príncipe Rainiero y a la princesa Grace, refuerza además unos valores de sensibilidad cultural, proximidad y visión internacional ampliamente reconocido.
Desde 2020 forma parte del Comité Ejecutivo de la Federación de la Pequeña y Mediana Empresa de Mallorca (PIMEM). ¿Cómo se encuentra esta plataforma empresarial en las islas?
PIMEN representa una parte esencial del tejido económico real de Baleares. Actualmente integra 73 asociaciones empresariales sectoriales y territoriales y representa a más de 3.000 empresas y pequeños negocios de Mallorca, convirtiéndose en una de las plataformas empresariales más relevantes y necesarias del archipiélago. Baleares vive un momento de profunda transformación y las pymes tienen un papel fundamental en la construcción de un modelo económico más equilibrado, sostenible y de mayor valor añadido. Además, PIMEM ha sabido impulsar una visión muy dinámica y abierta al diálogo institucional, integrando sectores muy diversos y generando espacios de reflexión sobre el futuro económico en las islas. Personalmente, valoro especialmente esa capacidad de conectar empresa, territorio, sostenibilidad e internacionalización desde una perspectiva muy cercana a la realidad empresarial de Baleares.
Actualmente es directora de Comunicación y Relaciones Institucionales en la Flor de Sal d’Es Trenc. ¿Cuál es la principal actividad de esta empresa?
Flor de Sal d’Es Trenc se ha consolidado como una de las marcas gastronómicas premium más reconocidas de Baleares y uno de los grandes referentes internacionales de la sal marina gourmet mediterránea. La empresa produce de forma artesanal Flor de Sal d’Es Trenc y sales marinas naturales en el entorno protegido del Parc Natural Maritim-Terrestre d’Es Trenc-Salobrar de Campos, un paisaje único del Mediterráneo que constituye uno de los grandes valores diferenciales y emocionales de la marca.
Más allá del producto, la firma representa una determinada visión contemporánea del Mediterráneo basada en autenticidad, territorio, sostenibilidad, excelencia y estilo de vida. Creo que precisamente ahí reside una gran parte de su singularidad: no comercializamos únicamente sal marina gourmet, sino una conexión muy profunda entre paisaje, tradición, cultura mediterránea y producto de alta calidad.
¿Qué proyectos marinos o medioambientales impulsan en la Flor de Sal d’Es Trenc?
El más importante es el propio espacio salinero dentro del Parque Natural marítimo- terrestre Es Trenc-Salobrar de Campos. Mantiene una relación directa con la conservación del entorno, la biodiversidad y el equilibrio del ecosistema mediterráneo. Desde Flor de Sal d’Es Trenc trabajamos para poner en valor la importancia de las salinas como paisaje productivo, cultural y medioambiental de enorme valor para Baleares. En este contexto, mantenemos colaboración y diálogo con la Administración y con entidades como el GOB, AEMET, CSIC, IMEDIA, y otros organismos científicos y medioambientales.
Es pionera en la introducción del concepto retail de lujo en Mallorca. ¿Qué productos y sectores del retail destacaría de las islas?
Flor de Sal d’Es Trenc fue una de las primeras marcas baleares en apostar por un modelo direct-to-consumer y retail monomarca alrededor de un producto gastronómico premium local, algo muy innovador a principios de los años 2000. Las islas cuenten además con un factor diferencial extraordinario: recibe millones de visitantes internacionales con una sensibilidad muy elevada hacia el diseño, la calidad, el lifestyle y las experiencias vinculadas al territorio. Esto convierte Baleares en un magnifico escaparate internacional para marcas capaces de trasmitir identidad, coherencia y excelencia. En este contexto, también podría asegurar que las tendencias llevan a que el retail premium del futuro será cada vez más híbrido, emocional y experencial
Está también especializada en relaciones y diplomacia empresarial, estrategia y desarrollo de marca con enfoque internacional. ¿Qué consejos suele dar en estas materias?
Sin duda me sumo al pensamiento de que una de las claves fundamentales en estrategia de marca y posicionamiento internacional es construir primero una identidad sólida antes de comunicar. Una marca debe saber muy bien quién es, qué representa, cuáles son sus valores y qué puede aportar de forma diferencial. Solo entonces la comunicación adquiere verdadero sentimiento. Como decía Madame Coco Chanel, “la elegancia es la coherencia”; y creo que algo parecido con las marcas: la consistencia, la autenticidad y la capacidad de mantener una narrativa coherente en el tiempo generan mucho más valor que cualquier acción puntual.
Al mismo tiempo, considero importante tener capacidad de iniciativa y perder el miedo a explorar nuevas oportunidades.
¿Dónde siente que tienes más libertad creativa en su faceta empresarial?
Me siento especialmente gratificada cuando puedo unir energía, identidad, territorio y una sensibilidad muy vinculada al cuidado de todos los detalles en un mismo proyecto.
Disfruto especialmente creando puentes entre empresas, instituciones, cultura, gastronomía, sostenibilidad, experiencias y personas. Ahí es donde encuentro realmente el espacio creativo: en transformar una marca en una historia coherente, respetada y con capacidad de proyección internacional sin perder identidad.
También me resulta muy estimulante trabajar en conceptos donde aparentemente conviven mundos distintos -el lujo y la sostenibilidad, la tradición y la innovación, la diplomacia y la empresa, el producto local y la proyección global, artesanía y evolución- y descubrir que, cuando existe una visión clara y coherente, todos estos elementos pueden reforzarse mutuamente.