El 40% de los jóvenes pertenecientes a la generación Y/Z asegura que sólo reserva unas vacaciones que haya visto en redes sociales, siendo el coste de viaje un elemento muy a tener en cuenta en su elección de destino, según un informe elaborado por ibis, marca perteneciente al grupo hotelero Accor que analiza las intenciones de viajes a nivel mundial en ocho mercados clave en el mundo (Reino Unido, Estados Unidos, Brasil, Francia, Alemania, India, Australia y China).
Un estudio reciente revela que las redes sociales juegan un papel determinante en la planificación de viajes, especialmente entre los más jóvenes. El 25% de los viajeros asegura que solo reservaría unas vacaciones después de haber visto el destino en redes sociales, una cifra que se eleva hasta el 39% entre las generaciones Y y Z.
Estas generaciones, influenciadas por contenido en plataformas como Instagram o TikTok, muestran una mayor inclinación a visitar lugares populares en redes, recomendados por influencers o viajeros previos.
Entre aquellos que han viajado a un destino inspirado por redes sociales, el 28% asegura que la experiencia superó sus expectativas, cifra que aumenta al 44% entre los jóvenes de las generaciones Y/Z, confirmando el poder de las recomendaciones visuales y personales que ofrecen estas plataformas.
El 17% de los viajeros citan TikTok como su principal fuente de inspiración al elegir los destinos a los que viajar, frente al 27% que prioriza Instagram.
A la hora de elegir destinos, los factores más importantes para los viajeros son el coste (44%), seguido del entorno, como playas o montañas (42%), y el clima (33%). Además, el 72% de los encuestados prefiere ahorrar en alojamiento, optando por hoteles más asequibles, con el fin de disponer de más presupuesto para experiencias y actividades.
El enfoque en las vivencias por encima de los bienes materiales también se refleja en los datos: el 58% considera que las experiencias son más valiosas que los objetos, y el 57% destaca la importancia de experimentar cosas nuevas durante sus viajes.
Los viajes están cada vez más vinculados a las experiencias que fomentan el crecimiento personal, la conexión cultural y el sentido de comunidad. Ya sea asistir a un concierto, sumergirse en las tradiciones locales o incluso explorar los destinos que se ven en la pantalla, los viajeros priorizan cada vez más las experiencias significativas que dan forma a su identidad.
De cara al futuro, se prevé que en 2025, el 34% de los viajeros planeará sus vacaciones en torno a eventos específicos, como conciertos, festivales de música, ferias culturales o eventos deportivos, mostrando una clara tendencia hacia los viajes orientados a experiencias y momentos únicos.
Este comportamiento refleja un cambio en las preferencias de los viajeros, donde las redes sociales y la búsqueda de vivencias memorables juegan un papel central en la toma de decisiones a la hora de elegir un destino.
Según el informe de ibis, el 12% de los viajeros de la generación Z/Y planean tomarse un descanso laboral en 2025, y el 23% de ellos desearía combinar negocios y ocio trabajando en el extranjero y extendiendo sus viajes.
Respecto a la compañía, el 28% de las generaciones más jóvenes tiene la intención de viajar con amigos en 2025. El 8% de ellos afirma que la vida nocturna se encuentra entre los tres tipos de experiencias de viaje que más les atraen, cifra que aumenta al 14% en el caso de los jóvenes de entre 18 y 24 años.