En concreto, desde el pasado 1 de octubre, ambas compañías impulsarán la distribución de la marca en el país a través de Marussia Beverages, distribuidor alemán en el segmento de vinos y bebidas espirituosas premium, que gestionará su comercialización en los canales de hostelería, alimentación y ‘e-commerce’.
Este acuerdo es un nuevo paso dentro del plan de crecimiento internacional que Varma Spirits & Wines está llevando a cabo con Macaronesian Gin, Bold Crew y ahora, con Kick The Rules, una de las marcas más disruptivas de su portafolio.
Lasil Exclusive Brands socio estratégico de Varma Spirits & Wines inició la expansión internacional de Kick The Rules en 2024, y actualmente la marca está ya presente en más de 25 mercados.
«Kick The Rules ha demostrado tener la capacidad de conectar con consumidores de perfiles y mercados muy diferentes gracias a una propuesta innovadora y altamente diferencial. La incorporación de Alemania a la hoja de ruta de Kick The Rules supone un paso natural dentro de nuestra estrategia de crecimiento internacional y contar con un partner como Marussia Beverages con tanta experiencia en el posicionamiento de productos para la Generación Z nos permitirá desarrollar todo el potencial de la marca en este mercado», ha explicado el Director Comercial de Mercados Internacionales de Varma Spirits & Wines, Michael La Terriere.
La expansión de la marca en Alemania se suma a otros hitos recientes dentro de la estrategia internacional de Varma Spirits & Wines, centrada en potenciar el desarrollo de sus marcas propias y fortalecer su presencia en mercados clave a través de alianzas con distribuidores líderes en cada territorio.
«Uno de nuestros grandes objetivos estratégicos es seguir impulsando el crecimiento internacional de nuestras marcas. La llegada de Kick The Rules a Alemania es una muestra del trabajo que estamos realizando para construir proyectos con vocación global y generar nuevas oportunidades de crecimiento fuera de nuestras fronteras», ha indicado el director general de Varma Spirits & Wines, Carlos Peralta.
Con este nuevo acuerdo, Varma continúa consolidando una estrategia de expansión internacional que busca reforzar el posicionamiento global de sus marcas y acelerar su crecimiento en los principales mercados del mundo.