En un entorno empresarial en el que la reputación puede influir tanto en las decisiones como en los resultados, la comunicación ha dejado de ser una función accesoria para convertirse en una pieza de la estrategia corporativa. En ese terreno, donde confluyen el conocimiento del negocio, la relación con los grupos de interés y la capacidad de anticiparse a los cambios, Juan Francisco Polo ha desarrollado buena parte de su trayectoria profesional. Ahora, pone esa experiencia al servicio de PROA Comunicación, que lo incorpora como senior advisor para acompañar una nueva etapa de crecimiento.
El nombramiento, anunciado el 14 de octubre, refuerza el equipo de asesores sénior de la consultora, en el que ya participan profesionales como Jordi Sevilla, Santiago Culí y Aníbal Villalba. La incorporación responde a la apuesta de PROA por ampliar su capacidad de asesoramiento con perfiles de amplia experiencia, en un mercado que demanda una visión cada vez más transversal de la comunicación estratégica y la reputación.
Polo llega con un recorrido que atraviesa tres ámbitos especialmente relevantes para esa labor: la empresa, la consultoría y el periodismo. Fue director de Comunicación y Responsabilidad Corporativa de Ferrovial, socio y director general de LLYC y managing director de Burson-Marsteller. A estas responsabilidades se suma su experiencia en el ámbito institucional, donde ejerció como asesor de comunicación de la Junta de Andalucía y jefe de gabinete de su Consejería de Presidencia.
Su trayectoria también incluye la dirección del Departamento de Información y Prensa de Cruz Roja Española, así como su trabajo como senior advisor de FTI Consulting. Esta combinación de experiencias le ha permitido conocer la comunicación desde distintas posiciones: la gestión de la reputación dentro de grandes compañías, el asesoramiento externo a organizaciones y la relación entre instituciones, medios y sociedad.
Una trayectoria entre empresa, instituciones y consultoría
La incorporación a PROA se apoya, además, en una formación vinculada tanto a la comunicación como a la gestión empresarial. Polo es doctor en Comunicación y licenciado en Ciencias de la Información, especialidad de Periodismo, por la Universidad Complutense de Madrid. Cuenta también con el Diploma en Dirección de Empresa de la Fundación CECO y el certificado del Ferrovial Senior Executive Forum de INSEAD.
Su dimensión internacional se refleja asimismo en su participación en organizaciones profesionales. Ha formado parte del consejo de la European Association of Communication Directors (EACD) y del Board of Trustees de la Pan-American Health and Education Foundation, vinculada a la Organización Panamericana de la Salud y la Organización Mundial de la Salud. Es miembro de la Asociación de la Prensa de Madrid y de la Asociación de Periodistas Europeos.
Este bagaje encaja con el modelo de PROA Comunicación, fundada en 2009 y especializada en comunicación estratégica, asuntos públicos y reputación. La firma opera en España con oficinas y delegaciones en Madrid, Barcelona, Bilbao y Vigo, y mantiene alianzas internacionales con consultoras de Portugal, Francia y Reino Unido.
La consultora ocupa el puesto 24 en el ranking de las cien mejores consultoras y agencias de comunicación de España elaborado por El Publicista. En 2023 recibió el reconocimiento a la Mejor Agencia de Comunicación en España en los premios Ana Baschwitz.
El valor de la experiencia en una etapa de crecimiento
Para PROA, la llegada de Polo supone sumar conocimiento de grandes organizaciones y mercados a una estructura que busca diferenciarse mediante la especialización y el talento sénior. Las socias directoras, Lucía Casanueva y Valvanuz Serna Ruiz, sitúan la incorporación dentro de la estrategia de crecimiento de la firma y destacan la contribución que su experiencia puede aportar al desarrollo del negocio y a la calidad del servicio.
Polo, por su parte, se incorpora con el propósito de contribuir tanto al crecimiento de la consultora como a la evolución del asesoramiento que presta a sus clientes. Su planteamiento parte de una idea central: la comunicación, la reputación y las relaciones adquieren un peso creciente en la consecución de objetivos empresariales, especialmente en un contexto marcado por la complejidad y el cambio.
Con este nombramiento, PROA refuerza su apuesta por una consultoría en la que la experiencia acumulada y la visión estratégica ocupan un lugar central. Para Polo, representa una nueva etapa desde la que trasladar a una firma especializada el conocimiento adquirido durante años en grandes compañías, consultoras e instituciones.
