Iñaki Ortega, hasta hace unas semanas director general de LLYC en Madrid, se ha convertido en el nuevo máximo accionista y consejero delegado (CEO) de Trescom, la agencia de comunicación fundada por Isabel Lozano. La operación incorpora también a Alberto Corcóstegui como inversor de referencia y director financiero (CFO), en una nueva etapa con la que la compañía busca impulsar su crecimiento y reforzar su posicionamiento en el mercado de la comunicación corporativa.
La entrada de ambos inversores supone un cambio en la estructura accionarial de Trescom, que cuenta con más de 17 años de trayectoria y presencia en Madrid, Barcelona y Lisboa. La consultora pretende ganar dimensión empresarial, reforzar su capacidad comercial y ampliar su oferta de servicios para responder a las necesidades estratégicas de compañías nacionales e internacionales.
El cambio de propiedad no implica, sin embargo, una ruptura con el equipo que ha dirigido la agencia hasta ahora. Isabel Lozano continuará como socia y presidenta fundadora, mientras que Miriam Sarralde seguirá como directora general, con una nueva participación en el capital. Sarralde forma parte de Trescom desde sus orígenes y ha liderado el crecimiento de la compañía durante la última década. Desde su puesto continuará al frente de la operativa, la estrategia del equipo y la relación con los clientes.
La nueva estructura accionarial estará encabezada por Ortega y Corcóstegui, acompañados por otros inversores, y mantendrá a miembros de la anterior propiedad, entre ellos Lozano, Sarralde y Florita Vallcaneras. La operación de compraventa ha contado con el asesoramiento financiero de Crepinvest y el acompañamiento legal de Lexcrea. No se han comunicado el importe de la transacción ni los porcentajes concretos de participación de los nuevos accionistas.
El objetivo: ganar dimensión en comunicación corporativa y asuntos públicos
La nueva propiedad pretende reforzar la posición de Trescom en áreas como la comunicación corporativa y financiera, la reputación, la gestión de crisis, el branding, las experiencias de marca y los asuntos públicos. La agencia trabaja con empresas de sectores como la tecnología, la salud y el bienestar, el gran consumo, los seguros, las finanzas y la gestión del talento.
La estrategia pasa por ampliar la capacidad de la firma para acompañar a sus clientes en un entorno empresarial cada vez más complejo, en el que la comunicación y las relaciones institucionales forman parte de la gestión de los riesgos y del posicionamiento de las compañías.
«Trescom cuenta con una base extraordinariamente sólida, un talento de primer nivel y una reputación intachable construida junto a marcas líderes en sus respectivos sectores», ha señalado Ortega. El nuevo CEO sostiene que su entrada en el accionariado responde a la ambición compartida de hacer crecer la agencia, abrir nuevas oportunidades de negocio y ampliar su capacidad para asesorar a las empresas.
Lozano, por su parte, ha destacado que la nueva propiedad permitirá sumar capacidades y fortalecer la cartera de servicios sin perder la cercanía, la creatividad y la identidad que han caracterizado a Trescom. La continuidad de Sarralde en la dirección general busca mantener el conocimiento operativo y la experiencia acumulada por el equipo durante la trayectoria de la compañía.
La trayectoria de los nuevos socios
Doctor en Economía, profesor universitario y autor de publicaciones sobre gestión empresarial, Ortega acumula más de dos décadas de experiencia en comunicación, consultoría, asuntos públicos y gestión ejecutiva. Su trayectoria combina el conocimiento del entorno institucional con el trabajo con empresas y equipos directivos.
Corcóstegui, por su parte, está especializado en finanzas, banca, consultoría estratégica y operaciones corporativas, incluidas las fusiones y adquisiciones (M&A). También ha desarrollado actividad empresarial en los sectores de la publicidad y la comunicación y cuenta con un MBA por IESE.
Con este movimiento, Trescom combina la entrada de nuevos inversores de referencia con la continuidad de parte de su propiedad histórica y de su equipo directivo. La compañía abre así una nueva etapa con el objetivo de ampliar su negocio y reforzar su especialización, sin alterar la estructura operativa que ha acompañado su desarrollo hasta ahora.
