España repite como destino preferido para dos tercios de los viajeros -liderado por el Mediterráneo, Andalucía, las islas y el norte-, mientras que un 35% optará por el extranjero. Todo ello en un contexto de estancias más cortas que avanzan hacia la desestacionalización y que mantiene un ritmo de reservas en las agencias más moderado y prudente que en años anteriores.
El estudio dado a conocer este jueves, revela que prácticamente tres de cada cuatro ciudadanos (74%) ya han decidido firmemente que viajarán en la época estival.
El portavoz de ObservaTUR, Marcos Franco, ha destacado que «las vacaciones continúan ocupando un lugar prioritario para los españoles», si bien se observa un perfil de cliente «más reflexivo, más informado y más exigente».
Franco descarta una caída de la demanda y apunta a una «evolución en la forma de decidir y contratar», donde el verano de 2026 estará marcado por el equilibrio entre experiencia, confianza y presupuesto.
PRESUPUESTO ESTABLE Y VIAJES MÁS CORTOS
El factor económico sigue siendo determinante en la planificación.
El presupuesto medio previsto por persona para esta campaña se sitúa en los 737 euros, lo que supone apenas dos euros menos que el promedio registrado en el verano de 2025 (739 euros).
Esta estabilidad viene acompañada de una sensibilidad creciente hacia el coste total del viaje y una mayor predisposición a la comparación de alternativas.
Asimismo, las agencias de viajes perciben un ritmo de reservas más moderado que en campañas anteriores, interpretado como una señal de «prudencia» del consumidor a la hora de formalizar la contratación de servicios complementarios o vinculados al precio, y no como un síntoma de debilidad.
Los hábitos vacacionales también muestran señales de transformación hacia la desestacionalización y la flexibilidad. El 53% de los viajeros disfrutará de estancias de una semana o menos, una cifra que incrementa en tres puntos porcentuales respecto al año pasado.
Aunque julio y agosto concentran el grueso de las salidas, se percibe una distribución de los flujos cada vez más equilibrada.
ESPAÑA, DESTINO PREFERIDO POR EL 65%
El estudio, elaborado por un consorcio de empresas del sector turístico como Amadeus, AON, Beroni, Carrefour Viajes, Exoticca, IAG7/Airmet, Iberia, Ilunion Hotels, Mundiplan, ReiniziaT y la Unión Nacional de Agencias de Viajes (UNAV), muestra como el turismo nacional vuelve a coronarse como la opción mayoritaria.
El 65% de los españoles que ya han decidido su lugar de vacaciones optará por quedarse en el territorio nacional. Las zonas preferidas son la costa mediterránea, la costa andaluza, los archipiélagos y los destinos del norte peninsular.
Por su parte, el turismo internacional resiste en una posición destacada. El 35% de los viajeros planea desplazarse al extranjero durante los próximos meses.
Aunque este dato se sitúa ligeramente por debajo del ejercicio previo, el sector lo valora de forma muy positiva al consolidar los niveles extraordinariamente elevados alcanzados durante el año 2025.
Por último, el informe ensalza el elevado grado de planificación del emisor español: el 94% ya tiene decidida la compañía con la que se desplazará, el 80% ha definido la duración y el medio de transporte, y el 76% tiene claro el destino final de sus vacaciones.