En la recta final de LaLiga, cuando los focos apuntan al Clásico del próximo 11 de mayo, Uber Eats ha vuelto a demostrar su instinto para el marketing deportivo con una campaña que mezcla fútbol, nostalgia y mucho sentido del humor. La plataforma de delivery, patrocinador oficial de la competición, lanza dos restaurantes virtuales protagonizados por Gerard Piqué e Iker Casillas, figuras eternas del Barça y del Real Madrid, respectivamente.
Ambos exjugadores se convierten en embajadores de dos propuestas tan simbólicas como provocadoras: “Las Manitas de Piqué”, una cookie con forma de mano abierta que remite al célebre 5-0 del Barça en 2010, y “Las Orejonas de Casillas”, una caja de 15 palmeritas dulces, una por cada Copa de Europa conquistada por el club blanco.
La campaña estará activa del 9 al 11 de mayo, y los productos estarán disponibles solo en Madrid y Barcelona a través de la app de Uber Eats, hasta agotar existencias. El objetivo es claro: aprovechar el poder emocional de El Clásico para conectar con los aficionados desde el entretenimiento y el simbolismo.
La activación da continuidad al estilo irreverente que Uber Eats ha desarrollado en campañas anteriores, como el famoso “cochinillo de Figo” o los “helados para todos” de Iniesta. En esta ocasión, la acción pone el foco en la rivalidad histórica entre dos equipos y dos leyendas con una puesta en escena que invita al pique amistoso y al recuerdo colectivo.
“Convertir símbolos como las ‘Manitas de Piqué’ o las ‘Orejonas de Casillas’ en productos reales es nuestra manera de rendir homenaje a la historia de El Clásico y conectar con los aficionados desde el entretenimiento, la emoción y el humor”, asegura Gianluca Benincasa, director de marketing de Uber en el sur de Europa.
La campaña no solo refuerza la visibilidad de Uber Eats como patrocinador de LaLiga, sino que también consolida su posicionamiento como marca capaz de ir más allá del servicio de entrega, entendiendo los códigos culturales del deporte y traduciéndolos en experiencias originales.
Con esta iniciativa, Uber Eats demuestra que El Clásico no solo se juega en el campo. También se disputa y se saborea desde el móvil, con un gesto tan simple como pedir una cookie o una palmerita.
Al final, que Piqué y Casillas se lancen cookies y palmeritas en lugar de declaraciones subidas de tono es también un síntoma de cómo el fútbol ha madurado. El Clásico se juega este sábado, pero para muchos ya comenzó hace días… con un pedido en Uber Eats.
