Mallorca afronta el 2026 amb indicadors sòlids que reforcen la seva posició com una de les destinacions més competitives de la regió mediterrània. L’augment de la connectivitat aèria internacional, el creixement dels mercats de llarg recorregut i la forta demanda en mercats estratègics dibuixen un panorama favorable per continuar impulsant la reducció de la estacionalitat i avançar cap a un model turístic amb un major valor afegit.
Aquests són alguns dels principals resultats de l’informe de Mabrian, la principal consultoria del Govern de les Illes Balears especialitzada en intel·ligència turística i dades. L’estudi analitza l’evolució de la connectivitat aèria, les dinàmiques de la demanda i els canvis en els perfils dels viatgers per identificar oportunitats de creixement sostenible en un context internacional marcat per la incertesa geopolítica i els fluxos turístics canviants.
Un dels indicadors més significatius és la tendència de les intencions de viatge a Mallorca per a la temporada d’estiu del 2026. Mentre que el mercat del Regne Unit manté nivells d’interès similars als registrats l’any anterior, Alemanya ha experimentat un augment significatiu des de l’inici de la primavera. Segons l’estudi, el 27,3 % de tota la demanda alemanya per a Espanya durant l’estiu serà per a l’illa, la qual cosa representa un augment de 2,8 punts percentuals en comparació amb el 2025.
Aquesta demanda puixant es complementa amb un creixement sostingut de la connectivitat aèria. Mallorca augmentarà la seva capacitat un 9% durant la temporada d’estiu i un 7,4% al llarg de tot l’any, impulsada principalment per les connexions internacionals. Aquest creixement no prové només dels mercats d’origen europeus tradicionals, sinó també de països d’Europa central i del nord i de rutes intercontinentals que estan ampliant l’esfera d’influència de la destinació.
Entre maig i octubre, els Estats Units, el Canadà i els Emirats Àrabs Units oferiran a l’illa al voltant de 41.000 seients en vols directes. A més, el calendari previst per al 2026 mostra un augment dels mercats canadenc i emiratí, mentre que el dels Estats Units ha experimentat un lleuger ajust a la baixa; tanmateix, això no impedeix la consolidació de la presència d’aquests mercats d’origen dins l’estratègia de diversificació turística de Mallorca.
Més enllà de les perspectives per a la temporada alta, l’informe identifica oportunitats significatives per continuar distribuint la demanda al llarg de tot l’any. La combinació de la capacitat aèria i dels patrons de vacances revela una voluntat creixent de viatjar fora dels mesos d’estiu, especialment en mercats madurs com Alemanya i el Regne Unit, una tendència que també comença a emergir als EUA i al Canadà.
En aquest context, els hotels de gamma mitjana i de gamma mitjana-alta estan emergint com un actiu estratègic per atraure viatgers europeus durant tot l’any, mentre que els segments de luxe estan guanyant protagonisme com a palanca per atraure visitants de llarga distància, especialment del mercat dels Emirats Àrabs Units, que es caracteritzen per un major despesa i per estades de més valor econòmic per a la destinació. En canvi, els dos principals mercats d’origen de les Illes Balears, Alemanya i el Regne Unit, mostren una clara preferència per als establiments de gamma mitjana.
L’estudi també suggereix que Mallorca comença a beneficiar-se del canvi en els fluxos turístics internacionals resultant de les tensions geopolítiques a l’Orient Mitjà. Les previsions que identificaven el Mediterrani occidental, i Espanya en particular, com una de les destinacions principals d’aquesta demanda desviada comencen a reflectir-se en els indicadors d’intencions de viatge cap a l’illa.
Tot i que la tendència de les reserves continuarà estant influïda per factors externs altament volàtils, Mallorca es troba en una posició competitiva sòlida per convertir aquesta situació temporal en un creixement sostingut. La combinació de connectivitat, diversificació de mercats i la capacitat d’atreure viatgers de més valor reforça la transició de l’illa d’un model centrat en el volum a un altre basat en la gestió eficient de la demanda i la generació d’impacte econòmic durant tot l’any.
