El plan, presentado durante la Convención Turespaña 2026 en Zaragoza, apuesta por promocionar destinos menos conocidos, mejorar la oferta de los más consolidados y reforzar el turismo de lujo, gastronómico y de congresos y reuniones.
En 2025, las comunidades autónomas fuera de los principales destinos turísticos concentraron solo el 12,7% de las llegadas internacionales, pese a representar casi un tercio de la población española. Para cambiar esta situación, Turespaña impulsará su promoción en el extranjero y fomentará los viajes fuera de la temporada alta.
El plan también incorpora la inteligencia artificial para mejorar la presencia de los destinos españoles en las nuevas herramientas digitales que los viajeros utilizan para buscar y organizar sus viajes.
La estrategia se divide en cinco objetivos y nueve programas, que se concretarán cada año con medidas, presupuestos e indicadores. Además, Turespaña contará con la participación de empresas y profesionales del sector para desarrollar las actuaciones.
El plan también incluye por primera vez la conservación del patrimonio de Turespaña, formado por 102 edificios, entre ellos 100 Paradores y los palacios de congresos de Madrid y Torremolinos. Además, contará con la participación de empresas y profesionales del sector turístico para concretar cada año las medidas que se llevarán a cabo.
El director general de Turespaña, Miguel Sanz, ha señalado que el reto es conseguir que el turismo genere más valor, beneficie a más territorios y contribuya al bienestar de residentes y visitantes.