Les Illes Balears porten el seu compromís de lluitar contra la estacionalitat a Londres.

Les Illes Balears assistiran al World Travel Market (WTM) de Londres del 2 al 5 de novembre, amb l’objectiu de presentar al mercat britànic els aspectes principals de la transformació del seu model turístic. L’estratègia del govern regional consisteix a reduir la dependència dels mesos més concorreguts, diversificar la demanda i augmentar el valor econòmic del turisme, amb la cultura com un dels seus pilars fonamentals.

El mercat del Regne Unit continua jugant un paper significatiu en el sector turístic de l’arxipèlag. El 2025, l’arxipèlag va rebre aproximadament 3,57 milions de turistes del Regne Unit, una xifra que el va convertir en un dels seus principals mercats internacionals, tot i un lleu descens de l’0,1 per cent respecte a l’any anterior. Al llarg de l’any, les illes van rebre 15,7 milions de turistes internacionals, que van generar una despesa turística de 21.058 milions d’euros, un 5,2 per cent més que el 2024.

En aquest context, el govern regional aprofitarà la fira de Londres per presentar la seva estratègia de diversificació, que té com a objectiu desplaçar l’atenció de la promoció tradicional de «sol i platja» cap a altres atractius vinculats al patrimoni, a la creació artística i a la identitat cultural de les quatre illes.

La participació estarà coordinada per l’Agència de Estratègia Turística de les Illes Balears (Aetib), que depèn del Ministeri Regional de Turisme, Cultura i Esport. Mallorca, Menorca, Eivissa i Formentera estaran representades en un estand conjunt de 550 metres quadrats, situat al pavelló S4 del centre de congressos ExCeL London.

El recinte comptarà amb àrees dedicades a cada illa, una zona central per a presentacions i reunions professionals, sales de reunions i un espai reservat per als mitjans de comunicació. A la delegació institucional s’hi uniran els quatre consells insulars, nou consells locals i onze empreses privades dels sectors del turisme i dels serveis.

Cultura com a manera d’atreure visitants en temporada baixa

Sota l’eslògan ‘Les Illes Balears: on la cultura prospera’, el programa de la fira se centrarà en la creació artística i el patrimoni com a maneres de diversificar l’oferta d’atraccions i de repartir l’activitat turística al llarg de tot l’any.

Una de les activitats prèvies a l’esdeveniment tindrà lloc aquest dilluns a Westminster, amb la presentació de l’Atlàntida Mallorca Film Fest 2027 i de la plataforma Talento Balear. El programa continuarà dimarts 3 de novembre al World Travel Market, on la presidenta del Govern Regional, Marga Prohens, i el conseller regional de Turisme, Cultura i Esport, Jaume Bauzá, presentaran les prioritats polítiques del Govern als mitjans internacionals i als representants del sector turístic britànic.

L’estand també acollirà presentacions dels quatre consells insulars i de diverses autoritats locals, així com reunions de negocis amb operadors i organitzacions del mercat britànic. Les reunions programades inclouen les amb l’Association of British Travel Agents (ABTA), el grup TUI i Jet2.

La visita a Londres arriba en un moment en què les Illes Balears busquen orientar la seva política turística cap a un millor equilibri entre rendibilitat, nombre de visitants i l’impacte del turisme sobre els residents. La diversificació cultural i la reducció de l’estacionalitat formen part d’aquesta estratègia, que el govern regional presentarà a un dels principals mercats d’origen de l’arxipèlag.