Shein, la firma de moda china ‘online’ y Authentic Brands Group (Authentic), el grupo estadounidense de gestión de marcas, marketing y entretenimiento, han firmado un acuerdo a largo plazo para la marca Forever 21, según informan en un comunicado.
En concreto y a través de esta colaboración, la firma ‘online’ diseñará, fabricará y distribuirá una línea de ropa y accesorios de Forever 21, que incluye ropa deportiva y de natación, entre otros.
Una línea que estará disponible de manera ‘online’ exclusivamente en Estados Unidos, algunos mercados de Europa y Australia. Tras esta alianza, la marca aprovechará el modelo de producción bajo demanda de Shein, contribuyendo a reducir el desperdicio de inventario.
Esta colaboración llega tras el anuncio realizado en agosto por la compañía sobre la adquisición por parte de Shein de una participación de aproximadamente un tercio en Sparc Group, empresa que incluye a Authentic Brands Group, Simon Property Group y Forever 21.
«El enfoque innovador de Shein para atraer a los consumidores les brinda la capacidad de ofrecer tendencias con gran agilidad. En un entorno en constante evolución, donde la interacción digital se ha convertido en la piedra angular del comercio electrónico, Shein ha liderado el camino en la redefinición de cómo las marcas se conectan con los consumidores», ha explicado el fundador, presidente y director ejecutivo de Authentic, Jamie Salter.
Por su parte, el presidente ejecutivo de Shein, Donald Tang, se ha congratulado de esta alianza. «Estamos encantados de acercar la conocida marca Forever 21 a los clientes de Shein utilizando nuestra capacidad de fabricación y nuestra tienda ‘online’. Forever 21 y Shein comparten la misión de ofrecer productos que nuestros clientes aman a un precio asequible», ha recalcado.