Si 2025 nos dejó sin certezas, 2026 nos pone un lienzo en blanco delante. No por casualidad Pantone eligió precisamente ese color —blanco— como protagonista del año. No es un color vacío: es una invitación a reimaginar desde cero cómo consumimos, cómo trabajamos, cómo innovamos.
Vivimos una paradoja cruel: cuanto más data tenemos a nuestra disposición, menos predecible parece todo. El mundo se mueve a velocidad de algoritmo mientras las personas buscan pausas, anclajes y algo de autenticidad. Sobre ese tablero de contradicciones emergen cinco tendencias que redefinirán 2026.
1. Retail: las tarifas estrangulan y la tienda física florece
2026 será un año de ajustes profundos en el retail. Las guerras comerciales y las nuevas tarifas trumpistas seguirán erosionando la confianza de consumidores y marcas. Según The Economist, el crecimiento del retail global será apenas del 2%.
Europa vive un frenazo de la venta online tras años de crecimientos acelerados. Inflación, incertidumbre laboral y regulación proteccionista están enfriando el comercio digital.
Mientras tanto, la tienda física experimenta un renacimiento estratégico. IKEA abrirá nuevas macrotiendas e Inditex inaugurará en Bélgica la mayor Zara del mundo. Walmart invertirá 500 millones de dólares en robots, transformando el empleo en el sector.
La batalla no será online vs offline, sino entre experiencias relevantes y ruido irrelevante.
2. Ozempic para todos: alimentando la ‘dopamine-free economy’
Los fármacos anti-obesidad detonarán en 2026. La expiración de la patente de semaglutida abrirá paso a genéricos hasta un 80% más baratos en mercados clave.
Además, 2026 marcará la llegada de Orforglipron, la versión oral de GLP-1, que facilitará el acceso en países con dificultades logísticas.
Pero lo disruptivo es cultural: emerge una “dopamine-free economy”, con consumos de menos azúcar, alcohol e impulso y más regulación emocional. Esto abre oportunidades en nutrición personalizada, bebidas sin alcohol, snacks proteicos y bienestar inteligente.
3. IA agéntica: del hype a la realidad operativa
La IA pasará de promesa a infraestructura crítica. Hay ya 800 millones de usuarios de ChatGPT y las big tech invirtieron 400.000 millones de dólares en infraestructura durante 2025.
La gran inflexión será la IA agéntica, capaz de planificar y ejecutar tareas completas. Hoy, el 24% de los usuarios compra guiado por asistentes de IA.
No obstante, el 95% de los pilotos de IA no generó retorno en 2025 por fallos organizacionales, no tecnológicos. 2026 exigirá rediseño de procesos, capacitación y modelos de negocio renovados.
4. Beberemos menos… especialmente vino
El consumo global de alcohol está en declive estructural. El mundo alcanzó el “peak wine”: las ventas en 2024 fueron un 9% menores que en 2014.
La Generación Z lidera la reducción del consumo con alternativas sin alcohol y hábitos más conscientes. Aun así, el vino premium resistirá mejor y crecerán categorías como bebidas funcionales y experiencias de consumo consciente.
5. Un año de grandes eventos deportivos: impulso al turismo y la publicidad
2026 será un año hiper-deportivo: Mundial de 48 equipos, Super Bowl, Juegos Olímpicos de Invierno y Paralímpicos, además de eventos de la NFL, NBA y Juegos Asiáticos.
El turismo global alcanzará 2.000 millones de viajeros, con un gasto de 1,8 billones de dólares. El retail media, 1,8 veces más eficaz que los medios digitales estándar, y el influencer marketing crecerán significativamente. Solo el Super Bowl generará 800 millones en publicidad.
Un lienzo en blanco para reescribir el guion
El 2026 será un año para experimentar, repensar modelos de valor y reconectar con lo esencial. Las marcas que combinen propósito, creatividad, tecnología y humanidad serán las que lideren la próxima década.
