Son firmas globales que crean fuertes vínculos en numerosas personas que confiesan que sus vidas serían bastante más insoportables sin ellas. Así parece demostrarlo un estudio basado en la emoción de miles de consumidores y de evaluaciones de marcas en quince sectores económicos de EE UU, México y Emiratos Árabes Unidos. Algunas conclusiones de la última edición de 2019 revelan que los sectores favoritos son el de medios y entretenimiento, automovilístico, tecnológico y el de las telecomunicaciones.
Otra interesante conclusión es que los consumidores más fervorosos están dispuestos a pagar un 20% más en productos de sus marcas que de otras firmas. Por sexos, las tres principales para los hombres son Disney, Apple y Chevrolet; y para las mujeres, Amazon, Disney y Apple.