El nombre cambia, pero detrás permanece una cartera de talento que abarca algunos de los grandes escaparates del deporte, el entretenimiento y la creación de contenido. You First completa su integración en Gersh y pasa a operar globalmente bajo la marca de la agencia estadounidense, poniendo fin a una transición iniciada hace casi dos años y que conecta el negocio construido por la firma española con una estructura internacional de mayor dimensión.
El cambio es efectivo desde este 15 de octubre de 2026 y culmina el proceso iniciado en diciembre de 2024, cuando Gersh adquirió You First. La operación supone la unificación de las dos compañías bajo una única identidad global y extiende la marca estadounidense a todas las áreas del negocio, incluidas aquellas que hasta ahora habían mantenido la denominación de You First.
La transformación alcanza a la representación de deportistas y profesionales del entretenimiento, pero también a los servicios dirigidos a marcas, titulares de derechos deportivos y plataformas de contenido. El objetivo es reunir esas capacidades bajo una misma organización y aprovechar una red internacional más amplia para generar oportunidades comerciales y profesionales en distintos mercados.
De You First a Gersh: una integración por etapas
La desaparición de You First como marca independiente no se ha producido de un día para otro. La integración avanzó progresivamente desde la adquisición y tuvo uno de sus hitos el pasado mes de junio, cuando las unidades de representación de fútbol y baloncesto comenzaron a operar bajo la identidad de Gersh.
Ahora, el cambio se extiende al resto de las áreas especializadas de la compañía. Los equipos que trabajan con marcas, titulares de derechos y plataformas audiovisuales pasan también a utilizar la marca estadounidense, completando así la transición.
La compañía sostiene que el cambio de identidad no implica romper con la trayectoria construida por You First. Los equipos, la experiencia, los valores y la forma de trabajar se mantienen, ahora respaldados por una estructura internacional de mayor tamaño, más recursos y capacidades ampliadas.
La apuesta consiste en combinar el conocimiento y las relaciones desarrollados durante años por la firma española con el alcance de Gersh. En un sector en el que la representación profesional depende tanto de la confianza como de la capacidad para abrir puertas, la integración busca facilitar conexiones entre clientes, marcas y socios en diferentes países.
Juan Aísa, una de las voces de la compañía en esta nueva etapa, resume el planteamiento en la capacidad de trabajar de forma conjunta. «El valor de esta integración reside en todo lo que nuestros equipos pueden hacer juntos por los clientes», afirma. Según explica, la experiencia acumulada por You First, sumada a los recursos y la presencia internacional de Gersh, permitirá responder de manera más especializada a las necesidades de cada cliente y aprovechar oportunidades en distintos mercados.
Alexia Putellas, Luis de la Fuente y Alexander-Arnold, entre sus nombres destacados
La dimensión de la integración se entiende mejor al observar los nombres que forman parte de la cartera vinculada a la agencia. En el deporte español destacan Alexia Putellas, ganadora del Balón de Oro; Luis de la Fuente, seleccionador nacional de fútbol; y Trent Alexander-Arnold, jugador del Real Madrid. En baloncesto figura Edy Tavares, también vinculado al club blanco.
La lista se extiende a otras disciplinas y ámbitos profesionales. Entre los nombres señalados se encuentran Fermín Aldeguer, en motociclismo; Fede Chingotto, en pádel; el creador de contenido Jorge Cremades; el periodista deportivo Julio Maldonado, conocido como Maldini; y Bnet, una de las figuras del freestyle.
La cartera refleja la diversificación del negocio de representación, que ya no se limita a gestionar carreras deportivas o artísticas. Los profesionales necesitan cada vez más construir una marca propia, desarrollar acuerdos comerciales, conectar con nuevas audiencias y encontrar oportunidades más allá de su actividad principal. Para las agencias, esa evolución amplía el campo de trabajo hacia el marketing, los contenidos y las alianzas con empresas.
La integración también incorpora una dimensión internacional. La cartera de Gersh incluye actores como Jacob Elordi, Harris Dickinson y Chase Infiniti, además de deportistas de distintas competiciones, entre ellos Jarrett Allen y Jeremy Sochan, junto a Tavares. La agencia trabaja asimismo con marcas y organizaciones deportivas como Continental, Lacoste, Lay’s, Pepsi, Samsung y EuroLeague.
La combinación de perfiles de cine, televisión, deporte y medios digitales sitúa la operación en un mercado en el que las fronteras entre entretenimiento, comunicación y negocio son cada vez más permeables. Una misma figura puede desarrollar su carrera deportiva o artística y, al mismo tiempo, participar en campañas publicitarias, proyectos audiovisuales y acuerdos con marcas. La estructura de Gersh aspira a facilitar ese recorrido con una organización capaz de operar en distintos sectores y geografías.
Una marca global para un negocio que va más allá de la representación
Gersh se define como una agencia de entretenimiento y deporte con una cartera que abarca cine, televisión, teatro, comedia, publicaciones, marcas y medios digitales. Su modelo combina una red internacional de oficinas con un enfoque coordinado entre equipos, con el propósito de impulsar carreras profesionales, hacer crecer negocios y crear nuevas oportunidades.
La integración de You First amplía ese perímetro con capacidades especializadas en deporte, marketing, generación de contenidos y servicios para marcas, titulares de derechos y plataformas audiovisuales. La compañía pretende que esa combinación permita ofrecer un servicio más completo a sus clientes, desde la gestión de una carrera hasta el desarrollo de acuerdos comerciales y la conexión con audiencias.
La operación se enmarca, además, en una etapa de expansión internacional para Gersh. Tras la entrada de Crestview Partners como inversor de capital en 2023, la agencia ha seguido ampliando su presencia y sus capacidades fuera de Estados Unidos, abriendo nuevas vías de crecimiento para sus representados.
Para You First, el paso supone incorporarse definitivamente a esa estructura y dejar atrás su identidad comercial propia. Para Gersh, significa integrar equipos, relaciones y experiencia en una única marca, con una presencia reforzada en el mercado deportivo y en los servicios vinculados al marketing y los contenidos.
El reto ahora: convertir el alcance internacional en oportunidades concretas
La nueva identidad abre una etapa en la que el principal desafío será trasladar la dimensión de la organización a resultados tangibles para sus clientes. La compañía defiende que la integración permitirá aprovechar mejor los recursos disponibles y conectar talento, marcas y socios en diferentes mercados, sin perder el conocimiento especializado ni la cercanía desarrollados por los equipos de You First.
La unificación de la marca culmina el proceso corporativo iniciado con la adquisición, pero el valor de la operación dependerá de lo que ocurra a partir de ahora: las oportunidades que se generen, los acuerdos que puedan desarrollarse y la capacidad de acompañar a los clientes en un mercado internacional cada vez más competitivo.
Desde este 15 de octubre, You First deja de operar bajo su nombre para integrarse plenamente en Gersh. La firma española aporta su trayectoria y su cartera de profesionales; la agencia estadounidense suma alcance y recursos internacionales. La apuesta conjunta consiste en convertir esa combinación en una plataforma con más posibilidades para quienes buscan crecer dentro y fuera de su mercado de origen.
