Patrocinar a La Roja en el Mundial tiene cada vez más interés para las marcas, especialmente si España cosecha éxitos y se alza granador. A lo largo de los últimos cinco mundiales, el conjunto de patrocinadores ha aumentado, pero también ha cambiado. Se ha vuelto más global y diversificado, incorporando este año a gigantes del lujo y la tecnología como Loewe, Google o TCL.
En el Mundial de Sudáfrica en 2010 predominaba un modelo más concentrado y reconocible para el consumidor español. Adidas proporcionaba la equipación, Iberdrola y Banesto se convirtieron en patrocinadores oficiales, y Pelayo acompañaba al equipo desde 2008. También figuraban alrededor de la Selección marcas como Cruzcampo, Chevrolet o Cepsa.
Cuatro años después, para el Mundial de Brasil 2014, la Federación reunió a Cabreiroá, Marca, Continental, Gillette, Cepsa, Movistar, Cruzcampo, Iberdrola y Pelayo, además de mantener a Adidas como patrocinador técnico. Nissan ocupó el espacio automovilístico de Chevrolet, y se incorporaron sponsors como Iberia, Sanitas, LG y Pedro del Hierro.
En el mundial de Rusia en 2018 Seat sustituyó a Nissan como coche oficial, mientras Movistar conservaba la condición de patrocinador principal y Pelayo cumplía una década junto a la Selección. Air Europa aparecía como aerolínea patrocinadora, LG continuaba como colaborador tecnológico, y Marqués de la Concordia se estrenaba como vino oficial. Cruzcampo cerraba una larga etapa ligada al patrocinio de la Selección.
En Qatar 2022 se produjo un nuevo relevo. Finetwork ocupó el espacio de las telecomunicaciones y Cervezas Victoria el de Cruzcampo. Junto a Adidas y Pelayo recuperó su presencia Iberia, que se desvinculó de la selección tras el Mundial de 2014. Aparecieron marcas como Halcón Viajes, Príncipe, Seur, Renfe, Sanitas, Sangre de Toro, Plátano de Canarias, Agua Sierra de Cazorla, APK Renting o Marcos Automoción. El gran giro fue el anuncio de la surcoreana 3D Factory como patrocinador principal.
En este Mundial la composición ha cambiado. El listado incluye entre los principales a Adidas, Ebro, Mapfre, Movistar, Iberdrola, Halcón Viajes, Cervezas Victoria e Iberia. Entran nuevas marcas tecnológicas internacionales como Google Gemini y TCL y nacionales vinculadas al lujo como Loewe. También La Roche-Posay, Tierra de Sabor, ElPozo y Old Spice.
A ellos se suman quince colaboradores: Ramón Bilbao, Hellmann’s, Skip, Nestlé, Cabreiroá, Seur, Renfe, Marcos Automoción, Supradyn, La Casera, Tosta Rica, Panini, Multiópticas, Eneryeti, y Socios.com. También, en la nueva categoría de patrocinadores regionales, están Yili, Vatti, Luckin Coffee y Amul, dirigidos principalmente a mercados asiáticos.
Grandes cotizadas detrás con un valor agregado de 5,4 billones
Una parte importante de los patrocinadores de la Selección en este Mundial forman parte de grandes grupos empresariales que cotizan en Bolsa. La cesta incluye a Google, TCL, Movistar, Iberdrola, Iberia, Adidas, Ebro, Mapfre, Loewe, La Roche-Posay, EA Sports FC, Old Spice, Hellmanns’s, Skyp, Nestlé, Supradyn, La Casera, Yili, Vatti y Luckin Coffee.
En total, se han contabilizado 19 compañías matrices detrás de 20 marcas del actual ecosistema comercial que suman unos 5,4 billones de euros de capitalización bursátil, según estimaciones de Forbes.
Para realizar el cálculo se ha tomado la capitalización completa de las matrices cotizadas. Así, Google se estima a través de Alphabet, Loewe a través de LVMH, Movistar por Telefónica, La Roche-Posay por L’Oréal, Iberia por IAG, Old Spice por Procter & Gamble, Supradyn por Bayer, y La Casera por Suntory Beverage & Food. Hellmann’s y Skyp pertenecen a una misma compañía, Unilever, de ahí que 20 marcas se correspondan con 19 empresas.
Lógicamente, el tamaño de Alphabet condiciona toda la foto. La matriz de Google alcanza por sí sola una capitalización próxima a los 3,8 billones de euros. Las matrices de los cinco patrocinadores que cotizan en España —EV Motors, Mapfre, Telefónica, Iberdrola e IAG— suman aproximadamente 197.000 millones de euros de capitalización.
Estas cifras ponen en valor la potencia corporativa reunida alrededor de la camiseta de La Roja. A su vez, los patrocinadores multiplicarán la exposición de sus marcas gracias a las victorias de la selección española en este Mundial, especialmente si se corona campeona.
