Dicen las abuelas que «a problemas, soluciones», y puede que sea el dicho español que más se acerque al día a día de Rocío López. No es la primera vez que una creadora de contenido apuesta todo por una marca propia. Tampoco es la primera vez que un proyecto de estas características triunfa. Pero crecer de manera orgánica, conseguir el esperado ‘sold out’ frente a una industria de gigantes, eso lleva el nombre de Yinger.
Lo que para EE.UU. fue Hailey Bieber con su reconocido Rhode, para España lo es Rocío y su marca de skincare. El salto de redes sociales al público crítico e informado de belleza, no es fácil. Mucho menos acertar, comprender y ofrecer productos que funcionan, que cumplen y que se quedan. Sabe de lo que habla, pues «los pelirrojos tenemos una piel muy complicada. Lo he tenido todo”, y esa ha sido la clave: saber qué debía contener esa solución.
Cuando la piel habla
“Una piel sana no es una piel perfecta. Es una piel estable. Es una piel que no te condiciona, que no te duele, que no reacciona constantemente. Para mí, tener la piel bien es no tener que pensar en ella todo el rato. Que te mires al espejo y te sientas cómoda y bien contigo misma«. Y sí, Rocío puede sentirse bien consigo misma porque con solo 26 años ya tiene una de las marcas de belleza españolas con mayor crecimiento orgánico de los últimos años.
Tener una de las pieles más bonitas de redes sociales acaba siempre llevando a la misma pregunta: ¿cómo lo haces? Su experiencia como modelo, trabajar de cerca con grandes profesionales del maquillaje y recibir productos nuevos gracias a su faceta como creadora de contenido, fue la base para encontrar ese producto que faltaba en el mercado. Encontró la clave: menos es más.
El objetivo y las ganas ya estaban puestas en marcha, ya solo quedaba emprender y rodearse de un equipo con el mismo hambre que ella. A esta llamada se sumó Gonzalo Zaragoza, su pareja y cofundador de Yinger. Ella aportaba la sensibilidad cosmética; él, la estrategia y visión empresarial. “Nos dimos cuenta de que la dupla funcionaba. Había sinergia total”, afirma la creadora.
Y llega el ‘sold out’
Competir viene de manera innata en los negocios. Saber competir y conseguirlo, eso es lo complejo. Tras más de un año y medio en desarrollar su primer lanzamiento, Pearl Skin Creamy-Serum se convirtió en el producto icono para todas aquellas personas que soñaban con tener una piel efecto perla. Son tres las veces que ha roto el stock, más de 1.200 reseñas orgánicas en pocas semanas y más de 2.000 en menos de un año. Todo un éxito para un emprendimiento con poca más de un año de vida.
Todas esas horas de trabajo dieron como resultado este híbrido entre sérum y crema con un acabado perlado aterciopelado que se convirtió en la esencia de la marca. Presume de activos como el hexapéptido-10, un complejo de vitaminas B, C y E, semilla de flor de la pradera y aceite de almendras dulces. ¿El resultado? “Unifica el tono rellena, hidrata y mejora de forma increíble el aspecto de la piel cuando lo llevas usando tiempo”.
Viendo el éxito del primer lanzamiento, los refuerzos no han tardado en llegar: Pearl Skin Eyecream, un contorno de ojos efecto lifting e iluminador; Perpetual Eye Patches, unos parches que se convirtieron en éxito nada más salir, por ser de silicona reutilizables que potencian la acción del anterior producto; y Skin Reset, el último de la familia, un aceite limpiador facial con textura transformativa que realiza la triple limpieza en un solo gesto.