Según una encuesta de eDreams, las redes sociales mantienen su influencia a la hora de inspirar los viajes, aunque los españoles muestran una relación más selectiva con estas plataformas, con una mayor búsqueda de autenticidad y una menor disposición a mostrar una imagen positiva de experiencias que no hayan cumplido sus expectativas.
La influencia de las redes varía según la edad. El 78% de los españoles de entre 18 y 24 años afirma haber descubierto destinos que inicialmente no contemplaba a través de estos canales, porcentaje que baja al 60% entre los 25 y 34 años, al 32% entre los 55 y 64 años y al 23% entre los mayores de 65 años.
A la hora de buscar inspiración, el 40% de los españoles se decanta por lugares escondidos y que transmitan autenticidad, mientras que solo el 9% señala como atractivo el contenido sobre lugares virales. Además, el 17% valora las fotografías y vídeos realistas que permitan imaginar cómo será la experiencia y el 11% busca la opinión de personas con un estilo y presupuesto similares.
En cuanto al contenido que los propios viajeros compartirían durante sus vacaciones, los paisajes y monumentos son la opción más mencionada, con un 82%, seguidos de la gastronomía y las experiencias o actividades realizadas durante el viaje, ambas con un 57%. Las fotografías personales o selfies alcanzan el 40%.
La encuesta también refleja una menor predisposición a mostrar una imagen positiva de unas vacaciones decepcionantes. El 36% de los españoles afirma que probablemente publicaría contenido positivo pese a una mala experiencia, frente al 43% registrado en 2024. Por el contrario, el porcentaje de quienes se muestran poco o nada dispuestos a hacerlo aumenta del 32% al 40%.
Esta tendencia varía también por edades. El 62% de los viajeros de entre 18 y 24 años afirma que probablemente publicaría contenido positivo pese a una decepción, frente al 26% de quienes tienen entre 55 y 64 años.
Durante las vacaciones, el 52% de los españoles consultaría las redes sociales alguna vez a lo largo del día, aunque menos que durante su vida cotidiana. Un 27% mantendría su uso habitual y un 13% aprovecharía el viaje para realizar un ‘detox’ digital.
La desconexión aumenta con la edad: el 22% de los viajeros de entre 55 y 64 años optaría por unas vacaciones sin redes sociales, frente al 4% de los jóvenes de entre 18 y 24 años.
El Director de Viajes de eDreams, Pablo Caspers, ha señalado que las redes sociales se han convertido en una «gran ventana al mundo» y que permiten hacer más accesible el descubrimiento de destinos y compartir experiencias de viaje.