Bajo el nombre de Estrella Galicia Alemania, la cervecera española abordará desde ahora el mercado alemán desde dentro, con equipos propios sobre el terreno que impulsen el crecimiento del negocio, tanto en el canal de hostelería como de alimentación, así como el posicionamiento de las marcas en el país.
Los productos de Corporación Hijos de Rivera están presentes en el mercado alemán desde hace más de una década y la acogida por parte de los consumidores ha sido «muy positiva», destaca la Corporación, algo que ha llevado a la marca a asociarse con partners como Warsteiner y posicionarse en enseñas destacadas como Edeka o Rewe.
«La apertura de una filial en un mercado tan exigente como Alemania supone un paso clave en el marco de nuestro plan de expansión internacional que nos permitirá una atención más cercana a clientes y consumidores, con equipos propios que agilicen la distribución y que gestionen inversiones que apuntalen el crecimiento del negocio» afirma Francisco Ucha, director general de Corporación Hijos de Rivera.
Para Aitor de Artaza, director del Negocio Internacional de la compañía, «nuestra forma de crecer en el exterior no persigue un rendimiento inmediato sino que prioriza un modelo sostenible y coherente que respeta el tiempo, el contexto y las particularidades de cada mercado, priorizando las zonas en las que existe una cultura de cerveza y se da valor a la calidad del producto y del proceso de elaboración».
Con la creación de Estrella Galicia Alemania, Corporación Hijos de Rivera suma más de una decena de filiales fuera de España en mercados como Brasil, China, Filipinas, México, Reino Unido, Italia y Portugal, entre otros.