Los TikTok Ad Awards regresan por tercer año consecutivo para poner en valor la originalidad y la espontaneidad de una serie de campañas creativas dirigidas por marcas y agencias publicitarias que han conseguido trascender entre la inmensidad de contenido digital de la era actual.
En base al manifiesto de TikTok, basado en la libertad de creación genuina y lúdica de manera segura, el jurado de la gala compuesto por 11 representantes del sector, como Roberto Fara, Chief Creative Officer Ogilvy Spain & Global Creative Lead Ogilvy One, Gonzalo Figari, President CdC and Founder of the Candy Store o Cristina Trenas, Cofundadora y Productora en Little Spain, elevaría al pódium cinco candidaturas disruptivas a través de las siguientes categorías: ‘Greatest TikTok’, ‘Greatest Branding’, ‘Greatest Performance’, ‘Greatest Creative’ y ‘Greatest SMB’.
GREATEST TIKTOK
La creatividad y la innovación de Jumpers le llevó a erigirse con el premio de ‘Greatest Tiktok’ por su campaña ‘Storytime’. La propuesta, presentada por la agencia Fuego Camina Conmigo, se creó con la finalidad de presentar una nueva gama de producto: las patatas fritas con sabor a Jumpers. Y lo haría con una serie de siete episodios enfocados en el emprendimiento.
La marca de snacks consiguió elevar el concepto a través de los códigos y el formato nativo de la plataforma colaborando con un elenco de creadores de contenido con los que llevaría el entretenimiento a una nueva dimensión en base a sus valores de comunidad y cultura.
La tendencia viral de ‘storytimes de emprendedores’ fue la idea que originó esta sitcom con la que ‘hacer una campaña de patatas jumpers por 1€’. La compañía lanzaría inicialmente un tráiler que redirigía a su perfil, para después proyectar sus 7 capítulos bajo un ‘fake real-time’. Cada uno de los episodios fue promocionado en TikTok para que los usuarios conectasen e interactuasen con su contenido, y participasen en la trama de la serie. Como cierre apoteósico de la producción, Jumpers publicaría el anuncio de patatas Jumpers.
La producción de Jumpers contó con cameos insólitos como el del creador y presentador Darío Eme Hache, colaboraciones con Leonardo, el león de TikTok de ING, y un episodio especial en el que rescataban los “Anuncios A Pachas” que han generado devoción entre los seguidores de la marca.
Según explicó Aurélie Sourice, directora de Marketing y Comercial de Grupo Apex, ‘en el lanzamiento de las nuevas patatas Jumpers queríamos que el producto fuese descubierto por nuestra audiencia, y TikTok era el lugar ideal para hacerlo, porque nos permitía desarrollar la creatividad necesaria para hacer realidad una serie de entretenimiento. Sabíamos que el reto era sorprenderles y entretenerles, y por eso conectamos con ellos en un formato nativo, adaptándonos a los códigos de TikTok, colaborando con creadores de la plataforma, y fomentando la interacción.’
El impacto de la campaña superó todas las expectativas con 23,3M de impresiones y más de 7M de visualizaciones de los capítulos. Además, logró aumentar +12pp en Brand Awareness y +6pp en la consideración entre el target de 18-34 años. Y es que, tal y como expresa Adriano Accardo, director general de TikTok Global Business Solutions para el Sur de Europa, ‘TikTok está cambiando la forma en que se define el entretenimiento. Una marca puede ser descubierta y volverse relevante a través del contenido de valor en TikTok. Crear una miniserie, conectando con la cultura del emprendimiento, como ha sido el caso de la campaña de Jumpers, demuestra que en TikTok el negocio está impulsado por la creatividad, y que los usuarios reconocen una marca si ven un contenido original, que les entretiene y que conecta con aquello que les importa.’
Como ganadora del premio Greatest TikTok, Jumpers pasará a competir por el Gran Premio Europeo de los TikTok Ad Awards 2024 que se celebrará en Lisboa.
GREATEST BRANDING
El jurado de los premios, concebidos como un escaparate de innovación de la plataforma, encumbró asimismo la campaña ‘Besos’ de Telefónica con el premio ‘Greatest Branding’, que reconoce las campañas de marca más destacadas con excelentes resultados upper funnel.
En el spot, Telefónica se actualiza para sincronizarse con la narrativa de la aplicación con la finalidad de celebrar los 100 años de la compañía; fusionando el pasado con el presente de las telecomunicaciones a través de un repaso por su historia.
Desde las chicas del cable de los años 20 hasta la actualidad, ‘Besos’ emprende un periplo cronológico para impactar de manera intergeneracional con una campaña emotiva que muestra la conexión que sienten las personas a través de los besos. Para lograr ese efecto, la compañía editó los vídeos dentro de la herramienta de TikTok con sonidos de librería comercial de la plataforma.
La campaña logró conmover a los usuarios a través de las pantalla obteniendo 7.7 millones de visualizaciones y más de 9 millones de usuarios únicos gracias a su inversión creativa. Algo en lo que Adriano Accardo quiso enfatizar: ‘La creatividad impulsa las ventas en TikTok. Cuanto más larga y mayor sea la inversión en creatividad de una marca en TikTok, mayor será la recompensa, y esto ha quedado perfectamente ejemplificado en los resultados de los premios. Marcas como Telefónica que han innovado, apostando por la creatividad hecha para TikTok, en sus lenguajes y en su formato, y más para llevar una campaña de gran envergadura como es la celebración de su centenario. Ha sido maravilloso ver cómo han traído de vuelta a las operadoras, a las cabinas, o aquellos móviles que ahora parecen de otro tiempo, para contar su 100 años de vida, en TikTok. Y esto que vemos ejemplificado en una marca tan icónica, supone un profundo cambio de paradigma de la industria publicitaria, ya que ahora la inspiración creativa puede surgir en cualquier lugar del mundo y conectar con más de mil millones de personas a nivel global, y generar directamente negocio, a través de TikTok.’
Por su parte, Rafael Fernández de Alarcón, director de Marketing Global de Telefónica, declaró: ‘Cumplimos 100 años conectando la vida de las personas. Desde Telefónica queríamos transmitir y amplificar este mensaje con una campaña innovadora que nos permitiera llegar a toda la sociedad. Adaptamos nuestra idea creativa de “Besos” a TikTok y la plataforma nos ha permitido llegar a todos los targets visibilizando nuestra historia y nuestra misión de seguir ofreciendo conexiones que hagan más felices a las personas’.
GREATEST PERFORMANCE
El premio a ‘Greatest Performance’, por su innovadora estrategia de campaña y creatividad TikTok-first, fue entregado a Samsung. Su proyecto ‘COOLTURA’ logró fusionar cultura, tecnología y arte en la plataforma, generando un contenido original en base a su branded content anual pensado para posicionar el televisor de lifestyle por excelencia de la marca en la esfera cultural.
Samsung difundió el conocimiento de The Frame como un producto culturalmente relevante, que fusiona un dispositivo tecnológico (Smart TV) y una obra de arte (un cuadro), con una campaña con la que se alió con 5 divulgadores de la plataforma: Sara Rubayo (@sararubayo), Patricia Fernández (@patriciafedz), Taramona (@taramonication), Álvaro Wasabi (@alvaro_wasabi) y Cipripedia (@cipripedia), con el fin de acercar el arte a la comunidad de TikTok.
La compañía de telefonía lanzó 18 capítulos grabados con el Galaxy S23, utilizando el ‘Creative Center’ con el que proyectar las tendencias actuales. En base a la historia del arte, crearon temáticas como ‘tendencias de moda de otoño a través de obras barrocas’ o ‘tu horóscopo según artistas’, uniendo de manera creativa la historia y la cultura con el zeitgeist.
Con ‘Cooltura’, la compañía buscaba aportar valor al scroll, rompiendo con los estereotipos habituales de la tecnología de consumo bajo el lema ‘Saber de Arte te hace más interesante’. La campaña consiguió alcanzar más de 25 millones de visualizaciones y una tasa de engagement del 474%, posicionando a The Frame no sólo como una TV, sino también como una estimulante galería de arte para el hogar.
Ese resultado exitoso se canalizó, de igual forma, a través del marketing de ventas, con un aumento de ‘The Frame’ del 46,5% en samsung.com en comparación con el año anterior, contribuyendo a un aumento de venta del 54% YoY.
En este sentido, Adriano Accardo, vinculó tal éxito a la conexión real y orgánica entre el contenido y los usuarios de TikTok: ‘Las marcas en TikTok pueden compartir y conectar con sus audiencias a través de aquellos valores que les definen, de una forma auténtica y real, y además generar negocio. La campaña de Samsung conecta arte, cultura pop, educación y cine, y apuesta por un formato divulgativo completamente nuevo, pero que tiene muchísima relevancia dentro de la comunidad de TikTok. Esto hace, no solo que los usuarios se identifiquen con la marca, sino que impulsen las ventas de sus productos.’
GREATEST CREATIVE
El premio Greatest Creative, que pone en valor el atrevimiento de las marcas a la hora de superan los límites de la creatividad en TikTok, fue otorgado a Worten por su campaña ‘Amador el Aspirador’, presentada por la agencia MeMe.
En este contexto, TikTok permitió a la marca generar contenidos genuinos, divertidos y dinámicos a través de 8 vídeos de corta duración que consiguieron resultados extraordinarios: 24M de alcance, más de 5 millones de impresiones y más de 276K interacciones.
GREATEST SMB
Otro de los premios, con los que TikTok debuta este año a nivel nacional, pone en valor el papel de los ‘small business’. Es decir, de los pequeños negocios que, con menos de 50 empleados, han conseguido con sus estrategias de rebranding alcanzar sus objetivos de campaña e impulsar sus resultados.
El jurado le concedió el ‘Greatest SMB’ de 2024 al Mercado de Maravillas, por su campaña dirigida por la agencia Está Pasando, que consiguió alcanzar nuevas audiencias y fomentar las visitas al recinto.
Iratxe del Brio, Head of Social en Está Pasando, quiso profundizar en el papel crucial de TikTok a la hora de plantear su estrategia de rebranding: ‘Teníamos claro que era la plataforma que necesitábamos para conectar con los usuarios mostrando el lado más real y personal del negocio. Apoyarnos en el core de la plataforma (creadores, tendencias y audios) y vitaminar todo lo que estábamos haciendo con Paid Media nos ha ayudado a superar con creces los objetivos marcados y dar un salto potencial del on al off gracias a todo lo que estaba ocurriendo en TikTok.’
