Cada época ha tenido a su pareja de moda. Lo fueron Britney Spears y Justin Timberlake en los 2000, o Victoria y David Beckham desde los 90 hasta la fecha. Más que una sencilla relación, se convierten en un modelo aspiracional en el que, el amor acaba siendo sinónimo de negocios. 2026 ya ha encontrado a su pareja de oro, pero esta vez sin miedo a demostrar que hay lazos que se traducen en cifras y rentabilidad: Los Bieber.
Hailey y Justin Bieber son el icono de sus respectivos sectores. El cantante lleva desde el año 2009 rentabilizando su talento (cuando tan solo era un niño) hasta la fecha, acumulando un patrimonio estimado de entre 300 y 350 millones de dólares, con un total de 6 álbumes de estudio oficiales, 4 giras mundiales y más de 200 canciones (entre las propias y colaboraciones). Hailey, por su parte, se ha convertido en una de las empresarias del sector belleza más relevantes de los últimos años, cerrado un acuerdo millonario con la venta de su marca Rhode. Separados son imparables, pero juntos… juntos son la mayor empresa actual.
El negocio redondo de los Bieber en Coachella
Desde su última gira importante Justice World Tour – la cual fue cancelada- el de ‘Baby’ llevaba 3-4 años sin pisar un escenario hasta que, Coachella 2026 llegó. ‘Bieberchella’ hizo del festival un regreso imparable del artista que se tradujo en dos actuaciones con las que generó 10 millones de dólares por cada actuación, por no hablar de los 15 millones de dólares solo en merchandising. Pero esto no se queda aquí. Hailey vio una oportunidad muy clara con la que hacer del festival un escenario para Rhode.
Una semana antes del primer fin de semana del festival, Hailey dio un paso al frente que haría de Coachella su propio escaparate. Rhode x The Biebers tenía que pasar y el festival era el momento perfecto: una colaboración entre el matrimonio en la que personalizan los best-seller de su marca cosmética: parches para las ojeras, parches para los granitos y un bálsamo sabor banana caramelizada.
El éxito se comparte
La estrategia de Hailey no se quedó solo ahí, pues durante Coachella, la empresaria organizó ‘Rhode World’, una pop-up en mitad del desierto, en la que aprovecharon a comercializar el set de colaboración en su web justo en el mismo día de la primera actuación de Justin. Aunque se desconocen los datos sobre las ventas de esta colaboración, el alcance y repercusión vía redes sociales sí que se tiene cifras, las cuales superan los 10 millones de dólares.
Medios de comunicación como Vogue, con el apoyo de especialistas, realizaron un estudio sobre cuánto generó la empresa de Hailey con el concierto de Justin. Solo en el primer fin de semana consiguió 10 millones de dólares en impacto mediático (MIV), es decir, el valor económico estimado del impacto que generó la marca en redes sociales.
Con la primera publicación en Instagram en la que anunciaron que próximamente lanzarían una colaboración, Rhode recaudó 7,3 millones de dólares en MIV en una semana, según Launchmetrics. Tras su lanzamiento el 13 de abril, esta unión generó 1,9 millones de dólares en MIV en una semana.
Es por ello que, el regreso de Justin Bieber a los escenarios en dos fines de semana, ha supuesto ser uno de los negocios más rentables del matrimonio, sumando entre los dos un total de 45 millones de dólares. Esto demuestra que cuando el amor es fuerte, las cuentas salen solas.