En la presentación de sus próxima estrategia, denominada ‘Next’, el gigante de la comida rápida ha presentado este paquete de inversión con un horizonte hasta 2036, aunque ha adelantado que 5.000 millones de dólares (unos 4.400 millones de euros) se gastarán antes de que acabe 2030.
Con este apoyo financiero a sus franquiciados, McDonald’s busca acelerar la modernización de los restaurantes, implementar nueva tecnología y otras mejoras operativas.
En este sentido, se ha marcado como objetivo proporcionar aproximadamente 250 puntos básicos de ganancias de eficiencia bruta a nivel de restaurante, lo que equivale a unos 100.000 dólares (unos 88.000 euros) anuales en beneficios de flujo de caja para un restaurante estadounidense promedio, así como ampliar el margen operativo a un rango de entre el 50% y el 55% para 2030.
El plan también contribuirá a impulsar un incremento de las ventas del 2,5% en 2027, que se sostendrá en el 2% hasta 2030, ante lo que también prevé aumentar su cuota de mercado en un 1,5% tanto en la categoría de pollo como en las bebidas para el año 2030, manteniendo al mismo tiempo su posición de liderazgo en el sector de la carne de vacuno.
«McDonald’s cuenta con una escala inigualable, un profundo conocimiento del cliente, una sólida lealtad a la marca y capacidades operativas que le permiten no solo adaptarse a la próxima ola de cambios en nuestra industria, sino también convertirla en una ventaja», ha destacado el presidente y consejero delegado de McDonald’s, Chris Kempczinski.
«De eso se trata (el nuevo plan): ser la primera opción para más clientes, con mayor frecuencia, al tiempo que fortalecemos nuestros restaurantes y facilitamos su gestión. Confiamos en que la implementación de los componentes clave de Next impulsará una mayor rentabilidad en nuestros restaurantes, generará atractivos retornos para la compañía, nuestros franquiciados y accionistas, y aumentará nuestra capacidad para seguir invirtiendo en crecimiento», ha añadido.
No obstante, las acciones de la compañía caían por encima del 6% al no convencer a los inversores el plan de apoyo financiero a los franquiciados y su intención de hacerse así con una mayor cuota de mercado.