Tras 17 años de patrocinio, la relación entre el Liverpool y Standard Chartered llegará a su fin. A partir de junio de 2027, Turkish Airlines se convertirá en el nuevo patrocinador principal del club, gracias a un acuerdo de cinco años valorado en más de 350 millones de euros en total, según medios como Diario AS y Palco23.
Turkish Airlines y su presencia en el fútbol
Para Turkish Airlines, el acuerdo supone mejorar notablemente la estrategia de patrocinio deportivo que lleva años desarrollando. La compañía ya ha patrocinado a clubes como River Plate, FK Sarajevo, FC Barcelona, Manchester United, Borussia Dortmund y Olympique de Marsella, con distintos grados de presencia en cada club, pero en ninguno de ellos sin ser el main sponsor.
La situación actual es diferente, ya que será el patrocinador principal y sí aparecerá en el frontal de la camiseta de un gigante europeo como es el Liverpool, además de estar presente también en las equipaciones del equipo femenino y de la academia.
La relación de Turkish Airlines con el fútbol va más allá de los clubes. Desde 2022 es socio oficial de la UEFA Champions League, convirtiéndose en la primera aerolínea en asociar su marca a la competición. Un acuerdo que también se extiende a otros torneos de la UEFA como la Supercopa de Europa y la Youth League, que hace que la compañía tenga aún más presencia internacional gracias al fútbol europeo.
Una batalla entre aerolíneas
Emirates es otra de las grandes aerolíneas que más ha desarrollado su estrategia de patrocinio dentro del fútbol. La compañía tiene acuerdos con algunos de los clubes más importantes de Europa, entre ellos el Real Madrid (con quien renovó hasta 2031), Arsenal, AC Milan y Benfica. Su patrocinio con el Arsenal va incluso más allá de aparecer como sponsor en la camiseta, ya que también da nombre al estadio del club, el Emirates Stadium.
Por otro lado, Etihad Airways ha construido una estrategia especialmente ligada al Manchester City. La aerolínea es uno de los principales socios comerciales del club y da nombre a su estadio, el Etihad Stadium, convirtiendo su presencia en una parte muy visible de la identidad del equipo.
También, Qatar Airways ha utilizado el fútbol para reforzar su presencia internacional. Actualmente, la aerolínea mantiene una alianza con el Paris Saint-Germain, mientras que en el pasado estuvo vinculada a clubes de gran repercusión como el FC Barcelona y el Bayern de Múnich.
Por último, otro de los casos más recientes de estos patrocinios es Riyadh Air. La aerolínea saudí se ha unido al Atlético de Madrid hasta junio de 2033, en un acuerdo con el club en el que se convierte en patrocinador principal y da nombre al estadio Metropolitano, que pasó a denominarse Riyadh Air Metropolitano.
La estrategia es clara: las aerolíneas no solo buscan colocar su logotipo. Quieren asociarse a clubes, estadios y competiciones que le generen una gran visibilidad en todo el mundo.
