La pasarela es probablemente la imagen más visible de la moda, pero está lejos de ser el único lugar donde se decide su futuro. Detrás de cada colección hay tecnología, artesanía, identidad cultural, nuevos mercados, estrategias digitales, logística, inversión y alianzas entre industrias que, hace no tanto tiempo, parecían tener poco que ver entre sí.
Sobre todas esas cuestiones girarán las conversaciones de Forbes Women España Fashion Week IA Talks, que se celebrará el próximo 14 de septiembre en Forbes House, coincidiendo con una de las semanas más importantes del calendario de la moda madrileña, y contará por el patrocinio de Canarias Islas de Moda, 1800 Tequila, La Folie, Singularu, Solán de Cabras y GXO.
La jornada reunirá a diseñadores, directivos, expertos en innovación y representantes de algunos de los principales actores de la industria para poner sobre la mesa una pregunta que atraviesa prácticamente todos los debates del sector: ¿cómo se construye el futuro de la moda sin perder aquello que la hace única?
La respuesta no será una sola. De hecho, una de las claves de estos talks será precisamente observar cómo conviven realidades aparentemente opuestas: la inteligencia artificial y el trabajo artesanal; lo local y lo global; la tradición y la innovación; la creatividad y el negocio.
La primera conversación viajará hasta Hispanoamérica para hablar de identidad, artesanía y nuevo lujo. Bajo el título Can AI Create Beauty?, Asier Labarga, director de MBFWMadrid, moderará una mesa con Catalina Álvarez y Mariana Hinestroza, cofundadoras y directoras creativas de Agua by Agua Bendita, y Sara Galindo, una de las grandes impulsoras del talento y la artesanía mexicanos a escala internacional.
¿Qué significa hoy llevar una identidad profundamente local a un mercado global? ¿Puede el patrimonio cultural convertirse en una ventaja competitiva? ¿Y qué papel puede jugar la inteligencia artificial en la preservación, o transformación, de saberes que han pasado de generación en generación? La conversación pondrá el foco en una idea cada vez más presente en la industria: que, en un mercado globalizado y cada vez más homogéneo, el origen puede ser también una de las mayores fortalezas de una marca.
De Hispanoamérica, los talks mirarán hacia otra de las geografías que está transformando rápidamente el mapa internacional de la moda. Saudi Arabia × Spain: Shaping the Future of Fashion and Luxury reunirá a Valentina Suárez-Zuloaga, directora creativa de la Mercedes-Benz Fashion Week Madrid, como moderadora, y a Burak Çakmak, CEO de la Saudi Fashion Commission, y A Elisa Carbonell, Chief Executive Officer at ICEX Spain Trade and Investment, para explorar las oportunidades que pueden surgir entre dos mercados con tradiciones artesanales propias y ambiciones globales.
Más allá de la expansión comercial, la conversación abordará cuestiones como el talento, la inversión, la creatividad o la construcción de nuevas alianzas internacionales. Porque el futuro de la moda ya no se entiende únicamente desde las grandes capitales tradicionales: nuevos ecosistemas están reclamando su lugar y redefiniendo dónde, y cómo, se construye hoy la industria.
La mirada volverá después a España con una mesa dedicada a la moda de autor y las comunidades autónomas, moderada por Juan Duyos, presidente de ACME. Diseñadores y creadores como JC Pajares, Kdekosekose, Fernando Piró y Andrés Acosta hablarán sobre el valor del territorio, los oficios y la necesidad de construir una industria capaz de sostener el talento más allá de los grandes centros de producción.
Porque la artesanía no solo plantea una cuestión estética o cultural. También abre interrogantes sobre formación, relevo generacional, financiación y futuro profesional. ¿Quién mantendrá vivos determinados oficios dentro de veinte años? ¿Puede lo local ser una herramienta para competir globalmente? ¿Y está dispuesto el consumidor a pagar por aquello que exige tiempo, conocimiento y una escala diferente a la del fast fashion?
Uno de los grandes ejes de la mañana llegará con la mesa dedicada a Inteligencia Artificial, Omnicanalidad e Innovación, moderada por Coro Saldaña. En ella participarán perfiles vinculados directamente a la transformación digital de la moda, entre ellos Silvia de León, Global Omnichannel & Client Director de Loewe; Xavier Rebes, Digital Customer and Transformation Executive Director de Tous; Quique Paradelo, CEO de Provoca y director de AI-Fashion y AI-Network; y Fabio Loparco, CEO de Pixel Moda, y Carmen Gil, directora de eCommerce de GXO en España.
Aquí la conversación irá más allá de la fascinación, y también del miedo, que despierta la inteligencia artificial. La cuestión será cómo integrarla realmente en una empresa: qué procesos puede mejorar, qué capacidades deben mantenerse dentro de las compañías y, sobre todo, qué ocurre cuando una tecnología capaz de generar imágenes, campañas o contenidos a gran velocidad se encuentra con algo tan difícil de automatizar como la identidad de una marca.
En un momento en el que producir más contenido es cada vez más sencillo, quizás la pregunta ya no sea cuánto podemos crear, sino qué merece realmente la pena crear. Autenticidad, relevancia y diferenciación serán algunas de las palabras que sobrevolarán una mesa en la que la tecnología se analizará desde la realidad del negocio y no solo desde la promesa.
Porque estar presente ya no es suficiente. El desafío está en conseguir que una colaboración tenga sentido, aporte valor y forme parte de la experiencia del consumidor. Desde el patrocinio hasta la logística, pasando por la comunicación y el posicionamiento, la mesa explorará todo aquello que hace posible que la moda funcione más allá del momento, siempre espectacular, en el que las luces se encienden y comienza el desfile.
Cinco conversaciones, diferentes perspectivas y una misma industria en pleno proceso de transformación. Forbes Women España Fashion Week IA Talks propone así detenerse durante unas horas en medio del ritmo de la Fashion Week para hablar de lo que normalmente sucede fuera de la pasarela, pero termina determinando todo lo que vemos sobre ella.
Porque la moda del futuro no se está diseñando únicamente en un estudio creativo. También se está construyendo en un algoritmo, en un taller artesanal, en una conversación entre dos mercados, en una estrategia digital o en una alianza inesperada. Y, probablemente, en la capacidad de hacer convivir todos esos mundos sin renunciar a la identidad.
La cita tendrá lugar el 14 de septiembre en Forbes House, con una programación que reunirá desde primera hora de la mañana algunas de las voces y debates que hoy están ayudando a dibujar el próximo capítulo de la industria.
