Transformance, part of Wam Global, celebró su primer desayuno de la serie #VamosADesayunarnosLasCookies, un innovador evento organizado en colaboración con Clickedge, que reunió a destacadas marcas de diferentes sectores para debatir sobre el impacto de la desaparición de las cookies y explorar cómo deben configurarse los futuros ecosistemas MarTech.
El evento contó con la participación de Borja Álvarez Miñano de Radisson Hotel Group, Ignacio Espiniella de thePower, Eva Gil Pérez de Orange; Paula Pérez de Tudela Sabau, Rosa Martín Gutiérrez y Jorge Giménez Girón de Bankinter; Kike García de Ayuda en Acción y representantes de Omoda y Parques Reunidos.
Álvarez Miñano destacó la importancia de la colaboración entre diferentes sectores para enfrentar los desafíos comunes de la industria, mientras que Espiniella subrayó cómo las empresas pueden adaptarse rápidamente a los cambios regulatorios y tecnológicos y Gil Pérez, que se conectó remotamente, recordó a los asistentes la necesidad de mantener una comunicación clara y continua, incluso en tiempos de transformación digital acelerada.
Pérez de Tudela, Martín Gutiérrez y Giménez compartieron insights sobre la implementación de estrategias de datos y la optimización de recursos en entornos dinámicos; y García cerró las presentaciones resaltando la relevancia de adaptar las estrategias de marketing para continuar impactando positivamente en la sociedad.
Por su parte, José Luis Blasco y Luis Cañamares Ramos de Clickedge presentaron el ‘Paradigma Digital’, un exhaustivo análisis de la situación actual y futura del ecosistema digital. Este diagrama del ecosistema digital, bautizado como «La Sábana» debido a su extensión y profundidad, proporciona una visión integral de los cambios y soluciones disponibles en el ámbito digital.
Cuatro temas cruciales
Durante este primer desayuno de la serie #VamosADesayunarnosLasCookies se abordaron temas cruciales como:
- La Desaparición de las 3rd party cookies: Discusión sobre las soluciones y estrategias para mitigar el impacto de este cambio.
- Zero Party Data: La importancia de los datos proporcionados proactivamente por los usuarios y cómo las empresas pueden capturarlos y utilizarlos eficazmente.
- First Party Data: Cómo gestionar y aprovechar los datos de primera parte en un entorno de privacidad creciente.
- Estrategias de Analítica y MarTech: Mejores prácticas para implementar y optimizar herramientas tecnológicas en el marketing digital.
