Hay alianzas que trascienden el patrocinio para convertirse en una declaración de intenciones. Cuando una gran marca y una institución cultural unen sus caminos, el resultado puede convertirse en una forma distinta de generar conversación y de proyectar valores compartidos. Ese es el espíritu de El arte que nos une, la iniciativa con la que McDonald’s España y el Museo Nacional Thyssen-Bornemisza han celebrado el Orgullo 2026, poniendo el foco en la diversidad, la inclusión y el poder transformador de la cultura.
La colaboración, que cuenta con el apoyo de la Comunidad de Madrid, ha convertido el arte en el hilo conductor de la campaña de McDonald’s para este año y refuerza la apuesta de la compañía por crear entornos donde la autenticidad y el respeto formen parte de su identidad. La iniciativa refleja una visión compartida con el museo: entender la cultura como un espacio de encuentro capaz de generar diálogo, visibilizar distintas realidades y construir una sociedad más inclusiva.
Ese compromiso también estuvo presente en uno de los momentos más representativos del Orgullo madrileño. Profesionales de McDonald’s pertenecientes al colectivo LGTBIQ+, junto a representantes de la Red Empresarial por la Diversidad e Inclusión LGBTI (REDI), participaron en la carroza oficial del Museo Thyssen durante el desfile, diseñada este año por el artista Okuda San Miguel e inspirada en el recorrido Amor diverso de la colección permanente del museo. La participación simbolizó una manera de entender la diversidad desde la creatividad y la implicación colectiva.
Para Inês Lima, directora general de McDonald’s España, esta alianza representa «un motivo de enorme orgullo y una oportunidad única para celebrar la inclusión desde la cultura». La directiva destaca que la compañía continúa impulsando iniciativas destinadas a garantizar que todos sus restaurantes y oficinas corporativas sean espacios seguros donde cada persona pueda mostrarse tal y como es.
Desde el Museo Nacional Thyssen-Bornemisza, su director gerente, Evelio Acevedo, pone el acento en la importancia de que el museo haya vuelto a formar parte del desfile del Orgullo gracias al respaldo de McDonald’s. Una participación que, explica, contribuye a reforzar el vínculo entre arte, inclusión y diversidad, además de conectar con proyectos como #VersionaThyssen, una de las principales plataformas de creación artística dirigidas al público joven.
Precisamente, la colaboración culminará el próximo 17 de julio con la entrega de premios de #VersionaThyssenXXVI, una cita en la que McDonald’s estará presente para reconocer el talento emergente y apoyar una iniciativa que se ha consolidado como uno de los grandes espacios de expresión artística para las nuevas generaciones.
Esta colaboración se enmarca dentro de una estrategia de inclusión que la compañía desarrolla de forma continuada. McDonald’s España renovó este año su adhesión a REDI, organización de la que forma parte desde 2023, y mantiene activo un plan específico para impulsar la diversidad dentro de la empresa, acompañado de protocolos de prevención del acoso y de acompañamiento en procesos de reasignación de sexo. A ello se suma la certificación del Sistema de Gestión de la Diversidad e Inclusión (SGD&I) de AENOR, que convirtió a la compañía en la primera empresa del sector de la restauración en España en obtener este reconocimiento.
Con más de cuatro décadas de actividad en España y una apuesta consolidada por el producto de origen nacional —más del 70 % del valor de su cesta de compra procede de proveedores locales—, McDonald’s amplía ahora esa contribución incorporando la cultura como vehículo para seguir promoviendo la diversidad. Porque cuando el arte se convierte en un punto de encuentro, también puede ser una forma de construir una sociedad más abierta, plural e inclusiva.
