Algunes persones troben una carrera, mentre que d’altres troben un estil de vida. Per a Marta González (Alacant, 1981), els cavalls sempre van ser molt més que un simple passatemps infantil; eren la seva manera d’entendre el món. Va créixer envoltada d’animals i de la natura, amb una connexió tan profunda amb ells que durant anys va somiar ser veterinària. Ni tan sols recorda la primera vegada que va pujar a cavall, perquè el seu vincle amb ells sempre hi era, com una cosa natural.
Va ser el seu pare, Dámaso González – una de les grans figures del toreig entre les dècades de 1970 i 1990 – qui li va ensenyar a muntar quan era petita. Sempre havia tingut una estreta connexió amb el camp i els animals, una passió que va transmetre a la seva filla des de la infància. Durant aquells anys, la finca familiar a Albacete es va convertir en un punt de trobada per a diverses personalitats dels mons de la política, l’esport i la cultura. La Marta va créixer veient cares conegudes anar i venir per casa seva, com ara el pintor colombià Fernando Botero, polítics com Federico Trillo i José Bono, i els expresidents d’Espanya i Colòmbia, José María Aznar i Andrés Pastrana, respectivament.
Malgrat això, mai no li va agradar el focus mediàtic, així que va intentar construir una vida més senzilla i tranquil·la, connectada amb cavalls, animals i el camp, perquè és allà on troba equilibri, calma i energia. Va començar a treballar per a l’Hipòdrom de la Zarzuela com a directora de projectes de l’àrea VIP. Allà es va relacionar amb aristòcrates com Cayetano Martínez de Irujo i l’infanta Elena, esportistes com David Meca i actrius com Paz Vega, entre altres personalitats.
Però el moment que realment ho va canviar tot – i que ella recorda amb afecte – va ser quan li van oferir l’oportunitat d’anar a un safari a cavall a l’Àfrica. D’aquesta manera va convertir la seva passió en la seva professió, i avui és una de les veus més reconegudes del periodisme eqüestre. Actualment exerceix com a directora de Comunicacions i subdirectora de l’Organització Mundial de Turisme Eqüestre.
Aquesta setmana serà a Menorca com a ambaixadora de la primera edició de la Menorca Horse Week, un esdeveniment que tindrà lloc del 14 al 17 de maig i que té com a objectiu promoure el turisme eqüestre en una illa on els cavalls són una part integral de la seva identitat. Menorca compta amb rutes icòniques com el Camí de Cavalls, reconegut a tota Europa, fet que converteix el paisatge menorquí en una destinació única per a l’equitació.
Explica’ns de què va la Menorca Horse Week. Com i per què va sorgir aquesta iniciativa?
La Setmana del Cavall de Menorca 2026 s’ha establert com una plataforma internacional per mostrar el cavall menorquí i tot el que representa: la història, la cultura i les tradicions de Menorca.
Aquest esdeveniment combina competició, exhibició i entreteniment, i inclou disciplines com la conformació, l’ensellament —tant clàssic com menorquí— i el treball lliure. Ha sorgit de manera molt natural, ja que va ser concebut com a part de la 35a edició de l’Exposició de Conformació del Cavall Pura Sang Menorquí, fet que el converteix en una ocasió especialment significativa. Aquest any, la competició va un pas més enllà i adquireix una dimensió internacional que donarà gran visibilitat al cavall menorquí de raça pura i al patrimoni eqüestre de l’illa.
Menorca és famosa pels seus Camins de Cavalls. Quin és el teu preferit? Comparteix una història amb nosaltres.
El Camí de Cavalls és una joia per si mateix i una de les principals atraccions per al turisme eqüestre a Europa. Els seus orígens es remunten al segle XIV, quan es va crear com a sistema de defensa que permetia patrullar tot el perímetre de l’illa a cavall. I avui dia, aquesta mateixa ruta històrica s’ha transformat en una experiència única que permet descobrir Menorca a cavall des de dins, connectant paisatge, història i cultura.
Vaig tenir la sort de recórrer el tram que condueix a la platja de Son Bou, una de les platges més icòniques de l’illa, que recomano molt perquè ofereix un viatge increïble de contrastos entre els paisatges verds de l’interior i el mar obert.
Els cavalls són els protagonistes de tots els festivals locals de cada poble de Menorca: n’has anat a cap?
Encara no he tingut l’oportunitat de viure’ls en persona, però els he vist en vídeo. El Festival de Sant Joan és sens dubte una de les principals atraccions internacionals de l’illa, que atrau visitants de tot el món.
Com va ser quan vas decidir especialitzar-te en turisme eqüestre, i què et va atraure d’aquest sector en concret?
Sempre m’he dedicat al món eqüestre, però des que vaig completar la meva formació en periodisme he treballat per diversos mitjans de comunicació escrivint sobre temes eqüestres. També he treballat a l’Hipòdrom de la Zarzuela i he ocupat altres càrrecs dins del sector eqüestre.
Pel que fa a les vacances d’equitació, em van demanar que promocionés un safari a cavall a l’Àfrica, i va ser llavors quan realment vaig entrar en contacte amb el turisme eqüestre. Vaig descobrir els safaris a cavall, una experiència que em va deixar una profunda impressió i va canviar la manera com entenia aquest concepte tan especial d’explorar el món a cavall. A partir d’aquell moment, vaig saber que volia dedicar-m’hi professionalment. Em vaig enamorar de la capacitat del turisme eqüestre d’oferir experiències autèntiques i sostenibles amb una connexió molt especial amb el medi ambient. Actualment, a més de ser periodista, també tinc un diploma de guia eqüestre internacional.
Vostè és el cap de Comunicacions i subdirector de l’Organització Mundial de Turisme Eqüestre. Com ha estat ocupar aquest càrrec i quin ha estat el repte de comunicació més gran al qual ha hagut de fer front?
Formar part de l’Organització Mundial de Turisme Eqüestre va ser, sobretot, un gran repte i una enorme responsabilitat. Implica contribuir activament al desenvolupament d’un sector que experimenta un creixement ràpid a escala mundial.
Un dels reptes més grans ha estat explicar què és realment el turisme eqüestre de qualitat, perquè no tot val. Com a organització, treballem per transmetre uns valors molt clars: el benestar animal com a principi fonamental, la sostenibilitat, la professionalització del sector i, sobretot, generar confiança amb els viatgers. L’objectiu és construir un model sòlid i responsable que estigui en línia amb les noves demandes del turisme internacional.
Quins canvis has notat en la percepció internacional del turisme eqüestre des que vas començar a treballar en aquest camp?
En establir principis clars per al benestar animal, perquè no podem concebre el turisme eqüestre sense respecte pel cavall, i en canviar les percepcions d’aquesta activitat. Durant molt de temps es considerava una forma elitista de turisme, però avui s’ha consolidat com una de les principals tendències dins del turisme experiencial i sostenible en l’àmbit del turisme actiu.
El turisme eqüestre representa actualment més del 26% del turisme actiu, i un nombre creixent de viatgers cerquen experiències autèntiques. En aquest context, els cavalls ofereixen una manera única d’explorar destinacions, fomentant una connexió més profunda amb l’entorn natural i conscienciant sobre el benestar animal, un factor clau per al futur del sector.
Quin és el viatge o l’experiència més increïble que has tingut mai a cavall?
És difícil triar només una experiència, però si hagués de destacar-ne una, diria que els safaris a cavall a l’Àfrica són realment transformadors. Cavalcar per la sabana, en contacte estret amb la fauna salvatge que vaga lliurement, transforma completament la manera de concebre els viatges.
També he tingut algunes experiències molt especials en destinacions com Indonèsia, a la zona de Borobudur, on alguns hotels incorporen passejades a cavall per visitar temples dins de l’experiència mateixa, en un entorn espiritual. Són experiències molt diferents – l’embat d’adrenalina d’Àfrica enfront de la serenitat d’Àsia – però totes dues reflecteixen la riquesa del turisme eqüestre a tot el món.
De manera personal, quan vas pujar a cavall per primera vegada? Quan vas decidir fer d’això la teva carrera? Hi ha alguna experiència amb cavalls que hagi tingut un impacte particular en tu?
Vaig pujar a cavall per primera vegada quan era molt jove, tot i que no recordo exactament quan. Va ser el meu pare qui em va ensenyar, així que ha estat una part important de la meva història personal des del principi.
La decisió de fer-ne una carrera va arribar més tard, després d’haver acabat la llicenciatura en periodisme. En aquell moment, em dedicava a la docència i treballava en la meva tesi doctoral en Ciències Polítiques, però vaig decidir fer un canvi radical. Vaig començar a combinar el periodisme amb el món dels cavalls, pensant que seria una solució temporal, però finalment es va convertir en el meu estil de vida.
Quines habilitats personals creus que han estat clau per al teu progrés professional cap a càrrecs de gestió en el món eqüestre?
Més que habilitats, diria que ha estat la perseverança, el treball dur i, sobretot, la passió pels cavalls. Per a mi, és la combinació de disciplina i dedicació el que realment marca la diferència en una indústria com aquesta.
Com aconsegueixes equilibrar la teva vida professional i personal en un sector tan exigent i globalitzat?
La meva feina forma part de la meva manera de viure, i els cavalls són una part natural de la meva rutina diària. A més, és la meva passió, cosa que fa que no la vegi com una tasca feixuga, sinó com quelcom que em proporciona un sentit d’equilibri. Fins i tot quan prenc un descans, continuo connectat a aquell entorn que estimo i que em defineix.
També ajuda que la meva parella treballi en el món eqüestre, especialment en l’entrenament en llibertat, cosa que significa que compartim no només una professió sinó també la mateixa visió d’aquest estil de vida. Això fa que sigui molt més fàcil equilibrar ambdós aspectes.
Si no t’haguessis dedicat al turisme eqüestre i a les comunicacions, què més t’hauria agradat fer?
De petita, volia ser veterinària; era una de les meves opcions principals, i sempre m’ha interessat molt tot el que té a veure amb el camp i els animals. Al final, vaig optar per les humanitats i vaig estudiar periodisme, tot i que també vaig obtenir una llicenciatura en Ciències Polítiques amb la idea de dedicar-me a la docència universitària. He de reconèixer que vaig començar en el periodisme eqüestre pensant que seria una cosa temporal, ja que no coneixia cap altra feina com la que faig avui dia, que principalment consisteix a promocionar destinacions eqüestres.
