Esto implica que aproximadamente tres de cada diez personas en España entraron en alguna de estas plataformas durante el mes y que la audiencia supere ya los dos millones de usuarios en un día medio, señala el medidor de consumo, que destaca que los datos son anteriores a «la intensificación reciente del debate público» y muestran que la atención hacia el mercado residencial «ya estaba instalada en los hábitos digitales» de millones de personas.
Además, apunta que durante el año se ha llegado a picos de audiencia como el registrado en enero, cuando los sitios inmobiliarios recibieron cerca de 14,8 millones de visitantes.
«Existe un interés permanente en seguir la evolución del mercado, conocer los precios del entorno, identificar oportunidades de inversión o simplemente entender cómo está cambiando la realidad residencial de nuestro país», lo que ahora «se ha trasladado también a la discusión social», afirma el director de GfK Media, David Sánchez.
LIDERAZGO DE IDEALISTA Y DE LAS PERSONAS DE 55-64 AÑOS
En el desglose por plataformas especializadas, Idealista lidera el mercado digital inmobiliario en España, con cerca de 10,9 millones de usuarios únicos mensuales, una audiencia media diaria de más de 1,5 millones de personas y más de 27 minutos mensuales de media (el mayor tiempo de consulta por usuario).
Por detrás se encuentran Fotocasa, con algo más de 5 millones de usuarios únicos, y Pisos.com, que supera los 2,4 millones, de acuerdo con el análisis –basado en los datos de navegación en España recogidos por GfK DAM, correspondientes a agosto de 2026, y en datos evolutivos–.
Por otra parte, el estudio indica que no existe un único perfil interesado por la vivienda, sino que se trata de una temática que acapara el interés de la sociedad española de forma «transversal».
Así, no se observan grandes diferencias entre sexos, si bien las mujeres dedican «ligeramente más tiempo» a navegar por estas plataformas.
En cuanto a la edad, el consumo se incrementa a partir de los 25 años y son en concreto las personas con entre 55 y 64 años quienes más tiempo destinan a la consulta de portales y aplicaciones inmobiliarias.
Finalmente, respecto a otros factores de análisis, los funcionarios son los más afines a los portales inmobiliarios y los usuarios pertenecientes a los estratos medios y medios-altos presentan unos índices de interés superiores a la media, mientras que la afinidad más baja se observa en la clase de menor poder adquisitivo.