Tal y como explica el texto publicado este martes en el Boletín Oficial del Estado (BOE), el objetivo de esta colaboración es la promoción del destino España en el mercado estadounidense, así como el fortalecimiento del posicionamiento de los destinos, productos y experiencias turísticas de España en torno a la citada ruta aérea.
Así, las actividades a desarrollar por ambas partes consistirán en la realización de campañas de marketing conjuntas en medios de pago, preferentemente ‘online’; pero se podrán utilizar medios de pago ‘offline’ cuando esté justificado por su eficacia y posibilidad de cuantificar los resultados.
Aparte de las campañas en medios de pago, ambas partes podrán proponer acciones en sus medios propios, o de apoyo a la comercialización, como complemento a las campañas en medios de pago.
En el segundo caso, a los 200.000 dólares, se podrá sumar el 10% del presupuesto total de la campaña, es decir, 20.000 dólares (17.338 euros), y será asumido por Turespaña y United a partes iguales.
No obstante, la creatividad final que se utilice en la campaña tendrá que ser consensuada y aprobada por Turespaña.
Además, las actuaciones a desarrollar se concretarán en un plan de medios, que será elaborado en una comisión mixta de seguimiento creada para la ocasión, y que se reunirá al menos una vez al mes. El calendario de actuaciones tendrá lugar en los meses de agosto y septiembre.