El encuentro reunirá a 72 agentes y turoperadores de 17 mercados emisores europeos con 69 empresas y destinos españoles, con más de 4.000 reuniones profesionales B2B previstas. Los participantes estarán especializados en segmentos como naturaleza, turismo rural e interior, rutas culturales, enogastronomía, experiencias premium y propuestas vinculadas al turismo sostenible.
La jornada se enmarca en el Plan Marco de Actuación de Turespaña 2026-2028 y busca avanzar en la estrategia de desestacionalización y diversificación territorial del turismo español, además de impulsar experiencias de mayor valor añadido y destinos menos masificados.
En este contexto, el evento prestará especial atención al ‘slow travel’ como vía para fomentar los viajes durante todo el año y promover el descubrimiento del interior peninsular.
El objetivo es favorecer experiencias vinculadas a la cultura, la gastronomía, la naturaleza y el contacto con las comunidades locales, con Navarra y Pamplona como uno de los destinos protagonistas.
El programa incluye, además de las reuniones profesionales, actividades de ‘networking’, presentaciones y visitas técnicas para mostrar la oferta turística de Navarra a los compradores internacionales. También se han previsto viajes previos y posteriores al encuentro por Navarra, La Rioja, Extremadura, Andalucía y Cataluña.
GASTO RÉCORD DE 97.809 MILLONES
El mercado europeo alcanzó en 2025 un gasto turístico récord de 97.809 millones de euros en España, frente a los 68.802 millones de 2019. Sin embargo, Turespaña señala como retos la concentración de la demanda en los meses de julio y agosto y su elevada concentración territorial, especialmente en Canarias, Baleares, Cataluña y Andalucía.
El Spain Travel Market Europa 2026 será inaugurado este lunes en el Palacio de Congresos y Auditorio de Navarra Baluarte por la consejera de Cultura, Deporte y Turismo del Gobierno de Navarra, Rebeca Esnaola, y el director general de Turespaña, Miguel Sanz.