Helly Hansen consolida su expansión en el sur de Europa con la apertura de una nueva sede en Barcelona. El espacio, concebido como centro neurálgico de operaciones, permitirá reforzar la relación con clientes y distribuidores, al tiempo que impulsa la proyección de la marca en mercados clave como España, Francia, Italia y Portugal.
La elección de Barcelona como sede regional responde a una lógica empresarial clara: consolidar un punto de conexión eficiente entre mercados estratégicos y proyectar una imagen coherente con los valores de la marca. Ubicada en un enclave representativo de la ciudad, la nueva oficina nace como un hub de operaciones de vanguardia orientado a optimizar procesos y fortalecer vínculos con clientes y prescriptores.
Este movimiento se produce en un contexto de fuerte crecimiento sostenido durante los últimos cinco años, periodo en el que la compañía ha intensificado su presencia en el sur de Europa. La integración reciente en Kontoor Brands, grupo propietario de enseñas como Lee y Wrangler, refuerza además la dimensión global de esta apuesta.
Ampliación de capacidades operativas
Bajo la dirección de Carlos Bravo, GM / Regional Director South Europe & LATAM, la nueva sede incorpora dos áreas clave: marketing y customer operations. Estas se suman a las divisiones comercial y retail ya existentes, configurando una estructura más completa y alineada con las necesidades actuales del mercado.
El objetivo es claro: ofrecer un servicio más integral y cercano, especialmente al canal multimarca, que sigue siendo una pieza esencial en la estrategia de distribución de la firma. Esta ampliación permitirá mejorar la experiencia del cliente y optimizar la transmisión del valor técnico del producto.
El cliente multimarca en el centro
El espacio ha sido concebido también como showroom de alto nivel, con capacidad para recibir a más de 150 clientes al año. En él conviven las tres marcas clave del grupo —Helly Hansen, Helly Hansen Workwear y Musto— cada una con un entorno propio que facilita la presentación de colecciones y la interacción con socios comerciales.
Este enfoque refuerza la apuesta por el canal multimarca, al que la compañía considera fundamental para mantener su posicionamiento en el segmento técnico premium. La proximidad al cliente y la posibilidad de mostrar el producto de forma integral son elementos diferenciales en este nuevo planteamiento.
Crecimiento y consolidación en la región
Según datos aportados por la compañía, Helly Hansen ha duplicado su facturación en España desde el periodo previo a la pandemia, consolidando una trayectoria de crecimiento sólida. Este avance ha permitido a la marca afianzarse como uno de los referentes en el sector técnico, tanto en náutica como en montaña.
La nueva sede actúa, en este sentido, como catalizador de esta evolución, facilitando la coordinación entre equipos y mercados, y reforzando la capacidad de respuesta ante las demandas del entorno competitivo.
Innovación y proyección de futuro
La sede de Barcelona aspira a convertirse en un espacio de conexión entre profesionales del mar y la montaña, cuyas aportaciones resultan clave en el desarrollo de innovaciones técnicas. Esta interacción directa con usuarios expertos forma parte del ADN de la marca y refuerza su posicionamiento en el ámbito profesional.
Asimismo, la compañía continúa impulsando la convergencia entre sus líneas de negocio, especialmente entre náutica y esquí, generando una propuesta híbrida que amplía su visibilidad a lo largo de todo el año.
La inauguración, celebrada este mes de abril, contó con la presencia de clientes, proveedores y medios especializados, marca el inicio de una nueva etapa para Helly Hansen en Europa, en la que Barcelona se consolida como eje estratégico de su crecimiento futuro.
