El estudio refleja cómo las redes sociales se han integrado en las distintas etapas del viaje, desde el descubrimiento de destinos y actividades hasta la reserva y la forma de compartir las vacaciones.
Así, más del 43% de los encuestados asegura haber reservado alguna vez un viaje o una actividad después de ver una publicación o vídeo viral. El porcentaje aumenta hasta el 52% entre los millennials y el 50% entre la Generación Z.
La influencia de las redes también se refleja en las recomendaciones de los creadores de contenido. El 43% de los viajeros sigue a influencers de viajes para decidir dónde ir o qué hacer, mientras que un 27% afirma haber cambiado de destino a raíz de una recomendación de este tipo.
Además, el 37% de los encuestados reconoce que, al menos ocasionalmente, prefiere visitar lugares popularizados en Instagram frente a otros enclaves menos conocidos.
Las redes sociales también están modificando las fuentes de inspiración para planificar los viajes. Google y otros motores de búsqueda son la opción más mencionada, con un 42%, seguidos de las recomendaciones de familiares y amigos, con un 41%.
No obstante, entre la Generación Z, TikTok se sitúa como la principal fuente de inspiración viajera, con un 48%, por delante de las recomendaciones de familiares y amigos, que alcanzan el 43%.
«Hoy una sola imagen o un vídeo pueden inspirar un viaje», señala Mirco Fiumene, Managing Director Experiences & CMO de TUI Musement, quien destaca la apuesta de la compañía por plataformas como Instagram y TikTok, aunque subraya la importancia de «ir más allá del momento viral» para conectar con la esencia de los destinos a través de experiencias auténticas.
El protagonismo de las redes sociales también puede generar presión entre los viajeros. El 73% comparte sus experiencias de viaje en redes al menos ocasionalmente, aunque un 26% prefiere hacerlo únicamente con un grupo reducido de personas.
Por otro lado, el 37% reconoce sentir la necesidad de hacer que sus vacaciones parezcan emocionantes en sus perfiles sociales, una cifra que se eleva hasta el 45% entre la Generación Z.
La influencia de las redes llega incluso a la elección de los compañeros de viaje. Para un 18% de los encuestados, la obsesión por las fotografías y las redes sociales puede convertirse en una ‘red flag’ a la hora de elegir con quién viajar.
Los resultados muestran así que las redes sociales han transformado la manera de descubrir, planificar y compartir las vacaciones, aunque el estudio destaca que, más allá del contenido viral y de la imagen perfecta, la experiencia vivida en el destino continúa siendo el elemento central del viaje.