El 48% de los españoles menores de 45 años ha reconocido haber comprado algún producto gracias a la recomendación de un ‘influencer’, según los datos del estudio realizado por Ipsos para Miravia.
En concreto, estas recomendaciones han sido en el 47% de los casos para comprar productos de belleza y cosméticos, que, seguido de moda, con un 40%, son los productos donde más peso tienen las recomendaciones de los ‘influencers’.
Además, uno de cada 10 consumidores españoles ha señalado que, en condiciones idénticas, se decidirían por un producto sobre otro si un ‘influencers’ de su confianza lo ha recomendado.
Según el informe, esta tendencia puede deberse a la alta penetración de las redes sociales como espacio de inspiración y tendencias, ya que el 83% de los españoles afirman utilizan las redes sociales con este fin. Así, los contenidos más valorados por los usuarios en relación con la compra ‘online’ son las ‘reviews’ de video (48%) y el contenido creado por el usuario (45%).